专访《王牌对王牌》总制片人吴彤｜综艺邀约的沟通艺术

文｜一炸（珞思影视研究组）

综艺有一句行话，叫做“艺人先行”。在眼下艺人位居卖方市场的综艺时代，酬劳已经不足以打动明星，金钱攻势在艺人邀约上的功能已日渐削弱。

被称为圈内的大咖吸尘器，浙江卫视现象级综艺节目《王牌对王牌》以IP对决为模式眼，立足棚内，两季节目不仅“吸入”了成龙、张国立、曾志伟、邓超、谢霆锋、刘晓庆、白百何、朱茵等大牌明星，还有王刚、陈建斌、张丰毅、张铁林、郭达、蔡明、蒋雯丽、袁立等与综艺绝缘的资深戏骨。可谓请来了娱乐圈的半壁江山。

6月11日，在中国模式日论坛现场，捕娱记专访了两季《王牌对王牌》总制片人吴彤。在他的成功经验里，《王牌》能够撬动整个娱乐圈，除了“专业”与“诚意”这两块敲门砖，还建立在对节目和明星之间关系的独到理解上。

沟通时退一步，节目设计上逼自己进一步

综艺节目的核心还是节目内容。只要节目内容量身定制，足够吸引人，邀请就成功了一半。吴彤分享的第一个成功经验就是，“在沟通的时候要学会退一步，但在节目设计上要逼着自己进一步。”

“第二季食神专场，谢霆锋在来之前明确表示不玩游戏。我们尊重他的意见。可是如果是他自己想玩呢，这样情况会不会就不一样了呢？”吴彤的想法是，如果游戏设计击中明星的兴奋点，那么，参与其中可能是顺其自然的事。“当期我们的第一个游戏是食材接龙，规则十分简单，前一个人报一个食物，后面一个人说出它的颜色。其实这是我们精心设计过的，谢霆锋是当之无愧的明星厨神，他对美食的理解远胜于其它人。在游戏中，他不但能像大家介绍罕见的食材，而且他说出的食材其它明星都不知道。他通过这个游戏找到了自己的角色定位，后面游戏的积极参与，也就顺理成章了。”

与一般的季播节目不同，除了两支队伍的队长以及第二季新增的“王牌特工”，每期《王牌与王牌》建立在IP对决的模式眼上，需要数量不小的艺人嘉宾作支撑。这样的节目模式，无形上为嘉宾邀请增加了难度：大牌艺人的档期十分紧张，而一期节目的时长又有限度，怎样在规定时间内设计好适合的内容，让每一位嘉宾觉得抽空来这一趟是有意义的？

“成龙大哥来的时候，他给我们的录制时间却十分有限，所有人的压力都很大。对于这样的大人物，到底该用什么样的情怀去打动他呢？所谓铁血柔肠，在他举起奥斯卡奖杯的时候，心中最怀念的，会不会是一路陪他走到这个舞台的兄弟？”于是，“成龙成家班重聚”的设想因此诞生，“这个想法与他的经纪团队一拍即合，并且得到了他们的全力配合。当几十位兄弟站在他面前的时候，成龙泪如雨下。节目对于他来说有了意义，原本时间上的限制也就迎刃而解。”

专业的团队，就是让艺人放心

上世纪90年代，由周星驰、朱茵主演的《大话西游》是对80、90后影响最深的电影之一，除了爆笑的经典台词和凄美的爱情故事，朱茵堪称巅峰时期的盛世美颜更是让无数人为之倾倒，至今念念不忘。第二季《王牌对王牌》中，朱茵在时隔22年后再次穿上当年的红衣白纱变身“紫霞仙子”，像在电影中第一次出场时一样牵着一头毛驴，用一句“从今以后，我就是盘丝大仙，这里所有的东西都是我的，包括你们在内”将观众瞬间带回《大话西游》的世界中。

时隔22年才重新披上“紫霞仙子”那一身红衣白纱，《王牌对王牌》是如何打动朱茵的？“‘朱茵扮紫霞仙子’一度成为微博热搜。但邀请朱茵花了我们一年时间。这个角色对于她来说太特别了，每次提到扮演紫霞，她都拒绝，她害怕节目会毁了紫霞在她心中的样子。”

怎样让艺人放心？在吴彤看来，专业是说服艺人的最好理由。“为了让她安心，我们做了很多功课。紫霞的衣服，我们是邀请专业人士全丝绸重置的，当她穿上我们为她准备的衣服，她忍不住说：真像。”

朱茵在节目中牵着驴开场，这是电影中紫霞仙子出场的方式。三幕穿越剧致敬《大话西游》的爱情经典，直到朱茵在最后表达出自己的爱情观：“要先学会爱自己，才能学会爱别人”。分享成功经验，吴彤认为，如果不是对节目组的信任，她不会这么袒露心扉。

“专业的团队，就是让艺人放心。”吴彤说，《爱情公寓》的那一期，因为娄艺潇档期很紧张，为了给她更多挤出时间的动力，节目组请到了她的好搭档陈建斌。

邀请陈建斌也是一波三折，吴彤为此专程飞到三亚和陈建斌聊人生。通过深入的聊天他才知道，陈建斌鲜少上综艺节目，对登台《王牌》有他自己的担忧，吴彤显然不会无备而去。他告诉陈建斌，张国立、陈建斌和张铁林集体亮相，恰好是康熙、雍正、乾隆“祖孙三代皇帝”同时登台，这是老少皆知的三位角色，绝对吸引人人眼球。如此一说，陈建斌的顾虑就消除了。

深耕情怀，用内容为艺人增值

目前的演艺圈，很多明星选择通过综艺节目与观众保持良好的联系。对节目来说，实现明星和节目的共赢，是最理想的状态。吴彤说：“王牌的不同之处就在于，我们更多地是在思考：我们能在节目中给艺人什么？如果一档综艺节目能做到为艺人增值，那它绝对是综艺里的王牌。“

第一季《王牌对王牌》播出时，有业内人士断言，“这是一档很难做第二季的节目”，原因主要有二：第一，始终以影视IP的对抗为形式，可持续性有限；第二，明星太多，制作成本过高。《王牌》第二季不但解决了以上两个顾虑，还交出了平均收视2.173%的漂亮成绩。背后的秘诀就是两个字：情怀。

纵观第二季王牌，“成龙成家班催泪聚首”、“刘晓庆再饰武则天”、“铁三角再斗铁齿铜牙”、“紫霞仙子朱茵话西游”、“黄大厨吐露爱的箴言”、“爱情公寓感人重聚”、“尹正张丰毅致敬霸王别姬”……提及重现这些经典的成功经验，吴彤分享道：“每一次情怀的深耕，都是让已有的IP再生新的价值，同时也帮助艺人塑造深入人心的形象。”这样，王牌能邀请到这么多艺人加盟，也是情理之中了。

编辑｜厂长