模式日开幕 两个报告看懂综艺、电视剧市场的过去现在和未来

第三届上海电视节“中国模式日”今日拉开序幕。刚发布的两个报告内容值得关注——电视综艺市场的有哪4个价值取向？未来电视剧有哪些内容特征和趋势？中国综艺节目市场的发展态势究竟如何？在中国做综艺节目，到底需要具备哪些要素才能成功？

第三届上海电视节“中国模式日”今日拉开序幕。首日日程满满，举办了各种行业论坛、演讲，来自全球多位节目模式创意人才及权威电视人展开头脑风暴。今年的“模式日”增加了电视剧版块内容，因此特设了主题为“电视剧国际合作新图景”的论坛。

今日发布的两个报告值得关注。一开场，本届活动的联合主办方《广电时评》主编高琦发布了一个行业报告。他认为，2016年整个综艺市场有4个关键数字：

第一，400 ，即整个2016年卫视频道播出的综艺节目的数量；

第二，225，2016年整体季播节目数量；

第三，185，2016年原创季播节目数量，占整体季播节目数量的82%，此外，联合制作模式的季播节目占比10%；

第四，9，版权引进模式的季播节目仅有9档，占比8%。

《广电时评》主编高琦

而2017年第一季度的数据显示，综艺节目超50档，卫视晚间黄金档季播节目约90档，收视率过1的节目共有19档，但收视过2的节目数量为零。真正现象级的综艺节目鲜见。

内容方面，高琦判断，当前综艺节目倡导的内容方向将围绕合家欢、原创、价值观和文化4个维度展开。比如《欢乐中国人》《神奇的孩子》《为你而来》等节目都体现了家庭情感的观照。《向往的生活》《熟悉的味道》等节奏舒缓的节目则反映了都市人的一种内心渴望。

“总体来说，从去年到今年一季度，在政策和市场的双重作用下，整个综艺节目市场，人文情怀和文化内涵成为一个很重要的创新方向。”高琦表示。

对于未来综艺节目发展趋势，高琦指出了电视综艺市场的4个价值取向：

建构。比如像《极限挑战》通过特定的情景建构，运用类纪录片的方式完成浸入式叙事。

连接。主要指与观众的互动。

智趣。这类节目关键要有趣，要比之前的智力竞技、偏科学的节目要更新一些，更互联网化一些。

精工。大投入、大制作。

对于电视剧方面的内容特征和趋势，高琦总结了几个方面：

一，当代题材占比接近一半。2017年1到5月，央卫视总共播出的电视剧700多部，累计时长6300多小时，播出时长有小幅上升，3%左右。黄金时段开播的电视剧中，当代剧比重非常大，高达55%。

二，2016中国IP产业报告显示，2016年影响力榜单排名前100的影视项目中，网络小说的IP占比超过六成。

三，长剧增多。电视剧长篇化一方面给作品带来了更多的叙事空间，也增加了其市场空间。

四，倡导电视剧的国际合作。据悉，相关部门正在拟定一个未来五年电视剧走出去的计划。正在推进的最新的国际合作项目包括——由《图兰朵》改编的电视剧《三色镯》，还有根据二战真实故事改编的电视剧《长河落日》和讲述美国华工故事的《飘》。

今天上午，在主题为“全球和中国综艺市场的真实温度”的论坛上，乐正传媒联合创始人、副总裁彭侃分享一份报告，对近期中国综艺市场进行分析解读。这份报告主要围绕三个问题展开——

乐正传媒联合创始人、副总裁彭侃博士

第一个问题，中国综艺节目的市场的发展态势究竟如何？

近来，总有唱衰电视业的声音，一些数据也比较消极。比如观众人均观看电视时长在2016年下降到了历史最低值，平均每人每天155分钟。尤其是年轻人正在远离电视，更多使用新媒体进行娱乐消费。且电视广告投放已经连续三年出现了明显的下滑。

虽然整体电视行业在下行，但是总体上来看，电视综艺在2015、2016年呈现逆势上扬的趋势。数量方面，根据CSM的数据，去年省级上星频道季播类真人秀数量是237档，比2015年略微有上涨。

2016年，网络综艺呈现全面爆发，网络综艺的产量为115部左右，较2015年有明显上涨。今年上半年1月到5月，各大视频网站已经推的网络自制综艺节目接近了60档，今年也会继续保持增长。

为什么会有这样的一个势头？彭侃认为，虽然电视业整体上处于一个下行的趋势，但是这反而会让各电视台对于综艺节目更加的倚重，因为综艺节目相对其他内容来说，有更强的广告吸附的能力。另外，随着《中国好声音》开创了全新的合作方式，打破了传统的制播分离收益的天花板，让资本对这个行业充满了想象。

第二个问题是，有哪些主要的市场玩家？

据不完全的统计，过去两年中，涌入这个行业的社会资本在百亿级别。社会资本的涌入，使得综艺市场呈现两个趋势，一是资本化，一个是专业细分化，一批专业的公司在涌现。未来，需要整合产业链各个环节最优质的团队，形成强强联合的资源整合，以保证综艺节目成功。

还有一个现象，很多在电视台做出成绩的导演或者制片人纷纷下海成立制作公司，也让综艺市场的制作力量变得日益碎片化。这也是综艺市场爆款节目越来越难出现的原因——没有特别好的执行的团队。成熟的大规模的制作团队成为行业稀缺资源。

第三个问题，在中国做综艺节目，到底需要具备哪些要素才能成功？

对2016年收视率排名前50的省级卫视的综艺节目梳理统计发现，一线卫视平台，即排名前五的平台播出的综艺节目数量占96%，也就是说，非一线卫视要推出一档成功的新节目会越来越困难，市场的马太效应进一步增强。

另一方面，节目类型更加的多元化。2016年，收视率排名前50的综艺节目中，共有14大类节目，音乐类与户外真人秀依然是最热门的两大类型。此外，生活方式类节目在增多，以及文化类、科学类的比较契合政策导向的节目成为新重点。引进模式节目的数量有一定减少。

2016年收视率排名前50的省级卫视的综艺节目中，由电视台和社会公司联合制作，或者由社会公司独立制作的项目已经达到了68%，社会公司占据着更加重要的位置。

真人秀节目中，全明星阵容仍然是成功节目的主流选择，但是明星对于整个行业来说，越来越成为不可承受之重，所以很多行业内公司，都希望找到一条能够摆脱对明星过度依赖的道路。未来，星素结合甚至纯素人的真人秀，可能会成为重点的探索方向。

招商方面，马太效应会非常明显。在整个广告市场中，头部资源吸附越来越多的广告投放。从投放品类可以看出，快消、手机和电商品牌，是目前中国综艺节目市场最大的金主。