《人民的名义》获双料男配，白玉兰奖透露出哪些信号？

昨晚（6月16日）举行的第23届上海电视节“白玉兰”奖颁奖典礼，PPTV聚力传媒像一匹黑马，2017开年第一部独家版权剧《人民的名义》就获得双料大奖。

在入围名单公布后，三大种子选手备受瞩目：最高收视破8、引爆全民话题度的《人民的名义》；刚刚结束热播、获得8项提名的《欢乐颂》；以及古装大剧《三生三世十里桃花》。

但最终，却只有《人民的名义》有所斩获。“育良书记”扮演者张志坚和“达康书记”扮演者吴刚共同荣获最佳男配角奖项。

在其他奖项方面，《好家伙》获得最佳电视剧奖，张译、殷桃凭借《鸡毛飞上天》成为新一届视帝、视后。关晓彤凭借《好先生》获最佳女配角。最佳编剧、最佳导演则都由《中国式关系》摘得。

不少观众都敏锐地捕捉到“白玉兰”的风向之变：大奖都给了现实题材的品质剧，而非收视话题热门剧，与去年《芈月传》、《琅琊榜》等古装大作瓜分奖项的情形形成鲜明对比。

事实上，作为中国电视业的风向标，我们起码可以在今年的上海电视节上获得两个重要信号：

1.影视公司集体低调，视频网站大唱主角。影视公司和电视台之间的博弈，已经变成视频网站之间的明争暗斗。

电视节期间，优酷、腾讯视频都有重磅发布。而PPTV聚力传媒更是索性成为上海电视电影节的战略合作伙伴，不仅全程直播了颁奖礼，其智能电视也是在活动中频频刷脸，并参与、冠名了重要论坛。

2.内容层面，IP退烧，原创回归，现实题材成为市场新宠。经过一些知名IP项目的挫败，业内共识向内容质量、制作班底回归。小鲜肉不再制霸，一线导演成为新的哄抢目标。

作为中国电视剧最重要的奖项之一，“白玉兰奖”今年显然也格外注重发挥“导向”作用。对《鸡毛飞上天》《中国式关系》《好家伙》的肯定，包含着评委会对现实主义题材的肯定和期待，也让我们重新思考国产剧的下一步向何处去。

现实主义的胜利

回顾去年的“白玉兰”奖，可以说是质疑最少的一届，非常能代表群众趣味。大热古装剧《芈月传》、《琅琊榜》平分秋色，胡歌、孙俪拿下视帝视后也可谓实至名归。

但那届“白玉兰”同样也有遗憾：现实题材作品去哪了？其评委会主席张国立当时就呼吁，“现实题材剧的入围比例只有20%，资本市场不应该只关注大IP而忽视现实题材，影视剧创作者如果对当下社会现实生活关照不够，一定程度上来说是种失职。”

电视剧《鸡毛飞上天》

今年的白玉兰奖正好呼应了张国立的言论，集中体现在《人民的名义》上，该剧入围最佳电视剧、最佳导演、最佳编剧、最佳女配角、最佳男配角等6项重磅奖项。

“李达康”和“高育良”携手拿下最佳男配角，这可能是国内影视颁奖史上罕见的被集体点赞的“双黄蛋”。实在是两个书记，都难抛下，想着你来又挂着他。

值得注意的是，《人民的名义》的独家视频版权并非在优酷、爱奇艺、腾讯视频这样一掷千金的购剧大户手中，而是在PPTV聚力传媒。据悉，PPTV聚力传媒拥有该剧的网络独家版权并进行了分销，同时还是该剧的联合出品方，与湖南卫视进行联合宣发。

要说是“捡漏”，显然看轻了PPTV聚力传媒平台的购剧眼光。但必须承认，在大平台受市场、粉丝影响，把眼光集中在年轻化、女性化、偶像化的剧集时，确实给了PPTV聚力传媒这样的平台弯道超车的机会。像去年在“白玉兰”获奖的《少帅》、《于无声处》，也都是出自PPTV聚力传媒之手。

而随着现实主义的全面回归，想必各家平台都会重新调整自己的购剧、自制片单。

谁的主场？

硬糖君看到剧就想到视频网站，并非因为没有电视机，都靠看PAD配饭（当然这也是实情），而是今年的上海电视节上，确实能够非常明显的感觉到，如今的电视剧市场，视频网站已经是绝对主角。

电视节期间，各家视频网站的推介活动都搞得热火朝天，各自发布了自己年度重磅片单。明星们也从以往的为片方站台，改为直接为剧集的大买家视频网站卖力吆喝。

电视节彻底成为视频网站的争霸赛。相较早几年，视频网站还只是电视台的大买家，如今却早已一跃成为大生产商，网剧、网综、网大皆有不俗表现。

尤其是PPTV聚力传媒。与其他视频网站以参与者的角度发布片单相比，PPTV聚力传媒以上海电视节战略合作者的姿态，与本届上海国际电影电视节展开了内容、论坛以及新导演、新艺人的培养三方面合作，PPTV聚力传媒身影遍布上海国际电影电视节期间红毯、颁奖礼、电影周、高峰论坛等各种活动。

同时，王家卫、陈可辛、冯小刚、韩三平、王晶、张纪中等行业大佬，纷纷宣布进军网剧，有的甚至已经交出作品。

反观电视台，不止是广告份额下降、收视下滑，还要面临严重的人才流失危机——那些曾经主导大热电视综艺的导演制片们，几乎都在自立门户、与视频网站结盟。

在电视节的论坛上，乐正传媒联合创始人彭侃就分享报告显示，观众的人均电视观看时长在2016年已经下降到历史最低值，平均每人每天155分钟。

尤其是年轻人正在远离电视，更多使用新媒体进行娱乐消费。同时电视广告投放已经连续三年出现了明显的下滑。在去年的时候，总体来看投放额已经下降了3.7%，广告时长减少了4.4%。

差异化突围

众所周知，上海电视节地处江浙沪皖包邮的核心区域上海，与同样大本营在上海的PPTV聚力传媒一直有着良好互动的历史，多次成为其战略合作伙伴。

作为今年上海电视节的战略合作伙伴，又有自家平台的《人民的民义》获奖，还有金融美剧《亿万2》入围，又对颁奖礼全程直播,PPTV虽然没有包下五星级酒店大打豪华片单，却走了一条差异化路线。

《亿万2》

而PPTV智能电视同样作为上海电视电影节的合作伙伴，也是走软硬件结合的家庭娱乐路线。作为苏宁文创的排头兵，PPTV聚力传媒不止是苏宁切入娱乐产业的重要入口，更是苏宁探索电商、O2O、生活服务等新商业模式的重要一环。配合苏宁在影视产业链的整体布局：线下用于苏宁影城、各大苏宁门店，线上则拥有PPTV聚力传媒视频、龙珠直播等，从而形成“互联网 影视”的娱乐闭环。

据PPTV聚力传媒副总裁陈旭华透露，6月底PPTV聚力传媒将在国内率先尝试“点直拉通”技术，也就是点播与直播的拉通。让观众在点播电影的同时，可以与直播小伙伴一起，在不同地点同步看同一部电影，实现线上“陪你看电影”。

在内容方面，众所周知PPTV聚力传媒在体育内容方面的积累一直领先于同行,目前已经拥有价值百亿人民币的众多热门体育赛事IP，包括英超、西甲、欧冠、中超、亚冠等等。另一方面也因为其在财经内容上的探索，与第一财经等一线团队展开合作。在剧集选择上也更偏向正剧，“我们主打温暖，追求内心的共鸣，拥有主流价值观的剧集。” PPTV聚力传媒副总裁陈旭华强调。