周迅范冰冰等高冷电影咖为何“下凡”拍国产剧？

《如懿传》霍建华周迅剧照

南方都市报讯 本周初，网传章子怡、张震要合作拍摄电视剧《帝王业》。虽然消息未能得到证实，但依旧让人震惊。消息称：电视剧《帝王业》超重磅级影视阵容：章子怡、张震，预计20 17年11月开机，拍摄周期8个月；导演：姚晓峰，造型：叶锦添……作为中国影坛有国际知名度、得奖最多的女明星之一，章子怡出道19年，未拍过任何电视剧，而张震也是主攻电影的演员。

前天，另一部正在拍摄的电视剧《凰权·弈天下》发布官宣剧照，男主角是2009年后再没拍过电视剧的“厂花”陈坤，女主角是出道以来从未拍过电视剧的倪妮。又是两位电影演员！为何继范冰冰、周迅、白百何之后，更多电影演员跑来拍国产剧？电影大咖拍电视，演技是否必定吊打电视咖？爆款剧和跨界的电影大咖之间的相互成全，是不是必定是美好的呢？咱们今天来细细分析。

PART1　国产电影票房缩水，国产剧则投资猛增

电影演员回归电视剧早有苗头：“小妞电影”的代言人白百何回归电视圈，拍了电视剧《外科风云》，刚刚播完。从电视圈出身，但多年没拍剧的范冰冰，2014年主演的电视剧《武媚娘传奇》收视喜人，她的新剧《赢天下》也正在拍摄中。而周迅在2003年与李亚鹏主演电视剧《海滩》之后，就没有再拍过电视剧，直到2014年，她凭借电视剧《红高粱》回归电视圈，去年，她又拍摄了经典宫斗剧《甄嬛传》的姊妹篇《如懿传》。

为什么高冷的电影咖们纷纷“下凡”拍电视剧？

先来看看国产电影近两年的走势。过去11年来，中国电影票房平均增幅30%，而2016年的同比增幅只有11%。总票房增长放缓的情况下，2016年年度票房十甲中，国产片票房甚至比2015年缩水20亿。截至目前为止，2017年票房前20里，国产片只占8席，票房占比只有36%。

与此同时，国产电视剧投资猛增。周迅回归电视圈的《红高粱》当年投资1.5个亿，当时已经让许多人惊掉了下巴。如今的大制作电视剧动辄都是两三个亿起跳，正在热播的《楚乔传》投资两个亿，高口碑的《白鹿原》投资2.3亿，吴秀波的《军师联盟》更是号称投资4个亿。不仅电视剧的总投资“竞赛”越演越烈，演员片酬也是水涨船高，一线演员一部电视剧的片酬动辄6000万到8000万，屡屡有小鲜肉、小鲜花片酬破亿的传闻。“重赏”之下，电影演员回流也就不是什么奇怪的事儿了。

PART2 拍电影有逼格，可是演电视剧圈人气啊

除了投资、片酬之外，电视剧圈人气才是最重要的。

在《星盘·中国明星偶像新媒体圈地榜》中可以发现，高认知度、低关心度的“国民艺人”里几乎包含了所有的电影咖，而高认知度、高关心度的“流量演员”全是一线电视剧演员。电影演员处在一个有国民度、没粉丝流量的尴尬境地。

事实上，爆款电视剧确实比电影更容易“圈粉”，在造星功力上也是更胜一筹。这两年很少有演员依靠一部电影爆红，但大爆的电视剧里，不仅主角火，配角也能跟着火：比如《琅琊榜》、《伪装者》除了捧红主角，还火了一大票男配、女配；比如《欢乐颂》“五美”挨个儿“走红”；比如《三生三世十里桃花》成就了杨幂、赵又廷、迪丽热巴以及许多配角；比如《人民的名义》火了吴刚、张志坚、侯勇、许亚军等等。

以前电影演员逼格高，高奢代言、时尚杂志封面都只向电影演员开放，但现如今，各行各业都受到粉丝经济的影响，电影演员和电视剧演员之间，不可逾越的“逼格鸿沟”不再那么明显，电视剧演员做到一线，照样能囊括大把高奢代言和时尚杂志封面。

比如，凭借电视剧《伪装者》、《琅琊榜》爆红的胡歌，一年之内完成时尚界五大刊“大满贯”，更是三度登上顶级男刊《智族GQ》，还成为Emporio Armani大中华区及亚太区形象代言人、CHANEL香水与美容品形象大使、PIAGET伯爵品牌全线推广大使等等。

前几年一直被嘲时尚资源虐、代言低端的杨幂，也凭借《三生三世十里桃花》的大爆，拿到了时尚界四大刊的封面，实现准满贯，并成为雅诗兰黛代言人。

PART3 电影制作班底加入电视圈，品质提升有望

代言有了、圈粉能力有了、投资涨了、片酬涨了，如果再加上制作班底靠谱了，还有什么理由不回归？不仅是电影演员开始拍电视剧，电影的导演和制片人也纷纷加入了监制电视剧的行列。

电影《老炮儿》的导演管虎为企鹅影视拍完《鬼吹灯之黄皮子坟》后，还将拍摄三部《鬼吹灯》。冯小刚、韩三平、周星驰等电影人也宣布将与爱奇艺合作网剧，冯小刚将监制《剑王朝》；韩三平监制了《无证之罪》后，还将监制《战争传说》；周星驰的《西游降魔篇》也将被网剧化。

电影大咖加入电视圈，可望对国产剧的品质来一次提升，这对演员而言也是一股强大的吸引力。电影人还会给电视圈带去他们原本的人脉，这其中包括合作过的电影演员，电视圈里出现更多电影咖就更稀松平常了。

问题来了：电影咖跟爆款剧的相互成就，是必然的吗？

国产剧的大投入能带来高质量吗？电影演员拍电视剧就能在演技上吊打电视剧流量明星吗？电影咖是否必然会成就“爆款剧”？爆款剧给电影咖又会带来什么？

说一个担忧，电影的拍摄手法、镜头语言、画面感、叙事方式、制作方式、拍摄节奏都和电视剧不一样，有很多电影能最大限度地展现演员的优势并掩盖演员的劣势。顶级的电视剧虽然也有大投入、靠谱的制作团队，但电影演员转战电视剧之后，是否还有优势？难说。

从已经播出的、电影演员演的电视剧来看：《武媚娘传奇》是高收视率、低口碑，范冰冰确实凭借这部剧刷了一轮国民认知度，小火了一把，但演技上并无任何进步。而《赢天下》从定妆开始就被吐槽。

顶级配置的电视剧版《红高粱》故事冗长，不少人看这部片子是为了周迅，周迅也再度证明了自己的演技，但这部剧是周迅在带动电视剧，《红高粱》并未能给周迅带来更多的提升。

在电视剧《外科风云》中，电影演员白百何的演技其实是靠谱的，可以说，吊打了电视圈中的一众大小花旦，只可惜，她的表现被她自己的绯闻淹没了。吴秀波的《军师联盟》才刚刚开播，还不好评价。

但这些都只是个案，还不足以说明问题。当《凰权·弈天下》、《如懿传》、《帝王业》这些有爆款潜质的电视剧开播之后，才更能看出，电影演员转战电视剧是不是明智之举。

毕竟，这些电影咖们来演电视剧，就是冲着“爆款”二字去的，如果不能做到收视率、点击量、口碑“三高”，对于他们这样的阵容来说，就算是失败吧。

然而，现在能做到收视率、点击量、口碑都“爆”的电视剧又有几部呢？有时候一年有一部，有时候一年一部都没有。绝大部分时候，爆款剧无口碑，口碑剧难爆款。这是国产剧的现实，也是电影演员们很难改变的现实。