「小鲜综艺」年终盘点｜2016年综艺“琅琊榜”之卫视综艺

烹小鲜，发现新鲜价值！

导语

2016年卫视综艺呈现“百家争鸣”的大格局。据《腾讯娱乐白皮书》数据显示，截至到今年11月底，卫视周末晚间档节目共144档，较去年增长21%，其中共37档综艺平均收视率破1。在小鲜综艺复盘的“卫视综艺真人秀TOP35榜单”中，浙江卫视占据16席稳居综艺“一把手”，东方卫视、湖南卫视紧随其后，以7席和6席位居二、三位，而江苏、北京等卫视虽然在去年曾出现“爆款”节目，但整体表现却略显平淡。

卫视“百家争鸣”，流量却梯队明显。从收视上看，“综N代”依旧稳坐“流量担当”，其中《奔跑吧兄弟4》、《中国新歌声》（“好声音5”）等品牌节目持续领跑，而收视率破2的综艺中只有《王牌对王牌》和《喜剧总动员》属于原创“综一代”。但从发展前景上分析，如《二十四小时》、《天籁之战》等节目虽然收视率欠佳，但口碑叫座，节目模式具有“爆款”属性，极有可能在2017年成为“综N代”的有力后备军之一。

而题材上，2016年则缺乏亮点。同往年相似，今年音乐综艺和户外竞技真人秀依旧各占据市场三分之一的份额，而其中音乐类综艺则继续深陷同质化困局之中。例如《我是歌手》、《中国新歌声》等节目纷纷做到了第4，5季度，但收视口碑却均走下坡路，内容开始面临瓶颈期；而《天籁之战》、《梦想的声音》两档热播综艺，虽然看似创意十足，但内核其实是同一模式。

与音乐节目的进退维谷不同，语言类综艺在今年却是异军突起。据白皮书数据显示，语言类综艺在今年共计33档，较去年增长一倍。虽然在整体市场中，该类型节目数量不多，但《欢乐喜剧人2》、《喜剧总动员》等节目的质量和口碑均属上乘；而生活类综艺也呈现了丰富的发展态势，包括美食、旅游、减肥等内容均被搬上荧幕，为明年综艺题材上更加多元化的发展提供了全新的思路。

2016年最热综艺TOP3

1.奔跑吧兄弟第四季

收视率：3.58%

点击量：69.7亿

豆瓣评分：4.6

微博话题：414.3亿

简评：Running man 都要“下车”了，中国的“跑男”还会一路领跑下去么？

在目前诸多节目面临“三季必衰”的魔鬼定律之时，“跑男”似乎依旧是观众每年最为期待的综艺之一。虽然今年第四季依旧占据综艺霸主的位置，但细究其收视、口碑，实则“跑男”还是在“悄无声息”的跑上了下坡路：收视从第一季4.1%，跌落到第四季3.58%，即使继续沿用鹿晗、angelababy等流量组合，也很难挽回“跑男”已经不好笑，人设和梗儿都开始玩枯竭的现状。虽然为了做出改变，节目组在第四季加入了全新的游戏，甚至力邀韩版《Running man》的成员再度参与到节目中，但无聊的游戏依然玩的无聊，能出效果的游戏依旧未能达到最佳的效果。

近日《Running man》遗憾宣布废止，其实这对于一档做了七年，在内容创作上都走入瓶颈的综艺来讲，不失为是最好的结局。而在大家庆幸中国的“跑男” 明年将按时与观众见面的时候，笔者更想知道的是，失去baby的“跑男”在内容上将会如何进行创新？毕竟相较明星阵容，内容的新鲜血液和新鲜感才是这档引进了五年的成熟模式最急需注入的。

2.中国新歌声

收视率：2.88%

点击量：59.3亿

微博话题：28.1亿

豆瓣评分：5.1

简评：即便是“回炉再造”的“好声音”，“陈酒”终究是观众的口味所在。

今年的“好声音”可谓难产。新的一季刚刚开始筹备，荷兰版权方便一纸诉状状告灿星侵犯其模式版权。但好在纠纷的“时间拉锯战”并未给这一季“好声音”判了“死刑”，灿星一夜间迅速将“好声音”改版为“新歌声”，改了名字，换了logo，连转椅都设计成了下冲式。

虽然是“新瓶”，但装的还是“陈酒”：周杰伦依旧在节目上“恶意”卖萌，哈林还是拼命搞笑，即便在“回锅肉”歌手上有所改善，但也难以逃脱缺乏创新而引发的审美疲劳。尽管如此，单从数据上看，似乎多数人还是愿意在“爆款综艺”缺失的暑期档为这档看了四年的节目买单的。不过2017年“中国新歌声2”能否继续套牢观众，还是要看节目组能不能真的原创出“新”花样来。

3.欢乐喜剧人第二季

收视率：2.64%

点击量：14.5亿

微博话题：11.3亿

豆瓣评分：8

简评：德云社锦上添花，喜剧综艺的巅峰IP

在《欢乐喜剧人》第二季余温未退之时，第二季趁热打铁回归成绩可谓不俗。平均收视2.64较上季提升了一倍，豆瓣8分的成绩，也足以体现在这个全民娱乐的时代，市场仍旧缺乏真正具有娱乐精神的优质综艺。在第二季节目中，欢乐互娱邀请到郭德纲代替吴秀波主持，岳云鹏率领德云社参战，这可谓是精妙的战略。这不仅令该季节目突出了相声的表演形式，同样也令“笑果”实现无缝衔接。

但美中不足的是，《欢乐喜剧人第二季》能够被观众熟记的作品较少，且其中很多优秀作品也因成绩不佳而引发了诸多争议。2017年因东方卫视和欢乐互娱的纠纷，或许市面上会出现两个“喜剧人”，但制作公司是谁尚属其次，能不能真正做出寓教于乐且具有流传意义的作品才是喜剧“综N代”需要进一步思考的。

2016年最具创新意义综艺TOP3

1.跨界歌王&跨界喜剧王

收视率：1.32% / 0.91%

点击量：10.9亿 /9亿

微博话题：67亿 / 20.9亿

豆瓣评分：5.2 / 5.4

短评： “跨界”玩成IP，17年张艺谋也来“跨界”。

一档跨界，捧红了站台12期、人美歌好的刘涛，同样也让诸多演艺圈看似一本正经的艺人，在这个舞台上成功挑战了自己的短板。这正是两档“跨界”节目在市场中一夜“爆红”的原因。目前，音乐综艺大多邀的都是音乐人，喜剧综艺不外乎是喜剧人，玩多了，内容同质化了，过多熟脸也令观众审美疲劳了。但“跨界”却让那些平时看起来不唱歌的演员一展歌喉，让偶像包袱沉重的明星用身体的每一根毛发来搞笑，这无疑是极具创新的综艺形态。

据悉2017年北京卫视将全方位的发展“跨界”IP，计划至少推出6档“跨界”新节目，包括张艺谋担任总导演，申雪、赵宏博出任总教官的《跨界冰雪王》，冯小刚领衔的《跨界星导游》等。能够邀请到张艺谋、冯小刚两位电影界大佬来“跨界”执导综艺真人秀，可见“跨界”IP已经在业内成功的形成了全方位的影响力。

2.我想和你唱

收视率：1.45%

点击量：8.6亿

豆瓣评分：7.3

微博话题：33.7亿

简评：为同质化严重的音乐综艺，树立了“星素结合”的成功范例。

2015年一项“限真令”的颁布，改善了明星真人秀抢占综艺市场的乱象，同时“星素结合”应运而生。但随后诸多星素综艺仍旧停留在“选秀”形式，真正突出素人的节目创意寥寥可数。而《我想和你唱》则是一档真正的“星素”秀。只要参与的素人，就有机会出现在屏幕上，镜头更多，戏更足，而明星更多则是来衬托这些素人的。不仅如此，这档节目还打通了粉丝经济，让非综艺“回锅肉”的真正素人，在任何时间任何地点，一首歌的时间就可以与明星合唱。

虽然这档节目与同期韩国某一档节目模式极为相似，但不能否认《我想和你唱》成功的避开中国“限真令”、“限歌令”的桎梏，为随后非PK的“星素”音乐综艺做了很好的范本。若明年《我想和你唱2》能继续在内容上弱化明星“噱头”，保持以“素人”为核心，必定会在同质化严重的音乐综艺市场，成为独具竞争力的一匹黑马。

3.夏日甜心

收视率：0.65%

点击量：7.9亿

微博话题：22.4亿

豆瓣评分：3.7

短评： 把“直播 网红”搬上电视综艺，女团终于本土化出新玩法

得益于2016年全民直播的推动，诸多网综开始尝试与直播相结合，玩出新玩法，但电视综艺在这方面却始终略显保守。而《夏日甜心》则是一档率先打破次元壁，成功将直播、网红等诸多互联网元素搬上荧屏的电视综艺。在节目中，姑娘们需要按照互联网思维，在直播间进行长达20分钟不NG的独播表演。节目连画面都设计成直播界面，现场可以直接点赞，创意十足。不仅如此，该节目还解决了目前 “养成类综艺”本土化的难题，将制造“网红”的流水线升级为女团养成流程，并且力邀张翰、黄宗泽等男神代替传统养成综艺中的资深评委，也该节目带来更多青春元素。

2016年最具“爆款模式相”综艺TOP3

1.天籁之战

收视率：1.41%

点击量：7.1亿

豆瓣评分：7.1

微博话题：17.1亿

简评：华晨宇、莫文蔚颠覆综艺套路，将“音乐性”玩到极致

若谈及今年爆款的音乐综艺，在笔者看来，“歌手”、“声音”虽然热度有余，但创作力却不足，并未流出太多值得称道的作品；然而年末这一档《天籁之战》，节目本身虽然并非大热，但节目中嘉宾创作出的音乐作品却被网络“自来水”式转发。华晨宇一首《我的滑板鞋》，莫文蔚的《卷珠帘》等，快手、高质量，且极具个人风格的创作，让观众久违的从综艺中感受到对改编音乐的热情。虽然这档综艺的内核是“素人”挑战，很多人曾担心未拿到“牌照”的《天籁之战》是否会因丧失PK而花容失色，但反之，这样却为诸多音乐人提供了更加自由的发挥空间，间接突出了这档节目应有的音乐性，为观众奉献了一场音乐的饕餮盛宴。

2.喜剧总动员

收视率：2.01%

点击量：34.1亿

豆瓣评分：7.1

微博话题：8.1亿

简评：“喜剧人”后欢乐传媒又一力作，将喜剧模式成功复制

《喜剧总动员》是一档引发东方卫视和欢乐互娱“分手”的综艺，也是一次将《欢乐喜剧人》的模式进行成功衍生的尝试。它将“喜剧人”的成功模式改编为两两对战，再套上全新的“跨界”内核，让节目更具亮点。相较于《跨界喜剧王》强调“跨界”的化学反应，《喜剧总动员》胜在将节目重点依旧放在喜剧的创作上。刘涛、蒋欣、李晨搭配沈腾、常远、岳云鹏等喜剧人，无论从专业表演上，还是喜剧创作上都更具优势。而《喜剧总动员》的大受欢迎，也让市场看到喜剧模式更多的可塑性。

3.王牌对王牌

收视率：2.43%

点击量：9.3亿

豆瓣评分：4.9

微博话题：29.4亿

简评：各路明星的大杂烩，流量思维刷的就是“脸”！

在以上诸多“内容爆款”之中，这档节目比较特殊。它并未专注于节目内容的设计，而是将“明星效应”发挥到极致。例如第一期同时邀请到鹿晗吴亦凡“历史同框”，随后更是集合了《武林外传》主演引发“回忆杀”。不得不说浙江卫视作为多年综艺的“一把手”，已深刻了解到观众的观看需求和观看口味，包括将这档节目巧妙的安排在开年档，更是在诸多竞技综艺中为观众营造了最轻松的观看氛围。

即便该节目在主题设计、后期剪辑方面均显得太不走心，但在这样极致的“流量思维”和“粉丝效应”的发挥下，笔者预测只要不是明星“王牌”的资源枯竭，这档节目即便继续将“对怼”无营养的玩下去，也依旧可以成为每年开年的“流量大户”。

从一味的引进模式，到今年模式与原创二分天下，国产综艺开始逐渐摸索着适合其发展的工业化体系。笔者发现，在2016年卫视综艺虽然在努力尝试着在内容和模式上进行破局，但无奈这个市场还是略有浮躁，音乐、真人秀等大热题材依旧同质化，难以做出新意，整体发展似乎呈现疲态。幸好的是，制作公司开始正视这个问题，将17年瞄准在内容的“创新”，而喜剧、美食等全新题材也开始分享着收视的一杯羹。但无论是同质化困局，还是部分“综N代”即将走向衰落，这都是在未来一年卫视综艺将要面临的重大问题，且在网综的进一步繁荣之下，卫视综艺或将面临着更大的挑战。

拓展阅读

张赫

深度调查、人物采访、行业观察

面面俱到的电视写稿小能手

【公号推荐】

人手必备的综艺内参

小鲜综艺