二次元综艺越来越多，现象级节目的催生即将到来？

腾讯视频的《我爱二次元》已经播放了三期，王思聪连同芒果TV共同推出的《次元星计划》也在如火如荼地筹备当中，区别于以往在二次元综艺市场的小打小闹，文娱领域的资本大鳄和网生内容公司已经开始有意要在此搅动起一番波澜。

公开资料显示，中国目前二次元爱好者人数已经有1亿左右，泛二次元人群数量接近3亿。对于这个规模颇为庞大的用户群体来说，综艺市场一直还没有相对应的垂直细分化的标杆性的节目。

面对着这样一块尚未被挖掘出的“蛋糕”，节目资本方和制作方显然都在“虎视眈眈”着。那么在《吐槽大会》成为喜剧脱口秀领域的爆款之后，二次元综艺真到了能够引爆市场的时候了吗？

二次元综艺数量不断增加，类型趋于多元化

二次元目前在国内是个相当火热的概念，日本动画电影《你的名字》在中国取得了5.77亿的票房总收入，国产动漫《画江湖》系列IP被万达影院改编成电影并定为S级项目即将登陆大荧幕，视频网站哔哩哔哩经过多轮融资之后估值超10亿美元。优质作品所引发的市场热烈反馈让资本争相想在二次元文化领域分得一杯羹。

放在综艺领域，制作方为了迎合市场需求，也在节目中添加越来越多的带有二次元风格的元素，即使如近几年大热的《奔跑吧兄弟》也不例外。第二季首期就以兄弟团和嘉宾们共同Cosplay《圣斗士星矢》来开场，从视觉效果和节目暖场方面来说，可以为这样的安排点个赞。

除去近期被定位为二次元高能达人秀的《我爱二次元》和二次元偶像养成真人秀《次元星计划》，国内已经播出的此类型节目也不在少数。

2015年，专注于深耕二次元内容的红龙娱乐推出了Cosplay竞技类真人秀《超级变身》第一季，最终获得了2.4亿的浏览量、4000万的播放量。2016年1月28日，红龙娱乐、搜狐视频联合超能部共同出品的《舞动次元》在搜狐视频和B站上同时上线，这是一档号称国内首个ACG舞蹈竞技类真人秀的节目。

低成本、小体量的二次元综艺中，比较有代表性的还有，直播互动类的腾讯动漫《小心！园游会》、Cosplay美妆类《小魔样》、棚内游戏类的搜狐视频《约会次元咖》等。

从以上列举到的节目可以看出，近几年国内的二次元综艺变得越来越多，并且节目形式多样化，力图在二次元领域搞出更多玩法。但不可否认的是，这些节目更多地还停留在对概念的渲染上，尚未找到将综艺和二次元有效结合的成功方法，使得市场上的二次元节目一直有点“小打小闹”，没有形成大的气候。那么现在到了可以收割市场的时候了吗？

资本竞相追逐，但市场上难出爆款

自2015年始，二次元综艺领域，第四季播放量超28亿的《暴走大事件》算是个中翘楚。号称二次元头部网综的《舞动次元》总播放量8000多万，单期平均播放量不足800万，跟三次元综艺动辄单期过亿的点击量相比，资本的竞相入场也掩盖不了这个市场的丝丝尴尬。

腾讯、芒果TV、搜狐视频、水晶荔枝（王思聪和林更新合资公司）等纷纷进入二次元综艺领域，除了看中二次元受众的庞大人群基数，这个领域缺乏现象级节目也是一大原因。

但为什么受众安安静静地坐在那里，资方又看似不吝啬地进行资源的投入，观众迟迟不买账呢？【话娱】记者认为原因可能如下：

其一，国内缺乏深谙二次元文化的明星艺人。像二次元这种细分化的综艺对于嘉宾的要求具有不低的门槛，这点不同于现在大热的户外游戏类真人秀。如果要想让节目产生应有的效果，嘉宾必然要对二次元领域具有很多了解。而目前部分节目中暴露出嘉宾属于“伪二次元”爱好者的问题，这样常常会对节目进程造成阻断，形成不少槽点而非笑点。

其二，具有特色的高质量节目太少。综艺市场的竞争已经越发激烈，如果没有独特优势很难吸引到观众。像之前提及到的二次元综艺常常会跟其他形式结合在一起、类型多元化这点，就既是优势也是劣势。如果添加进游戏 真人秀的元素，那么观众大可选择《极限挑战》或者《奔跑吧兄弟》等，形成自己内容吸引力的难度就会增大很多。

其三，不算主流，市场对于二次元综艺的消费习惯也尚未养成。虽然二次元的潜在影响人群已经到达亿级，但是相对于主流文化来说，只能说是偏居一隅。作为点缀和修饰，二次元是对主流综艺节目的很好补充和丰富，若想扛起大旗，放在目前的环境下还是很难做到的。以上种种导致市场对于此类型节目的消费习惯尚未养成，使之不易产生现象级的影响力。

虽然二次元综艺难出爆款，但是三次元综艺二次元化却被认为已经广泛存在了。《奔跑吧兄弟》第二季首期加入Cosplay圣斗士星矢的桥段只是一例，不少节目后期出现大量鬼畜、表情包等具有强烈二次元风格的元素，SNH48成员频频参加各大综艺等都是佐证。

所以，现如今二次元以另一种面目大量出现在综艺节目中乃至我们的生活里，爆款的出现还需市场的酝酿，短期内很难发生。对于优质的、独特的、真正面向二次元人群的综艺节目，【话娱】记者翘首以盼着。

作者：秋实

责编：谭如谦

主编：邱庄