「跟踪 “白玉兰”」流量明星不敌金牌制作班底，电视剧市场步入发展转折期

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第23届上海电视节进行的如火如荼，今年上海电视节围绕“白玉兰”奖国际电视节目评选、国际影视市场电视市场、“白玉兰”电视论坛、中国模式日、“白玉兰”奖国际电视节目展播等活动展开。

一直以来，上海电视节都是亚洲最重要的国际电视交流、合作平台之一。与电视节同期诞生的电视市场展，则是亚洲最具影响力的影视节目交易市场平台之一，中国电视剧市场经历了2016年“网络剧异军突起”、“电视剧由量到质转变”、“泛娱乐IP大剧涌现”等种种变化，电视剧产业正进入一个新的发展阶段，转折和创新迫在眉睫。

IP仍是大势，

现实主义原创也将卷土重来

相比于去年大IP当道、原创难行的局面，今年上海电视节影视市场释放出一个明显信号：IP改编依然是未来电视剧的一个主要方向，但动辄IP的热度已经有所退烧，行业内正在将眼光重新瞄准原创。

恰逢今年上海电视节白玉兰电视论坛也以“勇于创新创造”和“提高创作质量”为核心，也预示原创题材将回归成为创作选择。

本次电视节吸引了上千部新剧参与展览，尤其是许多中国电视剧制作单位，拿出十几部甚至几十部新剧参与展会，从电视剧类型上看，可谓是百花齐放，百家争鸣。从都市到古装、从武侠到悬疑、从玄幻到主旋律……数得出来的电视剧类型几乎全部登场。

其中自然不乏一些大IP身影，比如《将军在上》《全职法师》等等。改编影视IP仍然有很大的优势，因为原有的大IP有固定的一批粉丝基础，基本的故事梗概也不会有太大的改编。在不破坏剧情梗概的情况下，只要演员能实力塑造出符合IP中的人物形象，就可以轻而易举地收获大批粉丝的追捧。

但随着观众对电视剧作品越来越高的审美要求，拍不出太多新意的大IP有些“失宠”，反而使原创作品又占领高地，比如年初的《人民的名义》，以其紧凑的剧情，演员扎实的演技获得了收视、口碑双丰收，还有《小别离》《鸡毛飞上天》等现实主义题材剧都成绩不俗。趁着这股东风，今年的电视剧市场也充斥着许多原创作品，各个电视剧制作公司不再“唯IP论”，而是抓紧占领原创高地。

流量明星不敌金牌制作班底

如果说前两年电视剧行业比拼的是“面子”，那么今年PK的更多是“里子”。

大IP的火热毋庸置疑，流量明星们也成了制作方的宠儿，可以说，“大IP 流量明星”是主宰近两年电视剧生产制作的金牌定律。

然而，随着国产剧大面积过剩，电视剧、网络剧进入品质竞争时代，市场对“IP 流量小鲜肉”的搭配模式也渐渐显现出疲态。行业内“人傻，钱多，速来”的忽悠时代也已经一去不复返。

去年《美人私房菜》就因收视太低被半途下架，另一大IP《爵迹》电影最终没能收回成本。这给市场发出了向好信号， IP并不能决定一部作品的质量。《人民的名义》获得好评，也说明只有用心生产精品剧集才能真正取悦市场，而市场能够给出的回馈也十分慷慨。

随着观众的需求越来越大，他们也更加关注一部戏的幕后班底，这也成了制作方新的竞争点，翻看今年电视剧的幕后阵容，星光熠熠已经不足以形容。

《大明王朝1566》《人间正道是沧桑》《少帅》等精品电视剧的导演张黎宣布加盟参与《鬼吹灯》系列的打造，多年没拍过电视剧的导演管虎也参与其中，韩三平、冯小刚、王晶等电影行业的大佬纷纷触电网剧。

由此可见，唯小鲜肉论不再适用，也不能继续统治电视剧行业。接下来，电视剧行业的厮杀不单单是明星阵容方面的对比，幕后大咖导演也是刀光剑影。

头部内容领跑商业模式

多元才能取胜

对于现阶段的电视剧市场来说，有了头部内容，才有商业模式，没有头部内容的号召力和影响力，一切基于媒体的模式都是不成立的。电视剧泛娱乐产业链日渐成熟，整个行业形成了以IP为纽带，横向转化、纵向孵化和延伸的泛娱乐产业链。

实际上，如今的中国电视剧市场，不仅要以质取胜，更要多元化发展。一家电视剧制作单位，仅仅凭借某一领域的某一部大剧成功，显然已经无法在竞争中占据更多主动了。现在的市场，要求电视剧制作单位不仅要有创意，还必须要有底蕴，要能够在不同领域都能制作出独树一帜的精品大剧的能力。

电视市场展体现了中国电视剧产业日渐提升的综合实力，从作品内容层面看，这个综合实力表现在电视剧作品的品质、产量、类型等制作能力上的提升。从更深层次看，则体现在整个产业布局上。

内容产业的核心来自于一个高度开放化的上游，和一个高度标准化的工业流程，两者嫁接，才能成为一个好的模型。在筹资、制片、发行、宣推、衍生等内容生产过程的各环节足够标准化，才能在最上游的创作端保证一个高度友好的外部合作界面，以利于各式各样的外部团队足够便利的介入。

电视剧市场变化的速率在提升，从以前以“年”为单位，到现在以“季度”为单位。这种变化是全方位的，从渠道、广告，到消费习惯。制作方必须不断创新、多元起来才能占有一席之地。

从本届电视节电视市场展看，经历了2016年的发展转折，中国电视剧产业在不断发展急需新鲜的血液，今年势必成为电视剧市场发展的关键节点，轻“质量”重“营销”、轻“演值”重“颜值”的现状或将得到改变，正呈现出强大的发展潜力。

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文 | 叶春池

编辑 | 姐姐