综艺提升了明星的市场价值，但也埋下了危机

不同于普通人，明星是需要曝光量的。在竞争异常激烈、更新换代迅速的娱乐圈，能否具有高人气、获得关注度成为衡量一个明星商业价值的标准。

近年来，随着国内综艺节目的蓬勃发展，从制作方来看需要更多的明星参与进来，完成节目的录制。从明星来看，也需要综艺节目所带来的曝光量，在获取酬劳的同时保持公众活跃性。

而综艺节目录制周期较短、劳动强度适中，对于嘉宾也并没有如影视剧里的专业演技上的要求，在看似嘻嘻哈哈的过程中就能拿到相当高的物质回报。性价比如此之高引得不少演员、明星对于参加综艺，特别是热门节目，可谓是“趋之若鹜”。

确实，有不少或是模特、或是演员、或是歌手的，因为参加综艺节目而获得了极高的关注度，在市场上大火的。由此他们的商业价值急速上升，影视剧、广告片约不断。那么其中都有哪些典型代表？他们身上又都具备何种特质呢？

因参加综艺而人气高涨的明星代表

首先，不得不提的就是Angelababy。最开始只是香港的一名平面模特，参演过黄百强的贺岁喜剧片《花田喜事2010》，后来出演《全城热恋》让其被更多的内地观众所知。但真正获得广泛关注的是2014年开播的《奔跑吧兄弟》，Angelababy在里面担当固定的唯一的女MC。

大大咧咧、性格开朗、能够玩得开，这种在节目中女汉子般的表现为其圈了不少粉丝。借助《奔跑吧兄弟》国民级综艺的巨大影响力，Angelababy的热度始终不减。自此之后，渐渐跻身国内一线女星，出演热门影视剧，星路一派平坦之势。回过头来看，参加《奔跑吧兄弟》对推动Angelababy事业上的发展功不可没。

其次，要数最近频频霸屏的黄磊。年轻时出过唱片，演过民国剧，活脱脱的一个可以让女生尖叫的文艺青年。后来人到中年，身体开始发福，出演男闺蜜形象的电视剧。最近几年，频频亮相各大综艺节目。在《非诚勿扰》里担当点评嘉宾，分享自己的情感经验和人生体悟。加盟《极限挑战》，因为经常能够看穿节目套路、思维飞快而被誉为“神算子”。同时和自己的多年好友何炅欢聚在了《向往的生活》里，凭借着精湛的厨艺和全面的生活技能好好的刷了一把存在感。

较高的曝光度和高涨的人气让黄磊开始大跨步地拓展自己的商业版图，打造“黄小厨”餐饮品牌，入股风火石影视公司。作为演员本业，升级成导演，执导院线电影《麻烦家族》，主演电视剧《深夜食堂》。只是电影票房萎靡、电视剧口碑扑街，让借着综艺这股“东风”火起来的黄磊开始要思考是不是别的事情做得太多，自己的主业开始出问题。

再次， 薛之谦要算是另一典型代表。选秀出身，曾经创作的歌曲《认真的雪》在当时风靡一时。只是无奈，歌红人不红。后来，为了拓展收入来源，开火锅店，在微博上帮别人写软广等。因为天生段子手的性格属性，不少综艺节目开始找到他来做嘉宾。从此，抛弃偶像的包袱，彻底变身为一个搞笑能手。可能让薛之谦本人都没想到的是，这样的节目形象所取的效果竟然非常好。于是，参加大量综艺的薛之谦知名度开始大增，它的一些原创歌曲也获得了更好地传播，《演员》、《你还要我怎样》都迅速走红。

明星与综艺形成捆绑效应

上述三人只是因为综艺而走红的几个典型代表，他们能够获得高人气也是跟自身的特质分不开的。

Angelababy性格开朗，容易相处，在《奔跑吧兄弟》中跟其他男性成员很快打成一片。只有嘉宾互相比较熟悉之后，才有可能形成默契，而嘉宾具有默契是一档综艺节目想要常青的基础。能够放开玩游戏也使得Angelababy能够跟节目这种户外真人秀的特质较好地吻合，女汉子的节目人设也树立了起来。

同样，黄磊本身多年的教师生涯、历经时光打磨的生活感悟、爱好美食并在厨艺上拥有不俗造诣，这些特质也让他在不同的综艺节目中都能找到合适的角色定位，从而做到游刃有余。

只是目前的情况是，明星同综艺之间有捆绑效应。明星因为一档节目而火，节目也变得越来越离不开这些明星的参与。因为国内综艺还未形成一条成熟的产业链，综艺人才的培养没有成系统化。所以导致真正符合节目定位的明星匮乏，王牌综艺的嘉宾出场费水涨船高。这种有些畸形的利益分配会损害到节目本身的制作开支，影响节目本身的质量。对于演员来说，过多地参加综艺也会不利于其更好地塑造角色，无论从时间还是心态上，都会形成不小的冲击。

所以，在收获关注和金钱的同时，明星参加综艺从某种意义上来说都是对自身IP的一种消耗。如果因为出发太久、做了太多而忘了自己的初心，那就得不偿失了。

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作者：秋实

责编：谭如谦

主编：邱庄