《诗词大会》《朗读者》之后，下一个综艺“爆款”“清流”在哪里？

新华网上海6月14日电（邹瑞玥）制作小成本、大情怀、正能量的节目是当下中国综艺自主创新的重要方向。14日，以“综艺节目的价值传递”为主题的白玉兰论坛在上海电视节举行，与会嘉宾从近一年来最热门的节目入手，畅谈综艺的创作及创新。

年轻观众不喜爱正能量？误解！

2016-2017年，中国的电视荧屏涌现了《中国诗词大会》《朗读者》等一批现象级的文化类综艺节目，成为综艺节目新风向。

“网生代文化也是多元的，他们中很多人愿意欣赏‘至纯至美’的综艺清流。”《见字如面》制片人关正文坦言，市场有足够的空间，文化科学类节目的成功，让人们看到了重构年轻人主流文化的可能性。

在网络上线的《见字如面》受到互联网一代的广泛喜爱。在节目的受众中，超过75%是29岁以下的年轻人。“在我心里，我是非常质疑80后、90后这种说法的，人以群分的，是根据大家共同喜欢的东西。从来就没有过以代际、以十年的年龄来划分一个群体。”关正文认为，在片面追求浅层的娱乐刺激之外，从中国传统文化和情怀中汲取营养、涵养心灵，可以激发各年龄层的共鸣。

过度“煽情”或引发情感疲劳

如果说真人秀和喜剧节目是通过“开怀大笑”来抓住观众的话，《朗读者》的“泪”则让人印象深刻。著名评论家毛尖在数天前举办的某研讨会上就直言，《朗读者》这一节目“太潮湿了”，“在网上搜了《朗读者》，几百个标题中，最多的词就是‘泪’。”她认为，大国文化有其神魂，不宜在“全民节目”中构造一种软弱的东西，讲究“节制”、“哀而不伤”，在情感与理性中找到平衡，更贴近中华民族的传统智慧。

“煽情与创作中的技术层面有关，我们追求笑中带泪、泪中带笑，但有点过了。”《欢乐喜剧人》总导演施嘉宁如是说。在他看来，“鸡汤”是向这个世界传递最简单的是非观，但是没有意义，他坚信最有意义的传播应该是能触发独立思考的。生拉硬套的“煲鸡汤”“强行公益”提升节目调性更是行不通。与会嘉宾认为，成功的节目是能够不断超越观众的期待，避免审美和情感疲劳。

“爆款”可遇不可求 须“有意思 有意义”

“其实没有一个民族会娱乐至死，更何况我们是一个伟大的民族，我们应该相信我们受众的素质，能被受众喜欢，能长时间满足受众的需求，这就是主流节目”。关正文认为，文化类节目能有现在的小小成长，其实也同样面临着市场的挑战，“爆款”是可遇不可求的。

针对“隐性价值观”的把握，嘉宾们普遍认为，作为文化产品，综艺自带社会责任感。在创作如亲子类，成长类等敏感题材的综艺时，制作方需要格外谨慎，同时广泛听取各界专家的意见和建议，规避有争议的话题或不成熟的价值观，保证综艺节目的品质与价值属性。