电视剧市场风云“剧”变：5亿投资创新高

2017年伊始，电视剧市场无疑是古装IP剧的天下。无论是身陷“抠像”事件的《孤芳不自赏》，还是翻拍经典的《射雕英雄传》，或是刚刚大结局的《三生三世十里桃花》、《大唐荣耀》两部古装大剧，都在开年的众多电视剧中脱颖而出，成为2017年的头部大剧。

请点击此处输入图片描述

显而易见，古装剧在今年电视剧市场中仍占据重要地位！除去刚刚热播结束的三部古装剧外，今年将会有《如懿传》、《赢天下》、《九州缥缈录》、《那时花开月正圆》、《择天记》等多部古装大剧持续登场，甚至《扶摇皇后》、《将夜》两部大剧也正式立案。

值得注意的是，这些或即将播出或正在筹备中的古装大剧均呈现一个共同特点：制作成本不下3亿，甚至部分大剧高达5亿。

请点击此处输入图片描述

古装剧市场向来热闹！自2015年起，《芈月传》、《武媚娘传奇》、《花千骨》三部古装剧诞生后，古装剧市场就已进入“亿”元俱乐部。观众尚未来得及感叹，《幻城》就凭借着3亿大制作将电视剧市场彻底颠覆。

时隔一年，3亿投资的天花板已破。取而代之的是《赢天下》的5亿制作成本冲击“亚洲电视剧单体剧目最高纪录”。此外，《阿麦从军》、《扶摇皇后》、《将夜》几部古装大剧也纷纷踏上了“5亿”列车，与《赢天下》遥相对望。

在资本趋利的角逐下，古装剧市场无疑已经成为了中国商业剧最大的竞技场。电视剧制作成本不断攀升、电视剧集数无限延长、天价版权引起电视台恐慌、明星片酬被广电指名批评等现象频出，电视剧市场早已杯盘狼藉。

1 5年古装剧制作成本上涨7倍

中国的电视剧投资成本越来越非理性化，倒像是“跟着感觉走”的胡乱一投。仅仅不到5年时间，电视剧制作成本已将近翻了7倍，而其中变化最为明显的则是：古装剧。

请点击此处输入图片描述

2012年，孙俪、陈建斌主演的《甄嬛传》，红遍大江南北。不论是年过半百的老奶奶，还是刚刚入学的黄毛丫头，基本无人不知《甄嬛传》。该剧更是直接卖出国外版权，输出至邻国日本，在日本国家掀起一阵“中国文化”热潮。然而，76集的《甄嬛传》，众多主线人物的各宫小主，制作成本只有7000万，平均一集成本不足100万。这与如今单集制作成本近500万的大剧相比，相差甚远。

2013年、2014年，电视剧市场变化不大。当年热播的《陆贞传奇》、《古剑奇谭》两部古装戏，虽未公布制作成本，但从服化道、场景特效来看，制作成本不会太高。《古剑奇谭》还曾被爆制作成本大约在3000万左右。

2015年，电视剧市场才真正迈入“亿”元时代。《花千骨》、《琅琊榜》的热播背后，1亿左右的制作成本分别支撑着两部剧的服饰道具和造景搭棚。古装玄幻剧的制作成本因此也达到了500万-600万一集，相比2014年直接上涨了2.5-3倍。

从去年开始，古装电视剧制作节节攀升。《幻城》鼓吹打造中国版《权利的游戏》直接投资3.6亿；《择天记》、《那时花开月正圆》持续加盟至4亿；《军事联盟》还未宣告4亿“身价”，就被《赢天下》5亿捷足先登。此后，古装剧市场便一发不可收拾......

据广电总局电视剧司司长毛羽透露：“2016年通过备案公示的剧目1208部，古代题材250部，占总数的20.7%。”

进入2017年后，古装大剧仍占据“半壁江山”。除了已播出的《孤芳不自赏》《大唐荣耀》《三生三世十里桃花》《射雕英雄传》等古装电视剧，2017年上半年至少还有6-7部大IP古装剧将开机。2017年全年，一线播出平台均有2部左右的古装大戏。

数量的不断增长，制作成本的不断攀升，也让古装剧再次成为万众瞩目。

2 明星片酬占据制作成本近7成

一部电视剧的制作成本上涨至5亿，令人匪夷所思。一位在电视台工作的员工告诉娱小兽：目前市场还不能消化5亿以上的大剧，市场的最大容量在3-4亿。毕竟国产电影的顶级制作费也不过就3亿左右。

那么，一部5亿左右的古装电视剧到底把钱花在了哪里？

很多人都知道一部影视剧的制作成本大体上分为两块：制作成本和人力成本。制作成本包括布景、服装、拍摄周期、后期制作等；而人力成本则是，编剧、导演、演员、摄像相关等工作人员。如若将后勤开支、运营成本都纳入账本，一部电视剧的人力至少有上千人。

而古装剧由于服装、道具、场景等区别于现代剧，制作成本相对较高。尤其是近些年大热的仙侠题材，因需要大量的特效、搭景等繁琐功能，势必会成剧中之王。但电视剧市场风气萎靡，大多数剧把钱都烧在了明星上，真正用在制作上的少之又少。

据相关人士透露，2000年、2001年，人力成本只占一部电视剧投资的20%~35%；到了2004年、2005年，这个数据已接近50%了；而近两年，少说也占六七成。

电视剧《楚汉传奇》投资2.4亿元，仅演员片酬拿去1.1亿；投资3.6亿的《幻城》，官方自称：演员费用仅占据三分之一，特效后期占据五分之三。该剧播出后，频频遭人吐槽的却是“特效”、“服化道”，不免让人产生质疑：官方数据是不是有掺假水分？

请点击此处输入图片描述

而刚刚收官的《孤芳不自赏》，不仅身陷“抠像”事件，男女主演被爆出拿走天价片酬，画质特效也直接“低”出业界底线，成为2017开年第一奇葩剧。还未播出的《如懿传》，1.7亿的天价片酬貌似比剧本身还火。

有自媒体曾发表对此看法：北京房价五年的涨幅都未必能跟得上部分明星片酬的一年的涨幅。仅2016年一年，一二线演员的片酬就涨了近250%。在一些倚重流量偶像的古装IP大剧中，明星片酬占比75%左右。

触目惊心的数字不断在提醒着大众，电视剧制作成本攀升的主要原因仍在演员身上。明星片酬虽高，制作方却不肯放弃，甚至不惜牺牲部分制作费用，请来大咖加盟。

如刚刚遭到下架的《大唐荣耀》，景甜自带张艺谋团队入阵；周迅加入古装大剧《如懿传》；文艺男神黄轩出演《海上牧云记》，这些电影咖的加盟无意中也加剧了演员片酬的上涨。

3 5亿大剧、天价片酬背后：出品方的“作茧自缚”？

演员片酬越来越高、电视剧制作成本越玩越大是当下电视剧市场的常见现象。有部分人士将其原因归结至演员身上，认为演员身价肆意的增长带动了电视剧制作成本的“虚”高。

著名制片人侯鸿亮在一次电视剧业表彰大会上对此问题曾作出公开回答，“演员片酬高，这事不能怪明星，基本上制片人自己瞎折腾自找的。”言外之意，天价片酬、制片成本攀升的祸根在于出品公司，并非演员本人。

在市场经济的驱动下，演员片酬上涨、制作成本上升此乃常理，并不违规。真正违规的是，在资本和IP的强势搅动下，影视剧市场渐渐趋向非理性化发展。罪魁祸首则是各大出品公司。

无论是电视剧四大巨头公司，还是后起之秀的新新公司，基本都奉行“人手一IP、当红明星、巨资堆砌”三大原则，在制作新剧。

如柠萌影业的《择天记》和《扶摇皇后》两部大剧投资合计9亿，《择天记》请来鲜肉鹿晗担任男主，而《扶摇皇后》也在近期爆出女主定为“四海八荒第一美人”杨幂，两部剧大有未播先火之势。

新丽传媒和唐德影视则纷纷上演“大女主戏”，《如懿传》PK《赢天下》，周迅PK范冰冰。无论是从制作成本、卡司地位还是题材类型，两家公司的火药味大到一点则燃。

而刚刚尝到IP甜头的华策影视，在经历了《三生三世》和《孤芳不自赏》两部IP剧的“开年红”后，想必接下来将会有更多的IP头部大剧。

细细梳理下来，不难发现。IP剧仍是今年的头部争夺资源，各大出品公司理所不惜的也要将IP资源揽入怀中。与IP剧相匹配的一定是各大卡司和制作成本。由此看来，造成电视剧制作成本的罪魁祸首仍是出品方的作茧自缚、利益熏心。

忠言逆耳，娱小兽在此奉劝各位：低于5亿的古装剧还是不要拍了！