「跟踪 “白玉兰”」一口气发布8档垂直文化综艺，优酷欲以“匠”文化成功破壁

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六月高考的结束宣布着暑期档正式拉开帷幕，各大卫视平台争相入场，意图以综艺节目博取最大的市场份额。在今年的暑期档中，真人选秀类节目大有回暖之势，芒果卫视的老牌选秀综艺《快乐男声2017》转战网综市场，优酷、腾讯、爱奇艺三家紧追其后强势发力，目前优酷视频《超次元偶像》与腾讯视频《明日之子》已经正面交锋，随后，爱奇艺也将推出一档Hip-hop音乐选秀节目《中国有嘻哈》，三家视频霸主同时将目光锁定“偶像养成”，究竟谁更技高一筹，目前结果尚不明朗。

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自2005年《超级女声》之后，每年夏天的选秀战场似乎都是围绕“音乐”展开。在今年的选秀节目中，创新的模式与流程，新颖的选题定位与偶像群体，为养成类综艺注入了新的活力，但与此同时，“以音乐选偶像”的传统选秀壁垒依然没有被打破。

有数据显示，2016年音乐类综艺节目年产量三十余档，偶像 音乐成为固有套路，在此之下，面对审美口味更加刁钻的观众，素人 音乐的偶像养成类节目，想要达到理想效果越发困难，除了要求素人的颜值与专业素养缺一不可，节目自身对内容的包装也很重要，音乐包装不再是唯一法门，优酷独播的《美少年学社》或许做了一个好样子。

同样是选秀类综艺，除了音乐元素外，《美少年学社》还增添了对传统文化的包装，在以往认知中，文化与流量是背道而驰的。综艺节目要想服务于“更潮更酷”的年轻新生代受众群，这就意味着无聊的传统文化或许是要被摒弃的模块。然而《美少年学社》不仅融入了传统文化，还得到了观众极大的认可与称赞，这一现象或许印证了当下年轻观众，对传统文化内容的空虚与诉求。

《朗读者》《见字如面》《中国诗词大会》等文化类综艺的爆火就是最好的例子，虽然受到选秀综艺与进口综艺的挤压，但是有深度有内容的文化类综艺，更容易获得观众的认可与共鸣。在此之下，定位青春、正能量的优酷视频率先扛起了文化大旗，意图以“匠”文化节目激起文化类综艺的复兴。

“泛文化”的力量

6月13日，第23届上海电视节拉开帷幕，优酷以一场名为白话·文的创新会，对“泛文化”展开了探讨与解读。早在2015年起，优酷就已开始耕植文化领域，《晓说》《圆桌派》《了不起的匠人》皆是其新尝试。

关于“泛文化”的定义，阿里优酷副总裁王平有这样的解读：“文化节目应该是一个内容品类，而不是一种节目类型。我们认为只要是以文化为基本属性的，以知识分享、智慧输出、精神愉悦为基本使命的类型节目，都可以称之为泛文化节目。“简单来说就是必须具备核心价值观。

通过优酷大数据库发现，喜爱泛文化节目的受众，一线城市的年轻人占比非常高。为类满足他们多样化的精神需求，优酷采用年轻人喜爱、熟悉的方式去创作这些节目，例如真人秀、脱口秀、轻综艺、纪录片等不同的表达形式。

而在这些表达方式中，纪录片也许是最不占优势的一种，没有加工剪辑，真实地还原故事内容，没有背景音乐等等，但是这些是以前纪录片的创作套路，现在的纪录片要时尚很多。

去年一部记录老匠人手艺的纪录片《了不起的工匠》火了起来，它的创作人李武旺在论坛上表示，“纪录片不是蹲守一个地方跟拍下去，它是一种类型，将你记录的事情表达出去，让观众记住、接受才是重点。”所以在节目的色彩、质感和配乐的使用中，《了不起的工匠》打破了以往纪录片的衡标。播出后，很多观众会为即将没人传承的手艺而遗憾，会为老匠人的工匠精神而折服，当有精神内核的文化作为载体时，记录手段或许更容易唤起观众的共鸣。

《了不起的工匠》创作人李武旺

近两年，国家倡导弘扬“工匠精神”，要做的第一件事就是让观众看到工匠，而优酷就是幕后的推手。北京大学文化产业研究院副院长向勇在创新会上表示：“优酷让我们看到，我们其实要建立一个能够提升文化竞争力，把文化变成文化力竞争力的平台，一个国家软实力平台，一个由社会企业所创办的公共文化平台。”

北京大学文化产业研究院副院长向勇

因此，优酷接下来将加大“记录式”文化类节目的比重，传播弘扬工匠精神。这也不难理解，在“优酷奇妙夜”上，一口气发布8档垂直文化节目。

“文人”的乌托邦

“灵魂为什么还在饥渴，是因为我们的内心充满了焦虑。”阿里优酷文化总经理何冀兵的话点燃了“优酷奇妙夜”，在他看来，互联网年轻用户对泛文化内容的渴求是非常旺盛的，而优酷将推出的八档泛文化类型节目，能够像人们的衣服一样，成为年轻的用户朋友，成为生活当中必不可少的东西。

这八档节目分别是，以水果为主角的的纪录片《缤纷水果传奇》;记录人与人之间故事的微纪录片《三日为期》;文化类脱口秀《观复嘟嘟》;泛文化知识竞技类节目《野蛮学院》;三档聚焦匠人的纪录片《百心百匠》《你好！老家伙》《造物者》，还有一档特殊的节目，身患重病的大师李敖谢幕之作《再见李敖》。

发布会上，马未都说：“希望大家提起博物馆和文物时，不再感觉冷冰冰，而像是进入了知识的嘉年华。”孙冕说：“做《百心百匠》，是想让工匠精神走进我们生活，把对明星的关注转移到文化上来。”两位头顶银发的老师，意图将他们的生活阅历与真实感悟，通过节目传递给观众。

虽然八档节目的架构内容不尽相同，但核心价值观是趋同的，即具有传递正能量的精神属性，并且“正能量”不是在节目中随便喊喊的口号，而是具有文化依托、能够唤起国人共鸣的民族符号。

在综艺节目中，娱乐性并不是唯一的衡量标准，我们可以进口优秀综艺节目的形式架构，但必需要有自己的精神内核，这样才会有走向世界的一天。纵观当下的综艺局面，文化类节目还处于蓄势待发的状态，而优酷扛起 “匠心”文化的旗帜，即使无法与纯娱乐性质的综艺抗衡，势必也会成为“文化观众”精神世界的乌托邦。

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文 | 思文

编辑 | 姐姐