腾讯综艺 “三出奇招”欲下盘大棋

传媒内参导读：在网综影响力日趋增大的当下，如果说腾讯QQ曾经改变了70、80后中国人的生活，那么腾讯综艺则将在一定程度上影响如今的90、00后一代。

来源：传媒内参（转载请标明出处）

文/Mask DD

6月15日，“2017年腾讯视频综艺 音乐推介会”在上海召开。在推介会上，腾讯视频甩出三颗“王棋”，分别从专属IP延展，王牌团队联合，已有风格进化三个方面出击，在白热化竞争的视频网站综艺之争中升级谋划，打造腾讯视频专属的烙印。

在推介会前一天，由腾讯视频和腾讯娱乐联合主办的上海电视节·白玉兰电视论坛，六位综艺大咖围绕“综艺节目的价值传递”主题讨论产出的观点引发了业内不少的认同感。而此次推介会上腾讯视频的综艺战略，与论坛嘉宾们的部分观点亦有不谋而合的地方。

上海电视节·白玉兰电视论坛会场

游戏改编竞技真人秀《<王者荣耀>明星实景竞技真人秀》，新概念音乐偶像养成节目《明日之子》，《吐槽大会》第二季及兄弟节目《未来吐槽王》就是腾讯视频的三颗“王棋”。

《<王者荣耀>明星实景竞技真人秀》

试水二次元IP逆向研发

从2013年，《爸爸去哪儿》真人秀兴起之后，综艺节目就不再只是单个的节目呈现，而逐渐成为文化产业链上的一环。众多节目都在火爆之后研发衍生产品，例如《爸爸去哪儿》《奔跑吧》等都推出同名手游。对于电视综艺来说，三次元的综艺进行二次元的改编，对于节目的可持续发展来说，一是保证了热度的长尾效应，二是辐射到更广阔的受众人群。

视频网站的综艺节目在引爆影响力方面而言，其实并不具备电视综艺的优势，网生内容的浩瀚很难让一个纯网综艺具有电视线性排播的聚焦力。因此想在视频网站上打造一款“现象级”爆款节目越来越难。

腾讯视频此番逆向思维，将目光放在自家顶级游戏IP《王者荣耀》身上，不得不说是一次大胆的尝试。作为全民性质的顶级手游《王者荣耀》日活量已经超过5000万，虽然这个数字所蕴含的巨大商业价值不言而喻。但是想要将二次元IP改编为三次元网综，巨大的想象空间和极具难度的操作性也考验着腾讯视频的平台智慧。

企鹅影视天相工作室副总经理邱越表示《<王者荣耀>明星实景竞技真人秀》的改编亦将抓住社交属性精髓，并将从游戏场景延伸至综艺现实。但不会进行一比一的复制，将在综艺的节目不断升温的过程当中会有新的创新，在这点上，腾讯视频与王者团队已经达成非常高的共识。

在改编过程中《<王者荣耀>明星实景竞技真人秀》遇到了两个极具挑战性的问题：如何将游戏中的攻击系统的效果呈现在实际生活当中，以及如何选择出可以将游戏技能表现出综艺感的嘉宾，这两大挑战将是腾讯视频在改编过程中必须解决以保品质的难点。

如果操作成功，结合调研中游戏与改编平台活跃用户群体、偏好都有重合的天然优势，这部改编网综将精准切中最具年轻化的《王者荣耀》粉丝，亦是腾讯视频核心用户18-24岁人群的痛点。

以“人”为本

欲养成符合年轻审美的时代偶像

明星天价是目前综艺节目、网剧等文娱内容制作方无法回避的现实问题，同时，随着90、00后的成长，审美的标准也在发生着变化，市场也的确需要一批“新人”，而这也是催生2017年偶像养成节目进入热潮的背景之一，视频网站成为新时代偶像养成的主战场。怎么玩出新意是所有人面临的大问题。

腾讯视频联合偶像养成王牌团队哇唧唧哇出品的《明日之子》的确带给业内一丝惊艳，传统偶像养成概念的颠覆激活了年轻人的神经。

企鹅影视天相工作室副总经理邱越

“盛世美颜”、“盛世魔音”、“盛世独秀”三条赛道以更加细分的方式，以更极致的个体呈现，最大程度激发不同选手个性化潜能。同时三条赛道星推官与选手之间的互动，也更能激发出观众视觉、听觉和思想上的“化学反应”。

“养成新时代偶像”是《明日之子》所要达到的目的，从这档综艺节目幕后的合作关系和方式来看，腾讯视频在整合业内最优质的资源，发力综艺节目的产出。

幕后团队中，“娱乐教母”龙丹妮与金牌制作人马昊的实力毋庸置疑，舞台视觉顾问唐焱、音乐总监安栋等也都是《我是歌手》、《中国好声音》这类王牌综艺的相应职能负责人。

在平台资源方面，腾讯视频依托腾讯大平台的所有资源，能从全方位布局，影响当下年轻受众，从而为具有时代性的偶像的产生制造发酵的土壤。

从7月开始，《明日之子》将进入直播阶段，竞争将更为激烈，明星与选手将更有看点。深植于互联网基因下的内容，加上以“人”为核心的节目本质，超级IP本质已经初露峥嵘。

态度升级

打造时下年轻人最爱的说话方式

作为一档单期播放量破2亿的节目，《吐槽大会》可以说是上半年最为火爆的一档网综。其独具特色的“吐槽文化”，成功切中网生代的痛点。

在新网综时代里，每家视频网站都想要拥有一款具有识别性的专属语言类节目，“吐槽”无疑成为腾讯视频在该领域的标签。相较于近两年出现的语言喜剧类纯网综艺而言，“吐槽”无疑是最符合当下年轻人语境的一种表达方式。

就像《极限挑战》总导演严敏在综艺论坛中说的：“《吐槽大会》让我看到社会不同的切面，不同价值观的多元存在，这是节目存在的关键因素。如果我们能正视生活的种种不如意，正视生活中存在的种种不完善的地方，并且从这些地方发掘出人性温暖，这就是节目让大家爱看的真正意义。”

东方卫视独立制作人，《极限挑战》总导演严敏

2017下半年，腾讯视频将加大“槽力”，推出《吐槽大会》第二季以及 “吐槽”家族的兄弟节目《未来吐槽王》，后者比前者在表达方式上更年轻化。全力打造“吐槽系列”是腾讯视频对网综元老语言喜剧类综艺品类的再度深化，加强对不同年龄层的受众的留存，实现IP效益的更大化。

深耕细分领域向社会展示多元价值内容

在此次推介会上，腾讯视频还发布了《超级大事发声》和《Young榜》，从品质现场到数据榜单 盛会，呈现给受众更具形态差异的音乐节目。《早安晚安》、《幸福三重奏》、《天使的秘密》等大制作节目，也将定位精准用户群体，深耕于垂直细分领域。《见字如面》、《饭局的诱惑》、《我们的侣行》的第二季发布，也是对泛娱乐化生态内容的丰富。

腾讯视频音乐中心总监邓林海

正如在推介会和白玉兰论坛上行业大咖们的普遍认知：“无论品类，无论平台，综艺节目的使命是不变的：通过好内容全面展示社会现实，向受众传递多元、包容的价值观，为受众带来内心的收获。"

从以上整体综艺布局来看，不管是《王者荣耀》、《明日之子》、吐槽系列还是其他，腾讯视频在打造泛娱乐生态的同时，亦从各维度全层面切中了核心用户的痛点。

对于网络平台用户年轻化的属性，参与白玉兰论坛的嘉宾们认为：“年轻人”这一概念并不是固化的。综艺制作人真正要把握的是受众的实际需求。无论时代如何更替，让人感觉舒服、愉悦的内容，都会受欢迎。因此，专注于优质的综艺内容才能满足受众的内在需求，才是时代不变的主流。

在网综影响力日趋增大的当下，如果说腾讯QQ曾经改变了70、80后中国人的生活，那么腾讯综艺则将在一定程度上影响如今的90、00后一代。

而之所以能产生如此大之影响，《见字如面》总导演关正文在论坛上的一句话道破了真相：“我们做内容和传播是在辅助观众建立独立的认知和思考，这才是文化消费的核心驱动力。背离这个，传播就没有意义。强调价值的多元，是我们做传播最根本的底线。”