闪电独家｜她说，没钱照样做爆款综艺

作为上海电视节的特别预热活动，“构建中国模式新维度”是本次中国模式日的主题，组委会邀请了50余位中外行业翘楚共同探讨中国模式的未来发展。

曾打造过《美国达人秀》（America"s Got Talent）的全球知名节目制作公司Fremantle Media在本届模式日上带来了多款惊艳之作：应用了IMR（Interactive Mixed Reality）技术的《时空迷失》（Lost In Time）、充满悬念与反转的约会类综艺《Perfect Score》、闺蜜基友相爱相杀的《Bang Bang》和时尚励志的《It girls》。

《时空迷失》

闪电娱乐在会议期间独家专访了Fremantle Media中国区总裁尹晓葳（Vivian Yin）。作为综艺界的“老法师”，尹晓葳详细解答了Fremantle Media如何在缺乏高额资本的情况下打造爆款综艺的尝试与努力。

素人也可以打造低成本爆款

目前中国市场明星身价暴涨，明星酬劳的支付成为了多数综艺节目制作费中的最大支出。许多素人真人秀火爆国外市场，在中国却难行其道。背负了数十亿KPI的节目组不敢轻易试错，只能采用邀请明星的方式来保证收视率和广告收入。

FremantleMedia中国区总裁 尹晓葳

如果没有高额的资本，却希望打造爆款，该如何实现呢？换句话说，如何采用素人来打造一款小规模低成本的黄金档收视爆款，成为了中国市场的新难题。

尹晓葳介绍道，“‘小而美’中的‘小’，指得是体量小，当然也可以理解为制作成本小。节目的制作成本通常分为人员成本、基础设施成本、演职员（明星、嘉宾等）三部分，对于中国而言，可能还需要加上一部分的宣发成本。”

在中国，明星酬劳居高不下，制作人们都希望寻求一个既能降低成本又能受到广告商青睐的综艺。当然，演职员成本并不是影响节目制作成本的绝对因素，“如果你看韩国的户外真人秀，哪怕不用明星，它的制作成本也不会低，动辄五六十个摄像，几百个人同时到全世界各地旅行……”

尹晓葳也谈到欧美的制作体系和韩国制作体系的差异问题，换做欧美团队的话可能会降低人力及物料的消耗，而对前期策划的要求更高。在户外录制的综艺和棚拍的成本自然不同。所以除去邀请明星的花销外，制作体系和节目类型也是影响节目制作成本的重要因素。

目前国内邀请素人的综艺并不在少数，但是很多综艺为了博眼球和收视会给素人们安排剧本，关于这一点，尹晓葳表达了自己的看法，“在国内可能会有一些导演采用这样的做法，去给参与者们‘洗脑’，但是在国外，导演们可能会选择去改变节目后续的一些环节或情景设置来激发这个人身上的特质。”

中国综艺市场陷入“死循环”

随着国外综艺模式的涌入以及国内热钱的注入，中国综艺界也开始试水“制播”分离的模式（综艺的制作与播出由不同的公司来进行）。尹晓葳肯定了“制播”分离模式的前景，“成熟的制作团队的出走、独立的制作公司涌现，让这个行业有更多的活力涌现。像欧美或者日韩的许多成熟的电视市场大部分都是由制作公司和自由职业者构成的。”

典型的“制播”分离节目 《中国好声音》

“不过电视台也是拥有着无可匹敌的优势，真正能够愿意去做研发、有时间、有资金的应该是电视台。电视台最有资本去做内容的创新，而且有平台。孵化出来的东西可以在周间的非黄金时段去试错，这个是制作公司无法企及的。”

而目前，尽管许多一线卫视都成立了自己的研发中心，但是由于方法或人员配置的问题，始终也没有呈献给大众一个令人印象深刻的结果。尹晓葳对此表达了自己的担忧，整个中国的综艺市场陷入了一个“bad circle”，资本和电视台都不是绑架行业的人，但是各方参与者却形成了一种不可言说的默契。

资本大量地涌入，投资方愿意砸钱买单，同时希望获得好的收视，所以会要求制作公司去对赌收视率；电视台拥有着播出机会，和多家相互竞争的制作公司，于是电视台可能会要求制作公司进行收视保证，甚至说制作公司最好可以拉几个广告商进来；到最后，制作公司想要达到以上的目标，最简单最快捷的方式就是请大明星、进行大制作，由此吸引更多的金主、投入更多的钱，从而形成了一个循环……

《诗书中华》不适合国际发行

之前，尹晓葳和她的团队也把中国本土的原创节目《熟悉的味道》带到了戛纳，把中国的综艺带给了世界。

众所周知Fremantle的主营业务是节目制作，关于这次发行，尹晓葳认为，“这其实不能说是一个生意，这更像是一个责任。”作为深入中国文娱市场的团队，又背靠着雄厚的国际资源，尹晓葳和其团队更希望中国能有更多好的内容涌现，并经由自己的团队将他们带向国际市场。

“《熟悉的味道》是一个真正的原创，它不是一个‘像原创’的节目，它的切口很小，但是它所引发的的情感共鸣是无国界的。每个人的生命中都有一个自己感激的人，而食物又是我们日常不可或缺的元素，用做一道菜的方式来感谢一个人，用味道来搭建一个情感的纽带，这是一个可以跨越国界的元素。所以当我们看一个模式是否具有跨越国界的基因的时候，我们看的就是这些。”

尹晓葳也提到了一些并不适合国际发行的中国综艺，比如《诗书中华》、《汉字英雄》，这些综艺的中国元素太强了，普世价值并不高。尽管《熟悉的味道》是一个中国节目，但它也是一个具有普世价值的节目，同时它又有着动人的故事。

《汉字英雄》

打动了尹晓葳的《熟悉的味道》，之后也被她带到了Fremantle的全球研发会上，在会议中，尹晓葳为这个节目做了一次试演，结果各个国家的代表反响出乎意料地热烈，而这更给了Fremantle把《熟悉的味道》带向国际市场的信心。

在论坛和采访中，尹晓葳还倾力介绍了Fremantle的新综艺，想要了解更多，请继续关注闪电娱乐，在后续的视频中，我们会告诉大家打破传统相亲节目的新约会类综艺《Perfect Score》和挤爆甲骨文服务器的交互式综艺《Lost In Time》是如何诞生的~