综艺不景气，被其带红的狼人杀吧日入100万，该搞IP产业链了

文|苏凉

综艺节目陷入瓶颈期，这次不再是电视台自己头疼的问题，网综同样开始停滞不前。在马东不算成功的一档网综《饭局的诱惑》带动下，直播平台的狼人杀节目却一日火过一日。

狼人杀虽然游戏小众，受众却死忠甚多。直播平台不但凭借节目捧出了自己的人气主播，还举办了线下的素人比赛。而狼人杀明星更是自己在全国开起了狼人杀吧，仅上海分店开业当天营收就高达100万人民币。狼人杀app也迎来了风口，仅其中一款app就成为除了QQ和微信外社交软件的第三名。

影视剧凭借着IP产业链实现了行业的繁荣，连直播平台的节目都能打造狼人杀产业链，瓶颈期的综艺节目要不要也试一试？

招商困难、广电限令、抄袭风波，难出爆款的综艺节目状况连连

2017年已经过去了快一半，相比电视剧市场的火爆，综艺节目显得冷清了很多。2017年计划大干一场的综艺节目多半都是开播前吵的火热，开播后却少人问津，可以说2017年截止目前还没有一个爆款综艺出现。

新节目整体遇冷，综N代的日子也不好过。曾经创造收视奇迹的《奔跑吧兄弟》第五季改名之后收视节节败退，5月26日更是创下节目历史新低，跌破了2%，仅剩1.65%。《欢乐喜剧人》曾让喜剧类节目辉煌一时，但随着同类节目大量的出现，这股新势力也泯然众人矣。

其实，综艺节目的萧条早有征兆。在2016年曾经夺人眼球的综艺计划一个接一个，到了2017年这些节目却一个都不见了。打头阵的就是《时空摆渡人》，该节目邀请了梁朝伟、王家卫、吴彦祖等多个大咖，多人的合体堪称“活久见”，最终节目却胎死腹中，原因是招商不利。

《花样老友记》曾经号称要邀请吴彦祖、冯德伦、刘烨、彭于晏等多位重量级嘉宾，同样是招商不到位，节目就这么流产了。

张艺谋任总导演的综艺首秀之作《跨界冰雪王》倒是顺利播出了，可0.4%的收视率与张艺谋大导的身份实在不搭。

电视综艺不景气，网综会不会是新的出路？灵活的播出方式和新奇的题材是网综的优势，宽松的制作环境让视频网站诞生了《奇葩说》《晓说》等多个爆款综艺，但是今年这些网综的影响力却在下降。同时，6月1日国家新闻出版广电总局发布了《关于进一步加强网络视听节目创作播出管理的通知》，今后网络视听节目要坚持与广播电视节目同一标准、同一尺度，网生内容的尺度进一步缩紧。《姐姐好饿》《吐槽大会》等网综已经被整改。本就遭遇瓶颈期的网综有了这个紧箍咒，前景被蒙上了一层阴影。

同时由于缺乏创造力，中国综艺节目被质疑抄袭的声音一直不绝于耳。而抄袭重灾区韩国的《亚洲经济》在5月24日称，海外电视台抄袭韩国综艺节目成风，各种山寨节目泛滥，韩国放送通信委员会表示将开始寻找对策，积极维权。由于中国抄袭现象多且严重，委员会将集中对中国案例进行讨论。未来如果再发生抄袭等侵权问题，韩国将从政府层面采取措施应对。这无疑对中国综艺又造成一次打击。

综艺节目在一连串的问题下遭遇瓶颈，有什么办法能救救综艺吗？

线上节目 app，线下杀吧 大赛，能造星的狼人杀已经构成产业链了

在电视综艺和网络综艺不景气的情况之下，有一股新势力却在悄然发展。

直播平台的狼人杀节目越办越红火，目前有影响力的有战旗TV的《lyingman》和熊猫直播的《pandakill》两档节目。

得益于直播平台的狼人杀节目以及马东打造的《饭局的诱惑》，狼人杀这项团体游戏也开始红火了起来。

借助这两档节目，一系列素人开始在直播平台播出“狼人杀”节目中吸引。其中在《pandakill》第二季登场仅仅4期节目的李锦从全素人变为了熊猫直播狼人杀版面上的人气主播，平时在平台单独直播“狼人杀”节目可以有10多万的在线观看人数。

被《pandakill》公认为狼王的“JY”更是选择开发线下狼人杀吧“jyculb”。仅2017年3月jyclub上海分店开业当天，营收额就达到了100万！据JY自己所说，开店成本一年在200万，预收每月是在60万。

目前，jyclub除了北京总店，上海分店外，成都店、长沙店、深圳店、合肥店、南京店、天津店、郑州店已经开始招人了。

线下红火，线上狼人杀也不冷清，狼人杀APP接连面世，仅在App中搜索，就有40家狼人杀软件在竞争，其中“天天狼人杀”、“手狼”、“狼人杀”成为最热门的三款APP。其中，“狼人杀”在社交排行榜中位列第三，仅次于QQ和微信。

同时，“狼人杀”的各项全素人比赛也在如火如荼的举办之中。WCO狼人杀公开赛、PSL狼王争霸赛等多个比赛让人目不暇接，这些比赛都需要缴纳报名费。WCO狼人杀公开赛在首站北京站时，报名人数就已突破千人。体现了狼人杀这项团体游戏的号召力。

狼人杀俨然已经成为IP，这个IP不仅能造星，而且可以线上线下联动，从实体到软件，构成了IP产业链。

狼人杀带来的启迪是，综艺何不像影视剧一样打造IP产业链

狼人杀的兴起从综艺节目开始，借助着综艺节目最终形成了IP产业链。从魔兽到三国杀再到狼人杀，我们可以看到中国的游戏再向着全民化的方向发展。

但是网综的狼人杀节目《饭局的诱惑》成绩并不算理想。说明狼人杀这项内容，因内容易懂度的限制，还是小众内容。

尽管《快乐大本营》也播出过狼人杀的内容，但看点却在明星身上。所以，在网络综艺甚至电视综艺开发狼人杀节目显然并不是非常明智。网综或者电视综艺需要的是更广泛的更具观赏性、娱乐性的全民游戏。

现在不管是电视综艺还是网络综艺都离不开对明星的依赖。曾经的《超级女声》开启了音乐真人秀华丽的篇章，十多年过去了，音乐真人秀仍在大行其道。但从《超级女声》的全素人连评委都不怎么认识到了现在要么连参赛者也是明星的《我是歌手》《跨界歌王》或者明星素人搭配的《我想和你唱》《天籁之战》。

现在电视台播出的，网络上线的，所有综艺节目，再也难看到全素人的搭档。像《奇葩大会》这种虽有明星但主打素人的节目已经快要绝迹了。对明星的依赖导致了综艺节目开支的不合理，也变相降低了综艺节目的质量。

但是其实好的内容是能造星的。狼人杀中的人气者外表并不出众，很多之前都是素人，却凭借着在狼人杀节目中展现的智商和情商圈粉无数。

从目前红火的狼人杀产业中，综艺不是要跟风其表面内容，而是需要学习怎样打造综艺的IP。IP热使得影视剧迎来了行业的繁荣发展，综艺节目其实也完全可以走到这一步。

影视剧可以打造电影、图书、线上游戏、衍生周边、艺人，综艺节目同样可以打造线上游戏、线下游戏、电影、衍生周边、艺人等。

曾经的《爸爸去哪儿》等综艺衍生大电影的票房成功证明了这一点，狼人杀行业带给我们丰富这条产业链的构想。

不过，开发行业产业链，只是策略上的方向，其实最重要的还是这个行业需要好的内容，多部粗制滥造的综艺电影消耗了民众的耐心，也让综艺电影票房一部烂过一部。在“内容为王”的时代，如果没有好的内容作为支撑，再好的商业计划也只是空中楼阁。如果没有创造力，行业只能原地踏步。