中国影视剧就像中国乳业，不要逼观众选择“进口奶粉”

在第23届上海电视节中国网剧“未来式”论坛上，爱奇艺首席内容官王晓晖从互联网平台的前景、商业模式、播出模式、制作模式等角度规划网剧的未来，小编将核心观点整理如下：

一、六类迁移行为越来越频繁，互联网成为娱乐主阵地

1、电影团队开始从大荧幕向小荧幕转移，周星驰、唐季礼、冯小刚等等都开始在网剧领域里进行探索；

2、以前我们以为，互联网上年轻人为主，现在这种趋势正在发生改变，以《人民的名义》这部剧为标志，我们发现一半以上的流量来自于80前，中国整个人口结构在互联网上已经完全契合了。

3、人的迁移来自于所有模式的迁移，包括商业模式、制作模式、播出模式、平台的走势等等都发生了改变。

4、传统广告主也开始大量地向互联网迁移。

5、互联网平台告别卖一部亏一部，开始向美剧模式发生改变。

6、付费收入和广告收入已经1：1，未来理想的格局是生态收入＞付费收入＞广告收入

二、扑街影视剧比比皆是：价格≠质量，行业已发出预警

1、2017年版权市场将产生拐点，（投黑马www.touheima.com专注于文创领域的服务平台）网剧整体版权交易规模将超过纯电视剧市场的规模。

2、2016年收入已经突破了100亿，人群在6000万左右。这个数据会高速增长，今年年底付费用户人数超过1个亿，到2020年会超过2个亿。

3、头部电视剧的价格增长了200%，网剧、自制剧的成本增长了230%。大投入、大制作越来越多!但投资上去了，品质还有待提高！

4、静态增速最顶尖的剧按照40%（计算），单集2020年会达到6000万。我们认为都在对标美剧市场，那不是美剧时代的来临，而是对标了价格的来临。

但是注意，这种部头剧并不代表整个市场的模式。

5、证监会开始对资本市场、对影视题材的追捧、对并购发出了警告和严管，所以资本市场在近一两年不会像之前迅猛地追捧，大明星扑街的影视剧已经比比皆是了。

6、真正的头部剧一定是稀缺的，如果上万家的影视公司都按照大IP、大制作投入的话，很多公司会因为过度投入、过度追捧陷入困境。

7、价格≠质量，行业已发出预警，这个行业需要一些调整。

8、影视剧是个大众的艺术，它应该是大众艺术个性化表达。但今天个性化表达并没有代表大众的需求，过度追求商业，本来影视剧是创作梦想的，但是现实是，一帮没有梦想的人创造梦想，是挺无奈的现状。

三、中国影视剧就像中国乳业，不要“逼”观众选择“进口奶粉”

1、中国乳业一度陷入窘境，到现在也没翻过身来，大家都买进口的奶粉。中国影视剧特别像中国乳业，刚开始的时候竞争激烈，包括平台方就像蒙牛和伊利竞争是一样的，拼命抢优质的奶源，最后的结果是，大家为了把这些东西都给大公司，开始注水，开始兑三聚氰氨，让剧越来越长，让质量越来越低。所以到最后大家都选择了“进口奶粉”。

我们自己能够深刻地感受到身边一线城市或者二线城市受过良好教育的青少年，他们对于国剧都不太注意了，反而美剧、英剧盯着非常紧。

2、我们的网剧是奔着小镇青年的，但是他们视野越来越开阔，他们吐槽的内容很专业。如果他们的视野（开阔）起来了，没有给他好的供给，两三年绝对会倒向品质更高的国外。

四、给网剧的未来提个醒：

1、方向比速度更重要，跑得快并不见得跑得准。

2、对平台而言，我们发现观众不是需要所有的内容，而是好的内容。爱奇艺把很多定位做了改变，过去（定位）最大的播出平台、最大的制作机构，现在我们都把它变成最好的。

3、好内容一定是付费的，能付费的不一定是好内容。这指的是价值观，很多内容虽然点击很高，但是爱奇艺不能做了。

4、好内容需要大投资，但是大投资不一定做好内容。

5、真正要把好作品做出来，做属于中国人的中国题材和中国故事。我们借鉴的是商业模式，而不是借鉴故事，也不是借鉴它对人的理解。

（文章来源于：网络大电影摘编）