《快乐大本营》将告别黄金档，文化类综艺后来者居上？

近日，多位电视评论人在新浪微博爆料，广电总局又有新动作，这次的对象是近年来风靡各大卫视的全明星阵容综艺节目，如果政策实施，下半年全明星阵容综艺节目将被踢出卫视黄金档。

业内人士分析，这意味着老牌综艺节目《快乐大本营》或将面临改革或换档；而第三季度已经列入播出计划的《极限挑战3》《我们来了3》《挑战者联盟3》等都将面临重录命运……几家欢喜几家愁，全明星综艺退出黄金档一旦到来，将很快引发卫视综艺的新一轮洗牌。

全明星节目退出黄金档？业内分析“八九不离十”

在三季度综艺节目即将大规模上档之际，“全明星综艺或将撤出卫视黄金档”的消息一经散出便引起业内的广泛关注和讨论。

6月22日，微博博主“娱乐红人馆”发微博称，广电总局将有新政颁布，全明星综艺节目不可在黄金档播出，20年的快本有可能被停；同时，总局鼓励文化节目特批黄金档，一大批文化节目遍地涌现。随后，又有其他自媒体博主也接连发了相似内容的微博。

虽然，广电总局尚未出现明确的新政下达，但上述的预言绝非空穴来风。

在前段时间的上海电视节期间，就有业内专家表示，“下半年的重头综艺，都将以星素结合为主，文化节目吹起号角”。而全明星节目将告别黄金档之事，业内人士分析“八九不离十”。上海电视节期间，“文化传播”“综艺价值”“自主创新”已经成为了各大综艺论坛的主调和风向标。

纵观这两年来的综艺市场，随着“限真令”、“限娱令”、“限童令”、“限韩令”以及6月初新颁布的《关于进一步加强网络视听节目创作播出管理的通知》，一系列举措，让综艺市场步履维艰，此次网上盛传的最严限令，无疑是在以往限令基础上的加码，综艺市场的“紧箍咒”将再次收紧。所以在业内看来，“全明星节目退出黄金档”并不意外。

事实上，早在2015年7月，广电总局便发布了《关于加强真人秀节目管理的通知》，要求真人秀节目要主动融入社会主义核心价值观、避免过度明星化，摒弃“靠明星博收视”的做法、不能助长高片酬、避免为吸引眼球故意激化矛盾、摆脱对境外节目模式的依赖心理……

在明星真人秀同质化严重之际，此“限真令”的公布在很大程度上遏制了真人秀市场过度明星化的势头。而为了应对“限真令”，不少热门综艺确实做出了调整，最为明显的是在节目中大范围融入了素人元素，一时间一大批“星素结合”真人秀浮出水面。但纵观市场上以素人为噱头的综艺节目，实质上也只是做了一些“换汤不换药”的调整。

如今，在全明星阵容的综艺大环境下，观众们早已养成了“唯明星论”的收视习惯。可预见的是，若此次政策得以落实，在短期内确实会对不少综艺节目以及地方卫视造成不小的冲击，尤其是在第三季各卫视即将拉响综艺争夺战之际。

“素人”元素将放大，“星素结合”节目恐成大赢家

据文创资讯不完全统计，7月份各大卫视即将开播的明星真人秀综艺有：东方卫视的《极限挑战3》、《挑战的法则》等；湖南卫视的《顶尖高手》、《演员的诞生》、《百变大咖秀》和《真正男子汉海军篇》等；江苏卫视的《魔林匹克》、《歌手的诞生》以及《蒙面唱将猜猜猜2》等；浙江卫视的《中国新歌声2》、《喜剧总动员2》、《我去上学啦3》、《食在囧途2》和《爸爸回来了3》等；北京卫视也将迎来明星跨界真人秀《跨界大咖秀》等节目……

一直以来，每年的第三、四季度都是各卫视季播综艺必争之际，尤其是周五、周六的黄金档（19:00~22:00），更是每家卫视的必争之地。若传闻落实，那么播出了20年的综艺节目《快乐大本营》将首当其冲，或被要求整改，或被换档；而第三季度即将开播的《极限挑战3》《真正男子汉海军篇》《挑战者联盟3》《我们来了3》等等，也或将面临重新录制的命运。

按照市场“惯例”，对全明星阵容综艺的限制，使各平台的更多目光移至非全明星形态的综艺上，“素人”元素无疑将得到进一步放大。

其实，通过2017年前两季度的综艺节目不难发现，不少卫视早早就嗅到了新变化，不仅调整王牌节目的播出时间，更“意识到星素结合”的重要性。比如《歌手》调整到了22:00播出，避开了黄金档；《爸爸去哪儿》因为收视的压力，及时转战网络，更增加了非童星的加入；今年的《我们相爱吧》也调整到非黄金档，还加入了素人情侣。此外，《我想和你唱》的最大看点就是明星和素人同台唱歌；《笑声传奇》也是星素结合同台表演喜剧；《梦想的声音》则是突出明星帮助素人实现音乐梦想。

可以预料的是，随着新政的到来，卫视在“星素结合”方面将会继续加强，对原本就是“星素结合”的《中国新歌声2》、《爸爸回来了3》等综艺影响应该不大，而《最强大脑》《一站到底》等本来就是以素人为主的综艺节目则有可能成为这一新政的最大赢家。

综艺市场将“全新洗牌”，文化类综艺或迎大爆发

全明星综艺节目退出黄金档后，一方面“素人”亮相的机会将会大增，而另一方面，文化类节目也将成为黄金档新“宠儿”。

事实上，广电总局对文化类综艺的青睐早就有迹可循。今年五月份，广电总局发布2017年第一季度广播电视创新创优节目，其中分别有8档电视类节目，1档广播类节目入围。从获表彰的节目类型看，央视的《中国诗词大会》（第二季）和《朗读者》、黑龙江广播电视台《见字如面》、北京广播电视台《非凡匠心》等四档文化类节目均成功入围。另外，刚刚过去的上海电视节上，文化类节目《朗读者》斩获了最佳电视季播节目。

另外，据广电总局6月23日发布的《关于2017年度电视剧精品发展扶持专项资金剧本扶持项目申报评审工作的通知》，其中明确规定“参评作品要坚持思想性、艺术性和观赏性相统一的原则，重视艺术品位，鼓励在继承我国优秀传统文化和借鉴外国优秀文化基础上的探索和创新，鼓励创作具有中国精神、中国特色、中国风格和中国气派的精品佳作。”虽是不同领域，但也可以从中窥得近期“风向”。

纵观综艺市场涌现的这几档文化类节目，《中国诗词大会》、《朗读者》、《见字如面》、《传承者》等虽然也不乏明星身影的出现，但相对明星“真人秀”而言，它们更侧重于表现其文化修养和艺术素质，明星仅处于从属和辅助地位。褪去明星光环的节目并没有褪色多少，反而赢得一致好评。

眼下，无论是一线还是二线卫视，都在做或者在准备自己的文化类节目：《七十二层奇楼》开启中国传统文化之旅；东方卫视《诗书中华》正在热播；湖南卫视将在2018年推出《诗词天下星》；浙江卫视推出《中国读书会》，此外《2017论语大会》、《名著探险队》、《疯狂历史课》等多个文化类节目也将在下半年陆续推出。若此次政策落实，文化类节目无疑将成为综艺市场新风口，未来或将出现霸屏的现象。

值得一提的是，对于既有综艺和“综N代”，增加公益元素和红色元素则成为了“明哲保身”的主要举措。《奔跑吧》去了义乌感受改革开放，去延安感受革命教育，去了“一带一路”中的捷克。刚刚开录的《极限挑战》，第一期的主题也是“为基层百姓送祝福”，六位嘉宾进行各种职业体验，据悉在后面的录制中，还将穿插各种公益活动。对于已经播出20年的《快乐大本营》，网友也支招了：“可以采访各行各业的劳模嘛！”

说实话，总局禁令不断虽给市场带来诸多困境，但从长远意义来看未必不是件好事。若行政最终落实，内地综艺市场势必迎来新一轮的大洗牌。今后的路该如何走?回归“初心”或许是不错的选择。

未来，值得憧憬！

作者 | 文创资讯记者 黄梅梅