少点搞笑，多些烧脑 玩智商的网络综艺能让观众买单吗？

从《幸运52》、《开心辞典》到《一站到底》，益智类节目让答题流行起来。《最强大脑》这类科学真人秀，让观众看完之后怀疑自己的智商。这两类节目的代表知识难度的两个极端：前者零门槛，考的是常识，地理历史人文，大家多少了解点；而《最强大脑》则是地球最天才的人类对决，观众只能不明觉厉。不过就像考试一样，难度太低容易让人无聊，太难则容易让人放弃，适当难度的脑力运动才是最让人有兴趣参与感的。

目前，网络综艺似乎也刮起了一股“脑力”风：烧脑、脑力、脑洞……跟“脑”相关似乎已经成为了这段时间网综的一个标配。综艺不再只是为了搞笑而存在，也可以让你在观看的同时小小地开动一下脑筋。

细数热门的网综，《奇葩说》、《明星大侦探》、《胜利的游戏》等皆属于“烧脑”网综，开发出了花样各异的新模式。过往一段时间，我们总觉得：压力大，年轻人需要娱乐，尤其是简单、粗暴的娱乐；你别让我思考，让我哈哈一乐就可以了。但《明星大侦探》、《胜利的游戏》等节目在网络流量上的强势收割似乎在告诉我们，观众已经不再仅仅满足于单纯的视觉取乐，而是有了更高层次上的精神追求——希望通过推理烧脑来完成一次智力震荡上的享受。

这不，继《脑力男人时代》登陆腾讯视频后，优酷最近上线了一档急智问答脱口秀《脑大洞开》，以答题的形式来开脑洞，又是一档跟“脑”扯上关系的网综。脑力也好，脑洞也好，无疑都在试图攻占“脑”这片蓝海。

不搞话题，不扯CP，也不见撕X，是什么让“脑力综艺“在2017年的综艺节目中化成一股清流？推理烧脑类综艺的热播是市场真实需求的反应，还是昙花一现的短暂“虚火”呢？

脑力”成了当下综艺的标配？

《最强大脑》、《一站到底》、《芝麻开门》等常态节目在周间综艺带的持续活跃；《汉字英雄》、《中国成语大会》、《中华好诗词》等国学文化知识类综艺的纷纷出现；《明星大侦探》、《胜利的游戏》、《饭局狼人杀》等烧脑、推理类网综的蓬勃生长，益智类节目从冷门类型到高速崛起，似乎在宣告这一类型春天的到来。

此外，政策也给了益智类节目优渥的发育土壤。刚刚过去的6月1日，国家新闻出版广电总局发文《总局进一步加强网络视听节目创作播出管理，对网络视听节目的创作播出提出进一步要求，包括价值观、审美底线、语言文字用法、审核把关机制等，同时再度强调网络节目与电视节目坚持同一标准、同一尺度，不允许在广播电视播出的节目，同样不允许在互联网上播出。总局针对网络视听节目的全面政策收紧，可以视为让网络益智综艺迎来了最好的发育时机。

《饭局的诱惑》狼人游戏是烧脑的；《火星情报局》的大背景和提案也是在开脑洞；《奇葩说》以辩论的形式围绕着一个问题开动脑洞进行辩论；《脑力男人时代》由明星嘉宾解答一系列烧脑的题目，寻求题目答案，更类似于大脑的挑战；《脑大洞开》则是将网友们的喜闻乐见的“神回复”，给出不一样的答案，属于开动“脑洞”类型；播了两季的《明星大侦探》是将“烧脑”的标签构建得最牢固的一档网综了。基于推理类节目自带的属性，每位玩家都在尽自己所能地动用脑力，也给观众们带来了烧脑体验。

除了整档节目都在诠释“脑”的演播室综艺之外，户外真人秀其实也融入了不少剧情式的背景和“间谍”等设定。甚至连《快乐大本营》里都出现了“谁是卧底”、“狼人杀”这种“烧脑”环节。

只要跟“脑”扯上关系，节目就能收视高、播放量大，并且受到好评吗？

《奔跑吧》邀请马东做嘉宾那期，也玩起“狼人杀”游戏，试图用烧脑特辑第二弹来创造话题，可是结果却不尽如人意，几位MC尴尬的演技，使得收视掉到了历史最低1.6；《极限挑战》除了原本设定的烧脑情节之外，因为黄渤、黄磊、孙红雷等人真的会玩，自带烧脑属性，使得《极限挑战》一直受观众追捧。如此看来，并不是所有的综艺都适合玩“烧脑”。

从“围观”到“参与”，烧脑综艺意义在哪？

网络综艺的崛起，启发思考类节目受追捧。从大陆综艺发展的历史脉络来看，这种加入甚至主打烧脑元素的综艺也是在近几年才开始如雨后春笋般发展起来。最先内地电视台模仿台湾的一些王牌综艺，如《康熙来了》、《SS小燕之夜》等，由此制作出了一批被观众所熟知的如《快乐大本营》、《超级访问》等谈话类节目。这种传统意义上的综艺形态，随着引入的日韩和欧美综艺所带来的全新冲击，年轻群体已经不再关注这种传统的主持人与嘉宾之间互动的陈旧模式。

特别是自2014年始，网络综艺的崛起更是愈发把综艺的类型和内容推向垂直化和多元化。网综的主要受众是80、90甚至更年轻的人群，他们思维活跃、乐于分享互动、口味多变、受教育程度较高，年轻群体身上共有的这些特征影响了综艺节目类型和内容的走向。比起以往综艺内容只是“博得一笑”的娱乐性，各视频网站都试图在内容的打造上倾入更多的思想深度。作为网综的标杆，《奇葩说》成功很重要的一点就是它在综艺的大框架下，用辩论的形式给人们传递了很多发人深省的观点。虽然它本身不是一档主打烧脑元素的节目，但是在导师和辩手们你来我往的“攻击”中，若不费脑力思考会很容易跟不上节奏，从而享受不到节目的乐趣。

强烈的代入感，满足观众自我认同心理。个性化特征极浓厚的脱口秀节目和价值观探讨类脱口秀节目，对于观众来说，都是在找寻一种归属感，有种寻觅知音的感觉，或是被节目所陈诉的观点击中内心有种找到同类的激动。这一类脱口秀节目带给网友的内心感受是“站队”。

就像你跟着《奇葩说》里辩手的思路在思考一样，观看带有烧脑元素的综艺，一旦“进去”会给人带来强烈的代入感和沉浸感。这很像是在做数学题的状态，同样的题目摆在你面前，随着做题者开始解答，你也在思考，最后无论结果如何，那种正确时的惊喜感和错误时的好奇心都是难以复制的。《奇葩说》等脱口秀类节目为压力很大的网友提供了释放压力的绝对空间，并通过节目设置强化互动，让网友能够进入解压的气氛中“一起玩”。

《脑力男人时代》和《脑大洞开》等“烧脑”脱口秀，让网友从一起评论“6666”到一起来烧脑答题。使网友从被动代入变成主动跟随，从心理上的“站队”变为身体力行的实施，将网络的互动特性完全发挥。有网友说道：“这一档需要动脑的综艺让我们告别了看脸的时代。”

开启直播互动的剧情推理综艺《胜利的游戏》，观众可以跟着嘉宾一起探案，通过已知线索推断“伪装者”的真实身份，全程参与的忠实观众最后投票成功，甚至能够获得特权直接参与并影响节目进程和走向。《明星大侦探》每期结尾公布“真凶”之后，也会用单独的篇章来拨开案件的迷云。

无论是做数学题，还是参与这种推理烧脑游戏，如果成功了人会获得极大的满足感和自我认同感，特别后面这种体会是其他类型综艺很难给予的。这种感觉一旦形成会使节目形成较强的用户粘性，圈住固定的人群。

“脑力综艺”让观众对节目中的有趣新奇的问题产生思考，转化出自身的见解，从而能够有更多的参与感。而这份参与感不是明星真人秀等节目上能够获得的。好像往智力这方面靠拢就自带高级感，就能对其他类型特别是纯拼体力的节目进行碾压。这也算是我国综艺节目的转型升级吧。

说了这么多带有烧脑元素综艺的优势，那么它真的会长久地火下去吗？《脑力男人时代》、《脑大洞开》等益智综艺节目“烧脑”这一元素的引入确实是一种转变和创新，也迎合了不少人的口味偏好。但是观众终归是在看综艺，若是节目质量不高，智力游戏设计的再溜也玩不起来。

作者 | 文创资讯记者 单琳