《拜托了冰箱3》暖心收官：明星为什么只肯在这个节目里“掏心窝”？

作为腾讯视频自制大IP，《拜托了冰箱》自开播以来就收视口碑双丰收。与前两季不同的是，《拜托了冰箱》在第三季给观众带来了些许不一样的“新味道”。在经过模式和内容的全方位升级后，这一季《冰箱》以美食为切口，创造了一个更温情、更家庭化的语态环境，激发了众多嘉宾在节目中“掏心窝”的真实状态，将其明星光环背后的真情实感娓娓道来，成为本季最大的亮点。

本周三，在冰箱家族为何炅集体送上暖心礼物的泪目一幕中，腾讯视频《拜托了冰箱》第三季在感动中收官。通常来说，季播综艺节目在取得第一季开门红的情况下，之后想要延续之前的高品质与热度，绝非易事。相比较之下，《拜托了冰箱》第三季热度不减反升的收官成绩，给“综N代”的可持续发展提供了一个很好的示范。

回归生活本身《拜冰3》

更具真实生活的“烟火气”

正如何炅所说，“开了那么多艺人的冰箱，越来越发现我们真的应该把心思花在生活本身”。作为依托于美食主题的脱口秀节目，《拜托了冰箱》第三季在制作方向上，明显更具生活气息。

的确，美食与生活有着不可分割的关系。从这一季节目邀请的明星表现来看，他们都在节目主动塑造的温馨环境中，不约而同地从分享冰箱美食，延伸到分享各自的家庭生活，嘉宾们真挚地敞开心扉，畅谈自己的真实生活。让美食节目不仅浮于做菜的技巧本身，而是透过食物来观察、关照不同状态下的人物生活，以期寻找和挖掘嘉宾最真实的一面。

在娄艺潇陈赫专辑中，娄艺潇冰箱中赫然发现很多外卖餐盒，自嘲单身生活的同时，也映射出诸多独居年轻人真实的生活状态，也侧面展现出了娄艺潇作为一个普通女孩的一面。王珞丹姚晨专辑中，王珞丹在何老师的放松提问中，也从冰箱聊到了她至今仍在北京租房的生活态度，一句“家人在的地方就是家”，撩动了诸多漂游在外的年轻人的心弦。节目播出后，#王珞丹租房#的话题更是攀上微博热搜头条，让节目的讨论度突破了娱乐话题的窠臼，具备更多社会关照。

通过升级“下饭综艺”本身的特点，《拜托了冰箱》第三季用冰箱这样极具家庭感的物品，挖掘到明星内心世界和真实生活，引导明星释放真情实感，造就了“一期一话题”的播出盛况，出现了诸多像“王珞丹租房”这样现象级的全民热议的社会话题，产生了如此大的影响力，不得不说，《拜托了冰箱》第三季抓住了美食节目的内核——由口入心。

内容“下饭”话题走心

明星们“掏心窝”引共鸣

许多看过《拜托了冰箱》第三季的观众，可能都会有一个疑问：为什么那么多明星嘉宾愿意在这个节目里“掏心窝子”，说出许多他们平常不会轻易透露的事？

在笔者看来，这与节目营造了舒适温馨的氛围，和主持人“何尔萌”带给嘉宾的家庭感不无关系。这也解释了，综艺节目这么多，为什么明星在这个节目里愿意打开话匣子。

主持人何炅、王嘉尔已经合作了整整三季，两人也被粉丝们亲切地称呼为“何尔萌”组合。其中，这一个“萌”字，反映出两位主持人给观众带来的诸多有爱瞬间，而两人亲如家人的默契，很容易带动嘉宾进入到一个舒适的聊天环境。再加上饭桌本身就是中国人聊家常、说心事的场所，完全放松的嘉宾在何老师的循循善诱和王嘉尔的古灵精怪面前，产生了奇妙的化学效果。可以说，不管娱乐圈里的大咖小咖，只要上了《拜托了冰箱》，总能get到自己的兴趣点，不论是“养生、文化、美食、故事、才艺”各种题材统统能满足。

这种让人放下防备、释放真实情感的家庭氛围，是“下饭综艺”才具备的独一无二的“技能点”。首期节目中，谢娜曝光“北漂”前爸爸送的手写菜谱，并透露根据这些菜谱做的家乡菜陪伴了她最初的“北漂”生涯，令无数“北漂”族感慨万千。在第七期节目中，陈赫破天荒地第一次公开场合谈起前妻，坦言网络暴力给自己和许婧带来的精神压力，更是引发了网络空前的热议，陈赫的坦诚让不少人放下了成见。

《拜托了冰箱》第三季拥有“下饭综艺”所独有的“美食 家庭感”，也是因为这样，明星才只有在这个节目“掏心窝”，谢娜聊起张杰、陈赫聊起前妻、王珞丹聊起父母、姚晨聊起儿女，每个明星都释放了心底最真挚、最柔软的感情，在让观众感动的同时，也唤起大家更深的生活感悟。

从节目内暖到节目外《拜托了冰箱》

不只是一个娱乐综艺

除了节目中的暖心，《拜托了冰箱》也让温暖走到了节目外。除了形式和内容的升级，在主动引导社会价值观上，《拜托了冰箱》第三季也突破了一般节目的娱乐意义，充分履行了自己的社会职责。

在《拜托了冰箱》播出期间，腾讯视频携手壹基金、腾讯公益共同发起“拜托了！冰箱”分享计划，为需要帮助的人提供食物，也将“食物分享”的概念传递给大众。《拜托了冰箱》以“冰箱”作为洞悉生活的载体，在助力线下“智能爱心冰箱”的同时，还利用互联网媒体的传播特性，在线上发起“我的食物分你一半”爱心倡议，将“食物分享”的概念传递给大众。

冰箱和食物早已不是单一概念的解析，而是唤起屏幕内外情感共鸣的重要工具。“拜托了！冰箱”分享计划通过分享观念的输出与落地活动的结合，让更多的人参与这一场分享盛宴，获得了社会的赞誉。此举更是引发人民日报、新京报、人民网等权威媒体自发报道，在社会中成功引领了“分享食物”的公益热潮。

以美食为切入点，将公益注入综艺中，在更大范围内向社会传递正能量，《拜托了冰箱》第三季已经不单单是一个娱乐节目，而是以“小冰箱”撬动了大公益，彰显出网综节目亟待弘扬的社会责任感。社会价值的提升，也让《拜托了冰箱》第三季在节目内涵和立意上实现了前所未有的升级。

如今，在模式、内容和社会价值都全面升级的《拜托了冰箱》第三季已经完美收官，但腾讯视频还在继续发力，在季播式自制网综的一圈圈年轮中发展、壮大，而“拜托了”系列也俨然成为了极具竞争力的综艺品牌。在自制原创的大背景中，在网络综艺节目异军突起的大环境下，硕果累累的《拜托了冰箱》已经成为网综IP升级成功的一个范式，树立起了业界新标杆。

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