节目模式走出去 要原创更要可持续

晨报记者 曾索狄

第23届上海电视节今天正式拉开帷幕，由上海电视节、世熙传媒主办的第三届“中国模式日”昨日率先登场。记者从一系列主题论坛上了解到，在过去的一年间，内地荧屏上原创节目的比例高达82%；而陆续走向海外的国产电视剧，在呈现独特价值观与情怀方面依然需要探索。

综艺原创节目增多 但说输出为时尚早

“中国模式日”始终聚焦电视节目的模式开发与推广，欧洲影视行业研究机构C21 Media 高级主编艾德·沃勒透露，从全球范围看，综艺节目的模式近年总体缺乏创新性和原创性，“比如在美国，《老大哥》、《美国偶像》这种第一代的节目依然在继续放，但同时他们的吸引力开始下降，电视节目制作方还是要寻找一些新的IP和模式。”

相比之下，中国电视节目过去一年的“原创成绩单”似乎颇为可观。据“中国模式日”联合主办方《广电时评》的主编高琦透露，2016年卫视整体季播节目数量达到225档，其中原创节目达到185档，占比近82%。而从今年一季度的情况看，《朗读者》、《中国诗词大会》、《见字如面》等节目也迅速掀起了文化类节目的创新风潮。

乐正传媒联合创始人、副总裁彭侃博士透露，去年收视率排名前50类的综艺节目可以分为14大类，整体类型更为多元，“音乐类与户外真人秀依然是最热门的。生活方式类的节目在增多，文化类、科学类的也成为新的重点。”

从模式输出的角度说，这些热门节目要走的路还很长。世熙传媒总裁刘熙晨直言，这两年国内的确出现了一些“清流”，但要开发模式并不容易，“它们内容很好，但节目模式很难成为模式，因为它无法输出，无法销售，它不具备可复制的价值。”在他看来，整个行业都在讨论如何追求“爆款”节目，但实际上“爆款”是可遇不可求的，“用一种真正的能够持续发展运营的思路来看待爆款，才是中国综艺节目的未来。”

国产剧踊跃出国门抓住独特价值更重要

从早年在坦桑尼亚热播的《媳妇的美好时代》，到后来引发追捧的《琅琊榜》，国产剧走出国门的步子可以说是越来越稳，今年“中国模式日”也就国产剧的制作及海外发行模式展开讨论。记者了解到，现在选择在海外发行的国产剧越来越多，比如，热播剧《三生三世十里桃花》、《翻译官》 等在海外更是大受欢迎，前者还进入了88个国家和地区；比如，由《图兰朵》改编的《三色镯》，讲述战争年代的《长河落日》等国产剧都计划以合拍的方式，进一步拓展海外市场。

华策集团克顿传媒常务副总裁刘智透露，这两年，很多国产剧瞄准的不仅是海外电视台，还有受众更广的海外视频，“像《三生三世十里桃花》、《翻译官》、《锦绣未央》、《微微一笑很倾城》在美国华纳兄弟旗下的视频网站播出，都进入了视频网站的前五名，甚至有两三部剧拿到了第一。”而英国电视台ITV全球模式主管艾拉·乌曼斯基则直言，海外电视台和视频网站也追求多元化的节目，需要大量的电视剧进口，这给中国节目提供了很多机会。“亚洲很多国家的电视剧，欧洲、美洲的观众是有共鸣的，所以我们特别欢迎从海外引进一些剧集，把它改编成本地的版本。”

至于如何把握住电视剧模式输出的机会，刘智认为，过去国产剧更多偏重于娱乐，在独特的价值观、情怀的输出上做得还不够，“只有具备了独特的价值观和情怀，才能真正征服全球市场。这方面我觉得古装剧还是有优势，把五千年的文化、历史发掘好，开发好，我觉得能在竞争中实现突破。”