好风凭借力：汽车品牌 电视综艺，打造品牌“出彩”之路要这么做

汽车品牌的打造不是一朝一夕，除了广告的直接宣传外，电视剧中的植入性广告以及赞助体育赛事都成为汽车品牌扩大知名度，树立品牌形象的战场。然而随着品牌大战的不断升级，电视综艺节目也成为了汽车品牌打造之路上的必争之地。

而冠名也是要讲基本法的！要通过电视综艺节目达到宣传自身品牌的效用，节目和品牌必须高度契合，才能碰撞出耀眼的火花！《出彩中国人》第三季冠名商一汽-大众全新宝来、《朗读者》冠名商北汽绅宝、以及《晓说》冠名商东风日产天籁都是在品牌文化与节目内涵结合比较好的案例。

“情怀”至上：《朗读者》与北汽绅宝

在这一点上，前段时间火遍朋友圈的《朗读者》与北汽集团“行有道、达天下”的口号也是高度一致。《朗读者》作为一档文化综艺节目，“情怀”是它的大招，节目以个人成长、情感体验、背景故事与传世佳作相结合的方式，邀请嘉宾用朗读的方式传达文字背后的感情，濮存昕、柳传志、张梓琳都成为了朗读者。具有深度的内容与“行有道、达天下”的口号相得益彰。

而唯一美中不足的是，这一口号是北汽集团整体的口号，而无法通过这种宣传加深“绅宝”这一系列车型。在这一点上，一汽-大众全新宝来的做法更具有针对性。

理念一致：《晓说》与东风日产天籁

而在另一个代表性的合作《晓说》与东风日产天籁的合作中，《晓说》的节目立意偏向成熟知性，坚持知识和文化的深入浅出。而东风日产天籁作为东风日产旗下最有文化内涵的车型，秉承着“年轻就要盛放”的理念，与《晓说》的节目立意十分契合。

但相比之下，《晓说》在内容方面与东风日产天籁“年轻就要盛放”这一理念的契合度就稍弱一点，还需要在其他方面进行强化。

立体融合：《出彩中国人》与一汽-大众全新宝来

节目口号与品牌solgon完美契合

《出彩中国人》这档节目的立意源于“中国梦”，以“出彩中国人,共筑中国梦”作为口号。《出彩中国人》的舞台为每个坚守在自己工作岗位、领域的中国人准备，不论是文艺界的中流砥柱，还是在平凡生活中创造不凡技能的普通人，只要愿意踏出改变的一步，都能在舞台上分享自己的精彩，实现梦想。

这和一汽-大众全新宝来的口号“乐生活，趣改变”高度一致。一汽-大众宝来从2001年进入中国以来一直以超高品质、强劲动力、完美操控、前沿设计、贴心关怀的高标准制造中国高品质家轿，十六年来，一汽-大众宝来已经成为200多万普通中国人与朋友、亲人分享生活精彩瞬间的私人空间。但是一汽-大众宝来家族没有止步于此，他们不断超越自己，2017年推出全新宝来车型，让更多家庭享受快乐生活，也真正做到了自己“乐生活，趣改变”这一句solgan。

品牌理念与节目理念深度融合

一汽-大众全新宝来所倡导的“乐观向上、积极进取、活出精彩”，在平凡生活中寻找不凡，找到自己精彩人生的理念与《出彩中国人》寻找“出彩灵魂”的目的高度一致。对众多驾驶者来说，全新宝来不仅是一个座驾，更是开启梦想的钥匙，激发着更多的中国人享受生活中的点滴精彩，不断追逐自己的梦想，平凡的人生也会迸发不一样的光芒。

这与《出彩中国人3》的节目理念深度融合。《出彩中国人3》的总导演陆伟说过，《出彩中国人3》的核心理念是：“我们讲的是普通人的故事，他身上不是那种很耀眼的光芒，让你看了以后想要去崇拜它、追随它，他更多是一个让你看了有幸福感、有安全感的节目。”

《出彩中国人》第三季第二期节目中，来自北京通州的农民吴玉禄，就是普普通通的农民，但他与其他农民不同的地方就在于他坚持着儿时的梦想——做机器人！他已经带着自己的21个儿子参加过2010年的上海世博会。从80年代做的第一个机器人——裸体状态的“吴老大”，到可以当坐骑的“吴老三十二”，他一脸骄傲得给大家介绍着每一个“儿子”，他说，当他的机器人做完的那一瞬间，他觉得自己是全世界最幸福的人！

更厉害的是，吴玉禄来制作硬件，他的亲儿子编程制作的“写字机器人”。

但最让人心底变柔软的，是吴玉禄和老伴儿董淑艳在节目上公然“虐狗”。老伴董淑艳上台之后说，“他最大的坏的特点就是非常非常懒，特别不爱干活。孩子小的时候让他看会儿孩子，一会儿就走了，回来拿一个电动摇篮就在那儿摇。我们农村，都是搓的玉米，让他干他不干，他弄一个电的”。坐在台下的撒贝宁都忍不住说“这就是花式夸老公，他就是懒，不干活儿，专门给我设计各种干活儿机器人”。

吴玉禄就是中国广大普通农民当中的一位，但他的灵魂是“出彩”的，对自己的梦想他敢于坚持，就在平凡的日子中绽放出了别样的光彩！

在已经播出的两期节目中，为了给学姐学长一份完美的毕业礼物走上舞台的浙江大学技巧啦啦操队，从大凉山走出来彝族合唱团，虽然是孤儿，却唱出了最美的声音，养过猪、做过保洁但是一直在义务组织农村音乐会的李道香等等，都是在平凡的生活中坚持着自己的梦想并且享受着坚持这份梦想所带来的精彩瞬间，这些节目都和一汽-大众全新宝来的品牌理念不谋而合。

登上舞台的人，他们有着不一样的追求，但是却都不满足于现状，不断追求创新的生活状态。这和一汽-大众全新宝来的品牌追求殊途同归。人生需要非凡创意，用非凡的光彩装点平凡的人生。《出彩中国人》和一汽-大众全新宝来“乐生活、趣改变”的口号通过这次冠名活动达到了巧妙的融合和升华。

品牌与电视综艺节目的内容、立意保持较高的契合度能够使营销效果事半功倍，重复出现也能在消费者心中产生固定印象，从而极大提升品牌的知名度，但是产品的质量才是保持消费者忠诚度的核心要素，营销只是品牌扩大影响力的一种途径，扎实的产品质量才能获得实打实的口碑！