“广告都要被节目组玩坏了”？揭秘综艺节目花样广告的进阶之路

来源｜娱乐长镜头（ID: yulechangjingtou）

对于一档成熟的综艺节目来说，嘉宾，内容设置都是赢取流量和口碑的重要因素，而拥有了流量和口碑的综艺同样也容易去吸引不错的商业资源，如何关联商业营销与综艺节目本身的调性，也是现在众多综艺节目制作人需要下功夫研究的领域，今天小编就为大家盘点一下综艺节目专属的“花样营销”法。

基本法：冠名、字幕和道具

冠名这种最原始又耗资巨大的广告营销方式仍然是综艺节目的最重要的环节，伴随着综艺节目制作的成熟，冠名费用也会随之水涨船高，当然，与之发展的金主们在投入巨额广告费用的时候，也想方设法采用各类方式进行软式植入、花样营销。

《笑傲江湖2》一直收视不俗，长期占据同时段收视第一。而作为赞助的香飘飘为《笑傲江湖》节目制作提供了坚实的后盾，使观众能够欣赏到更为优质的节目。同时，随着节目收视的持续高走，香飘飘的品牌形象也更加深入人心。

在嘉宾剧情恰当的时候，配上会卖萌的字幕，观众们不会感觉到广告的生硬，反而会被后期这样的“小机灵”对广告心生好感，促进品牌的良好形象在受众群体中的传播。

OPPO手机作为各大综艺节目的VIP金主，作为道具出现在综艺节目中，出镜率会大大提升。节目初始阶段，多数明星对于产品不熟悉给了OPPO很大的发展空间，当手机没电时，“充电5分钟，通话两小时”的产品核心广告语一触即发，之后又以调侃等方式将广告植入强化，观众在欢笑之余加深记忆。

基本法：冠名、字幕和道具

在《极限挑战》中，几乎每期节目游戏都会有“天猫”卡通形象出现，在杭州体验职场的一期甚了“天猫国际”总部，再加上几位嘉宾也会时不时地“调戏”一下“天猫”，使得品牌形象自然而然地深入人心。

情节植入，需要节目组花心思，想梗。同时也需要导演组，以及明星嘉宾打好关系，才能做到，属于难度较高的一种植入方式。《花儿与少年》中专门开设一档“小剧场”，让明星们在特定情境下展现产品特性，嘉宾口播也成为如今众多综艺中的常客。

东方卫视的《花样姐姐》从第一季到第二季，林志玲堪称节目第一担当，围绕她的话题始终盘踞热搜榜前列。在第二季中，作为太阳雨品牌形象代言人，林志玲多次亲自使用并大赞太阳雨产品，产品植入与节目的巧妙融合，自然渗透受众的心理防线。

基本法：冠名、字幕和道具

现象级综艺节目的影响对平台品牌提升力和市场吸金能力都占据重要一环，直播、短视频火热的当下，这类产品已经不再局限于作为平台而存在，话题玩法也是与粉丝密切相关，且容易引发社交分享、制造参与感的方式。

在微博上#花样姐姐林志玲#这样的综艺节目话题里置顶广告主的话题，将节目与品牌信息巧妙融合，阅读数据和讨论热度持久不下，打造品牌与节目的强关联，再用代言人支撑起话题和传播消费的功能。

东方卫视《女神的新衣》尝试将电视与电商联动，将节目内容与商业经营深度结合，《前往世界的尽头》就携手旅行电商，拓展产业链，将广告从事电视荧幕延伸到电商平台，直接促成消费者的参与互动。

双屏互动则是《十二道锋味》与京东的一次新鲜尝试，首先在《十二道锋味》节目中，嘉宾以口播方式直接引导受众至京东App进行互动，同时通过社会化营销，利用H5吃菜小游戏互动赢取千万京东代金券，进而为京东app的锋味专区导流，形成闭环，最终提高pp下载活跃度，也促进节目的线上线下延伸。

综艺节目植入广告的花样越来越多，难怪大家都在笑称“金主都要被节目组玩坏了”，特别是更加软性、有温度、有深度的植入方式更容易被用户所接受。精彩的植入案例，必将有一个好的执行团队，从品牌方的利益出发，以更专业的角度，全方位联动与社交引爆，全产业链生态整合，做有温度的内容营销。

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