综艺“烧脑风”来袭，能否异军突起？

□数太奇大数据研究中心 刘宁 周蕾

“烧脑型”节目，顾名思义，是指除注重其他节目制作要素外，更为注重展现参与节目嘉宾的思维能力的节目。近两年综艺市场出现大量音乐类、户外竞技类、生活服务类、喜剧类节目，但是伴随着综艺节目数量的快速增加，节目模式也呈现出相对固化的现象，这与因综艺市场扩大而逐步细化的观众需求发生冲突，使综艺制作的模式创新更显得迫在眉睫。与此同时，部分综艺节目将“烧脑”元素搭配多重类型元素融入节目制作，恰逢其时地成为综艺市场的一股清流。对此，数太奇大数据研究中心梳理了近一年内在电视平台与网络视频平台表现突出、以参与嘉宾思维能力为导向的综艺节目，尝试探究其中的新鲜奥义。

电综网综双管齐下

脑力比拼舍我其谁

从近一年电视台播出的高社交热度的“烧脑”型综艺节目来看，制作成本普遍较高。浙江卫视《王牌对王牌》播出期间日均微博声量达20.8万次，湖南卫视《七十二层奇楼》达15.3万次，远超其他“烧脑型”综艺节目，而两者在嘉宾阵容、场面制作、线上线下立体宣传等方面也是大手笔投入，用高制作成本为脑力与体力结合的综艺保驾护航。紧随其后的《中国诗词大会第二季》则为文化类脑力综艺扳回一城，播出期间日均微博声量超7万次。（见表一）

从近一年视频网站播出的高社交热度的“烧脑型”节目来看，邀请兼具智商、情商与“颜值”的嘉宾成为吸引观众眼球的一大法宝。芒果TV明星悬疑推理类节目《明星大侦探第二季》汇聚偶像与实力派嘉宾，邀请撒贝宁、何炅等，播出期间日均声量近4万次，成为同期全网网络综艺中名副其实的热度霸主。腾讯视频出品的脑力脱口秀节目《脑力男人时代》自上线至今日均声量也超2万余次，表现同样不俗。（见表二）

此外，不少业已成熟的综艺节目也将“烧脑”元素嵌入节目环节，成为调整节目气氛与节奏的重要手段。湖南卫视王牌综艺《快乐大本营》此前推出的“谁是卧底”游戏环节，考验嘉宾的语言表达水平和“伪装”能力，将年轻受众群的逻辑推理欲望激发出来，节目播出后，“谁是卧底”也成为风靡一时的社交互动游戏。浙江卫视户外综艺王牌节目《奔跑吧》同样在多期节目中杂糅“暗线”元素，利用“卧底”“间谍”任务等悬疑内容吸引观众目光，观众在跟随嘉宾一同冒险解密的过程中体会脑力迸发的兴奋感，引发大量社交讨论。

星素混搭迸发火花

节目形式复杂多元

与过去相比，除网络综艺后起直追引发台网竞争日益激烈外，“烧脑型”综艺普遍还呈现出一些新特点。

首先，常态化节目式微，季播类综艺强劲。荧屏前大量常态化、保持每周固定播出时段的益智“烧脑”类节目因受到制作成本限制，多选择素人嘉宾，而观众对众多脑力达人的卓越表现逐渐司空见惯，因此鲜少会再出现激发收视或点击量冲高的可能。而“烧脑型”季播综艺节目有赖于较多的资金支持，可以选择以明星作为引流的主要手段，从而收获高收视或高网播量。

例如，芒果TV自制综艺《明星大侦探》，节目制作有意打造兼具偶像气质、“学霸”智商、幽默个性的新型明星，满足了中青少年观众需求。从最新一季节目社交平台数据看，关于该节目的讨论中涉及明星的内容超90%，其中白敬亭、吴映洁等因在节目中表现出的认真态度和足够接地气，收获广泛关注与喜爱。（见表三）

江苏卫视综艺节目《最强大脑》，虽以素人选手表现为主要节目卖点，但依然邀请了不少大牌嘉宾坐镇以保证收视。并且，《最强大脑》素人选手所挑战的脑力项目难度极高，凭借常人的思维能力是无法完成的。节目组遴选出超高智商选手，让他们通过极具娱乐性、观赏性的比赛环节展现自己的“天才”脑力，一举打造出了诸如“水哥”王昱珩、“脑力王者”王峰等一系列素人嘉宾。如此一来，节目也凭借这些“天才”嘉宾，逐步塑造出颇具自身特色的综艺品牌。

其次，类型元素混搭化，节目制作复杂化。过去，益智“烧脑”类节目普遍以答题、游戏、才艺展示为主要元素，参与选手的知识储备成为一个节目精彩程度的主要因素。然而，单一的知识储备能力并不能全方位体现选手的思维逻辑与情感个性，时间一长便无法满足观众的欣赏口味。综艺节目将“烧脑”作为一大创作元素从单纯的益智问答中剥离出来，混搭真人秀、竞技、挑战乃至模仿秀、音乐秀等类型元素，节目制作更加精细化与复杂化，能够一定程度上避免同质化节目的竞争，从而碰撞出不一样的火花。湖南卫视近期热播的探秘类真人秀节目《七十二层奇楼》，集密室逃脱、角色扮演、推理解谜、才艺表演等多个要素于一身，社交热度表现十分强劲。

再次，互动形式日趋丰富，尝试应用尖端科技。随着综艺市场的日渐成熟，越来越多综艺尝试与受众展开更亲密的互动，各类新奇尖端的科学技术手段也被运用进来。例如，优酷平台播出的互动推理综艺《胜利的游戏》采取“先直播 后点播”的方式，在直播过程中，网友可以发送弹幕参与评论，也能进入直播间，与嘉宾一起推理追凶，极大地增强了观众的参与感，带来更好的观赏体验。而江苏卫视《最强大脑》《一站到底》等节目中还引入了人工智能机器人选手，也成为一大收视亮点。

综艺“烧脑”不能“愚脑”

制作宣传见得真章

要想把握好综艺节目这股“烧脑风”，需要在节目制作与宣传的多个层面体现出智慧。

第一，节目风格与元素要适应主要目标受众。当下，综艺节目受众的群体性与选择性十分明显，节目在初始定调时便应有明确的受众概念。若将目标受众定位为青少年与家长，“烧脑”便需要更多地彰显出文化性、教育性；若要将各年龄层观众收入囊中，选手遴选与环节设置则需尽更大可能地涉及更多阶层与领域，满足受众对于“烧脑”元素的好奇心需求。央视此前推出的《中国诗词大会》，主题确定为具有我国优秀传统文化气质的古诗词，场内“百人团”参与答题环节提供了多重悬念，加上播出时段正值春节，“中国元素”的独特魅力使得受众从青少年与家长扩展到全民，助力节目成为颇具口碑的“文化烧脑”潮流经典。

第二，“烧脑”应当适度，不能过高或过低估计观众的思维能力。当节目中出现的题目、悬念、故事无法为广大观众所理解，出现大量无法用常理解释的内容，或者由于节目的节奏过快、过慢，或物料的不完备、不合理，导致观众“一头雾水”，势必会使节目成为“四不像”从而被观众抛弃。此外，参与节目的嘉宾智商、情商各有区别，如果“烧脑”元素设计不适度，嘉宾表现则易显得生硬、别扭甚至做作，便无法使观众与嘉宾产生共鸣，也很可能导致嘉宾形象的崩坏。

第三，除节目制作外，还应重视全方位宣传推广。综艺节目要想激发大批观众收看欲望、收获较大市场份额，线下线上的宣传推广是大势所趋。当前多数叫好又叫座的综艺节目，也都在挖掘宣传点上下足功夫。事实上，在宣传推广过程中，将具有悬念与疑团的故事情节、“颜值”“智商”双在线的嘉宾形象等运用到预告片、海报等物料中，不失为吸引观众眼球的一大优势。充分利用节目自身物料，巧妙塑造人物形象、把握“烧脑”悬念，跟进社交传播热点，能够有效吸引并维持观众注意力，从而达到良好的宣推效果。

综艺节目一直以来为电视台制作编排的重要着力点，也是网络视频平台近几年来争取内容资源主动权的排头兵。近两年“烧脑风”成为当下综艺市场一大风潮，成为流行审美的重要元素。巧妙运用“烧脑”元素，做到真正的“寓教于乐”，让观众有所感、有所思并有所得，好戏还在路上。

表一

表二

表三

综艺“烧脑风”来袭，能否异军突起？