金牌制作人话综艺节目成功之道：鄙视链不存在 观众最重要

图片说明：网络综艺《奇葩说》节目画面。

综艺无疑是当前最火的节目类型，但无论电视综艺，还是网综的价值传递却不尽相同。近日，记者“蹲守”上海电视节坛采访发现，《奇葩说》《极限挑战》《吐槽大会》等现象级综艺节目制作人，纷纷“破局”节目价值传播。

图片说明：《极限挑战》宣传照。

更注重节目包容性

在综艺市场的“井喷”时代，电视台和视频网站纷纷在题材和内容上推陈出新。“奇葩”“挑战”“花样”“恋爱”等词频现，仅从字面上看便有热浪袭人、眼花缭乱之感。

《奇葩说》总导演牟頔介绍：“节目已经做了四季，包容性和多元价值观的传递始终坚守如初。”她认为节目的变化在于，小朋友大部分是88-92年之间出生的，节目体现价值观随小朋友的成长而变化。

同样是网综，《吐槽大会》因为节目风格与吐槽的尺度，也引来了一部分网友的大吐槽。制片人商辉认为，明星比我们想象的要开放和包容，反而网友会尴尬，因为80后不会当面说别人的缺点。

图片说明：李小璐参加《吐槽大会》。

无论是电视综艺还是网综，“现象级”节目一般都可以兼顾“有意思”和“有意义”的双重目标。“《非诚勿扰》当年做的最大一件事情是提供了一个平台，看到了现代中国年轻人整体的形象。”《非诚勿扰》2010开播火爆，曾包揽15次全国卫视周收视率总冠军。制片人王刚谈到节目也尝试变化，主动适应今天年轻一代人的习惯和喜好。

《极限挑战》总导演、东方卫视独立制作人严敏紧扣价值谈到，演员价值在于他的作品，《极限挑战》成功的一方面是因为一批有价值的演员在一起。正视种种不如意，并且找到人性温暖和力量，是大家喜爱节目的真正意义。

鄙视链其实不存在

论坛上，主持人曾抛出一个话题，鄙视链到底有没有。比如电影，像文艺电影好像比较鄙视商业电影，院线电影比较鄙视网络大电影，或者文化类节目鄙视跑来跑去的节目。在综艺领域当中，各位大咖制作人都给于了否定。

图片说明：《见字如面》节目画面。

《见字如面》节目总导演关正文认为：就现在传播环境和评价环境来讲，实际上鄙视链基本上消失了。但是看到《摔跤吧！爸爸》的成功我特别难过，因为觉得鄙视应该是留给我们这一代，鄙视自己干的并不好。

《非诚勿扰》制片人王刚也认为鄙视链是不存在。节目只有质量高低，但类型角度是平等的，价值体现是观众爱不爱看。任何节目做的好都会有很好的经济价值，并且有很好的观众收视率价值。

综艺节目如何才能成功

经历了粗放型探索，综艺业内也在努力摒弃廉价笑声、无底线娱乐，这也是在当下话语情境下要讨论的综艺话语主题。记者发现，与会的导演和制片人表示，综艺需要展现真实，观众才是最重要的因素。

图片说明：《非诚勿扰》节目画面。

《非诚勿扰》曾存在一些不好的话题或者矛盾的地方，节目引来了一些议论。王刚这样理解到，在舞台上展现了所谓负向的东西，恰恰展现了问题在哪里，需要把它往更好方向引导。例如，孟非在节目中的总结就是要传递正能量的内容。王刚强调，观众有很强辨别能力，他们会用遥控器点击量来做决定。

“有的喜欢钱，有的人比较霸道，有的人自我感觉比较好，但他总体是个好人。”针对《极限挑战》中，类似孙红雷偷箱子的桥段会引发传递误区，严敏表示，每个人身边都有这样的人，观众自然就会产生亲和力，我觉得节目魅力是这样来的。

图片说明：众多综艺制作人谈节目价值传播。

《奇葩说》节目传播底线和原则是什么？牟頔认为：很少预判某一种价值取向是有问题的，给它一个判断。我们给自己总结了一个方法论，现在做的事情就是不预判，然后划一个圈。她也相信，观众永远比你聪明。

当“片面追求流量”“高同质化”“观众审美疲劳”等多种综艺乱象频发，作为精神文化产品，好综艺首先得让受众觉得好看，然后是自然地传递深层次的价值观。正如《极限挑战》总导演严敏观点，国民综艺要有三层意思，一是全民都能看，二是永远和国民在一起，三是节目反映国民的生活。