天悦东方CEO林正豪演讲：由影游互动说起的超级IP孵化

5694网6月9日讯：由爱奇艺主办的中国影游互动高峰论坛“新生·共荣”于2017年6月8日在京举办。作为业内颇具影响力的行业盛会，本次互动论坛邀请到了众多国内外行业领军人士同台，他们与大家一同剖析影游互动现状，探索未来影游互动行业的发展之路。天悦东方总裁兼CEO林正豪携重磅IP亮相大会，并作题目为《布局全产业链发展，打造综合娱乐传媒集团》的主题演讲。走进林正豪和他的天悦东方

影视市场在近年来全面发展，IP争抢大战的火热程度有增无减，在这其中手握众多热门IP的天悦东方格外惹人注目。天悦东方是一家泛娱乐的影视文化公司，以IP运营为核心，曾出品电影《我的早更女友》、《在世界中心呼唤爱》及超级网大《躁动时代》、《青春失乐园》、《青春荷尔蒙》等成功作品。而提到天悦东方定会让人想到其创始人林正豪，2011年转战幕后的林正豪白手起家，成立了中国第一家新媒体领域影视公司东方天悦文化传媒，他独到的市场判断和创新理念，使得这位年轻的CEO在制作和投资上一直保持零失误的记录。

林正豪也是国内网络付费市场的推进和改变的先行者，也就是《青春失乐园》的尝试并取得的良好效果，由此中国互联网的付费模式开始逐步建立，天悦东方也为自己在影视史上留下名号。而林正豪不仅开创了新媒体市场，还在国内最先尝试了“制片人中心制”，可谓是影视制作上的又一突破。天悦东方一步一个脚印不断发展，而面对越来越多的身份，林正豪始终认为自己只有一种身份，就是产品经理。“我一直觉得专注做好最优质的内容才是王道。我坚信内容为王，所以我一直给自己定位为产品经理，我倾向于一种方法，就是把内容做好，我认为优质的内容可以撬动一切资源，所以我是一个产品经理。”

打破行业壁垒的深度跨界合作

当下以互联网为代表的新媒体发展迅猛，影视行业的发展模式也不断产生革命性的变化，谋求全产业链布局已经成为当下国内一线影视公司的集体选择，另一方面IP剧爆红以及广泛的IP受众，也让业内人士看到了观众影视需求的转变和影视市场的机遇。天悦东方于2016年9月公司成立互娱部，意味着天悦东方将通过多元化的方式提供给用户全方位的娱乐体验，更加注重头部内容，专注于创造IP及IP的全方位产业链孵化，致力于打破行业壁垒进行深度跨界合作，将网文、动漫、影视剧、游戏、衍生品串联起来，利用影游联动、影漫联动、影品联动或者影视剧的植入、发售衍生品等手段形成一个IP体系，最终形成品牌集合，最大化IP的商业价值，进而打造全新的超级IP。

林正豪表示在过去几年，由影视、游戏和动漫构筑的泛娱乐核心产业一直处于长线上升态势中，总产值由2011年的1888亿元增加至2015年的4229亿元，复合增长率达22.34%。在拥有一个优质的文学作品内容后，如何最大化实现商业化运作，使之成为超级IP是我们该思考的问题，而在这个问题中实现跨界深度合作的互动性至关重要，它已然成为互联网时代一切娱乐内容的头号属性，这种互动正是包括我们今天的的影游互动，它已经是如今泛娱乐行业中的热点话题。

影视的创作与IP化运作——超级IP成功的一对翅膀

林正豪在演讲中提到大家首先要弄清楚什么是IP“现在市面上很多被称为网络连载小说的内容并非IP，IP一定要有庞大的受众群体，而且受众群体一定可以做多元转换，《莽荒纪》的原著作者都属于白金作家，受众是70W以上，忠实读者即月票读者有6千万。6千万的月票读者是个什么概念？就是每天有6千万人花两块钱来看一章节，一章节大概5千字，一本小说大概要连载一年半到两年的时间，就是真正愿意花钱来看的人数能达到6千万。”也就是说如果他们的忠实读者人群非常非常高，那也就代表了它未来在影视、游戏、衍生品等几块的转化量会极高，这其中体现了IP化的运作同优秀的创作一样重要。

在这个无IP不影视、无IP不游戏的时代里，天悦东方一举拿下起点文学网白金作家“我吃西红柿”的同名网文小说《莽荒纪》这个优质的文学作品。进行超级IP开发的《莽荒纪》其原著小说曾连续3年荣登中国大陆网络小说排行榜榜首，并被网友视为最期待改编成影视作品的网络小说之一。天悦东方对《莽荒纪》项目的打造与早期影视和游戏作品渐次开发不同，此次的影游互动已逐步走向成熟状态，多方以IP为驱动彼此在研发、营销、发行、粉丝运营等层面展开通力合作，在时间节奏和深度合作上打好配合圈，通过良性协同从而放大IP的整体价值，达到市场收入和粉丝口碑的双赢。

影游互动促进的超级IP孵化——《莽荒纪》

由天悦东方出品的电视剧《莽荒纪》斥资3亿人民币，将着力打造为史诗级东方玄幻巨作。《莽荒纪》拒绝蓝幕绿幕，于象山、云南、新疆等地实地取景拍摄，给予观众更高的视觉感受；采用快节奏、强情节、高悬疑的美剧结构进行剧情编剧，给予观众更强的剧情代入感；同时我们的特效团队是亚洲最顶级的特效团队，《西游降魔》、《美人鱼》等电影的御用特效团队PLUX MAGNON STUDIO公司，致力于将《莽荒纪》电视剧给予观众以电影级的视觉感受，这部电视剧由刘恺威、王鸥等领衔主演预计将于2017年第四季度在爱奇艺、腾讯视频、pptv网络及知名电视台同步播出。

在《莽荒纪》的超级IP之路上天悦东方首先就是携手国内影游互动第一品牌爱奇艺游戏打通行业壁垒，在研发、营销、发行等多维层面相融相通，跨界进行《莽荒纪》影游联动合作，联手蓝港互动强力打造的《莽荒纪》大型玄幻题材MMO手游，以及携手万达院线游戏重磅推出的《莽荒纪》策略类卡牌RPG手游。该作品做到了网台游深度联动，同档期上线、同美术风格、同故事情节、同背景音乐，高度还原《莽荒纪》的精品制作及华美特效，探秘莽荒，多重体验。

与爱奇艺的合作不仅仅局限于影游互动、还有《莽荒纪》电视剧衍生品合作，品类繁多，包含：3C数码、家电、饰品、食品、饮料、酒、化妆品、日化品，共计8个品类。品牌商家的衍生品上线后，双方互动配合、联合宣传，更增加了道具拍卖，以达到营销与商业价值最大化的目的。在爱奇艺这个平台上，用户不仅可以看剧还可以“玩剧”，衍生品业务的拓展也可以说是影游联动的具象化，极大的增强了用户的感官感受，参与度，敬请期待。

伴随互联网时代发展，天悦东方积极布局战略转型，在深耕主业加强内容影响力的同时以IP为核心，向全产业链和全内容领域渗透。天悦东方未来的定位是整合产业资源，形成全产业链发展格局，成为互联网化的综合娱乐传媒集团。不忘初心、高效创造、保有激情，在演讲的最后林正豪表示天悦东方愿与业界人士携手，共同探索影游联动的合作边界，拓展未来影视市场的无限空间。

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