已成影视行业最大风口，网剧终将与电视剧分道扬镳

文丨李杨

从2014年网剧初次试水，到2015年全面变革，再到2016年的多元化发展，得益于互联网时代下快速增长的视频网站，网剧从成型到成熟只用了短短三年的时间，迅速收获了年轻网民的青睐。站在风口之上的网剧，触动了传统电视剧行业的神经。

可以说，这些年见证了网剧的野蛮生长和高速发展，据统计去年一年，网剧总点击量达892亿次，在短短的时间里迅猛发展，成为影视行业新风口，也成为资本的聚集地。那么，站在剧集爆发的关键时期，和一个新的视角环境下，网剧将如何发展？

“付费”成为区别网剧与电视剧的重要指标

很多人将网剧与电视剧的区别简单的认为是受众不同，也就是说电视连续剧主要是中老年人看的，而网剧则是年轻人看。事实确实如此吗？

在2017爱奇艺世界·大会—中国网络剧发展高峰论坛“剧浪时代”上，爱奇艺首席内容官王晓晖介绍说：“在《人民的名义》播放期间，我们会发现“80前”的受众占到了一半以上，也就是说现在很多的中年人也会通过视频网站来看剧。”

可见，随着年龄和年代的推移，互联网的受众群逐渐会与中国整个人口结构的分布群完全契合，“受众”已无法诠释网剧与电视剧真正意义上的差别。

在“内容付费”已经被用户普遍接受的大环境下，网剧与电视剧的不同表现得越发明显。最主要的就是，两者的受众获取方式是不一样的，用户愿意直接为网剧付费。

“付费用户是重要的指标，这是改变在互联网上观看电视剧商业模式的革命性的变化。“王晓晖说。随着to C业务得到飞速发展，观众、用户靠自己的付费来证明这个剧的好或坏，或者是我喜欢或不喜欢。

无论我们整个的生活水平的提高，闲暇时间精神的需求，还是年轻人对于自己时间、欣赏习惯、付费习惯的养成，好内容一定会获得更好的头部价值。因此对于视频网站而言，就需要更适用于付费的商业模式的剧，需要将单分钟成本提高行业新高度，要高于现在长剧的模式，也就是所谓的“超级网剧”模式。

以“美剧模式”运营精品网剧或成为未来趋势

从2009年平均一部电视剧35集到2015年的45集，到现在60集、90集还有100集 的剧目越来越多，电视剧行业的“花式注水”，已经引起了业内的广泛关注。

在中国，传统电视剧制作完成之后，将播放版权卖给各大电视台，电视台拿着每天播放赚来的广告费购买播放版权，转而用好作品来吸引更好更贵的广告。

在这种电视剧货币化的方式下，电视剧的收益主要靠to B端品牌广告收费，对用户来讲基本上是免费的。而广告费用基本上是按照时段和时长来定价的，因此在这种传统而单一的电视剧商业模式下，为了占据一个好的收视时段、好的收视份额，剧自然是越长越好。

长久以来，电视台播出、版权所有、货币化方式已经形成了一个体系。如果没有互联网，或许这个体系会一直这样下去，但随着网剧的崛起壮大，这个体系开始遭遇冲击。当下，观众观看渠道逐渐增多，有数据显示，超过36集以上收视就已呈现疲态。因此今年以来，业内一直有“用美剧模式运营精品网剧是未来趋势”这一论断。

所谓“美剧模式”，即每季12集，每集45-60分钟，每周播1集（1天播出）/2集（2天播出）/4集（2天播出），S级项目单集保底800万的制作标准确保高品质。在未来，这或将成为超级网剧的行业新标准。

此次爱奇艺世界·大会“中国网络剧发展高峰论坛”上，爱奇艺创始人、CEO龚宇在迎合“美剧模式”标准的基础上提出了三大计划：针对出品超级网剧项目进行定价招标“海豚计划”、在资金以及平台资源层面上为制片人提供支持的“幼虎计划”、打造影视行业未来之星的“天鹅计划”，为孵化“超级网剧”打下基础。

电影咖入局，让网剧品质向电影靠拢

当下，各大视频平台纷纷加大头部内容投入比例，网剧由小作坊式操作向精品头部内容转化迹象明显。而随着网剧单集投入的提升，业内渐渐达成一种共识，网剧品质应当逐步向电影靠拢。

在爱奇艺 “剧浪时代—2017中国网络剧发展高峰论坛”现场，仿佛是一场电影大咖“转会”网剧的盛会。由此可见，网剧对国内影视行业的冲击和重塑真正的拉开了序幕。

有电影教父之称的韩三平将监制网剧《战争传说》，这也是韩三平在《无证之罪》之后第二次牵手网剧；冯小刚担任网剧《剑王朝》的监制；包括《余罪3&4》《河神2》《西游降魔篇》在内的15部超级网剧项目，还将分别与著名电影人唐季礼、周星驰及工夫影业达成战略合作。

这些电影咖的入局，将率先体现在在网剧品质、故事、演员上的高要求里。同时，也必将带来网剧品质的大幅跃升，彻底改变网剧粗制滥造的标签。

正如冯小刚所言：“我觉得这是一个趋势，而且发展特别迅速。电影经过两次冲击，一次是电视剧的蓬勃兴起，第二次又是互联网的兴起，所以网剧对我们来说是很有诱惑的。”

从投资人角度出发，2017年最大的风口是网剧

电视剧“向网而生”成趋势，而网络剧催生“互联网 影视”新业态也成为投资机构在2017年看好的方向。

从流量上看，投资方愿意重点投资网剧，不仅仅是因为它的制作成本低，更是因为它的流量比买回来的作品流量还要大，所以投资人愿意花钱来尝试。而正是这种成本的使用方式，给非常多年轻从业者一个机会。

以前影视行业是挣不到大钱的，许多人都不愿意进入文化产业工作，但是现在很多制片人却都是来自其他行业，比如金融行业、会计师、律师、医生等，网剧这个品类给了他们机会。

因为通过这两年的观察，已经看到可以通过网剧这个品类可以取得有效的收入，所以很多平台都在加大投资的力度，网剧会成为2017年一个最大的风口。

如今，视频网站已经成为最大的内容生产商之一，自制的影视内容超过了传统的影视公司。业界乐观估计，随着传统影视业巨头、知名编剧、导演等越来越多专业人士的入局，结合大数据、大平台、大规模覆盖的优势，网剧的热潮势不可挡。

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