或向影视剧领域转型，天娱传媒的未来之路要怎么走？

一线导读：作为重要的制播分离试水企业，天娱传媒下一步的发展走向无疑牵动着行业内的目光。对此，湖南卫视方面表示，面临传统媒体和新媒体的夹击，天娱传媒未来需在内容制作上有所作为，同时梳理好与芒果圈内部其他生态的关系，向外发展。

文｜李杨

2月14日，湖南台召开了天娱传媒班子交接大会，湖南台台长吕焕斌及多位副台长，以及天娱传媒负责人参加了会议。

副台长胡卫箭在会上宣读了任免文件：经台党委会研究决定，聘任肖宁同志为上海天娱传媒有限公司总经理（兼）；解聘龙丹妮同志芒果传媒有限公司党委委员、副总经理、上海天娱传媒有限公司总经理职务。

作为重要的制播分离试水企业，天娱传媒下一步的发展走向无疑牵动着行业内的目光。对此，湖南卫视方面表示，此次人事任命是正常的，面临传统媒体和新媒体的夹击，天娱传媒未来需在内容制作上有所作为，同时梳理好与芒果圈内部其他生态的关系，向外发展。

天娱十年，巅峰之后是落寂

天娱传媒注册于2004年5月。而关于它的诞生，有一个广为流传的故事：

当年几个默默无闻的新星被湖南卫视的节目“捧得”一夜爆红，第二年湖南台想请他们居然请不来。时任台长的魏文彬非常生气，光抬轿子没有控制力，于是发话要搞一个艺人经纪公司，天娱传媒因而呱呱落地。

通过2005年《超级女声》，天娱传媒开始在娱乐圈站稳脚跟，作为曾经的造星梦工厂，天娱传媒可以说是开创了平民选秀的巅峰，在创造出高收视的娱乐节目同时，也培养出李宇春、张杰、魏晨、周笔畅、张翰、陈楚生、尚雯婕等偶像明星，这些艺人在音乐、影视剧、时尚界已经有了广泛的影响力。

2009年2月，龙丹妮领命接手，公司架构经历了多次重大调整，并最终确立了以“青年文化公司”为架构改革的目标，让天娱专心做两个“拳头”：一个拳头做艺人与音乐，一个拳头做内容制作。

从《超级女声》开始，天娱传媒和湖南卫视就一直被绑定在一起，《快男》等节目也选出了许多优秀的艺人。但随着卫视“综艺大片”时代的到来，以及“限娱令”对天娱最擅长的草根选秀类节目的影响，天娱出品的电视节目对湖南卫视的吸引力越来越小，天娱与“老东家”开始渐行渐远。

2014年，天娱传媒与央视合作推出棚内综艺《HI！2014》，而且播出平台是CCTV1，这应该是第一次与芒果台之外的卫星频道合作制作栏目。但这一次的合作，最终惨淡收场，节目一共播出8期，仅仅播出了两个月不到就结束了，并且没有开启第二季的计划。

2014下半年，天娱与腾讯视频展开合作，打造了网络自制节目《Hi歌》。2015年，这个芒果旗下的传媒公司开始与浙江卫视合作，推出了一档鲜肉选秀《燃烧吧少年》。虽然天娱对外输出了不少节目，但无论从口碑还是影响力来看，与当年万人空巷的《超级女声》已不可同日而语。

同时，天娱的另一块重要业务艺人经纪务也是越做越窄。从“超女”开始，天娱旗下的艺人就频频出走，或被其他经济公司挖角，或自立门户。张靓颖转投华谊兄弟旗下，2009年与冯柯自立门户，组建少城时代；周笔畅05年底与天娱单方面解约，之后签约乐林文化、金牌大风，2012年加盟并入股乐华，成立自己的工作室；2015年，“天娱一姐”李宇春十年约满，最终与天娱“友好分手”。

未来或向影视剧领域转型，助力芒果生态圈升级

去年的8月，湖南广电旗下电视购物品牌快乐购发布公告称，在停牌两月后，拟购买与公司同一实际控制人湖南广电控制的7家公司全部或控股股权，这其中就包括天娱传媒，一时间天娱传媒将借壳上市的消息不胫而走。但仅过了不到三个月，快乐购就发布公告，表示终止正在筹划的资产重组事项，组团上市失败。这在某种程度上意味着借力资本市场再造天娱传媒不得不暂时中止，彷徨中的天娱不得不再次寻找新的发展模式和方向。

据了解，此次履新的肖宁，历任湖南广电集团节目营销中心引进部经理、湖南经视总编室主任、湖南卫视总编室副主任等职务，目前担任湖南卫视节目交易管理中心主任。

此前，肖宁主抓电视剧采购业务，曾引进《大长今》等现象级日播剧及《花千骨》等周播剧。此次由她出任天娱总裁，就给了业内一个明显的信号，天娱传媒未来要向影视剧投资与制作方面转型。

或许，可以从两个方面来看天娱未来的转型：

资深媒体人“湘人李”告诉记者，对内而言，借“换帅”的契机，湖南卫视或以天娱传媒转型为突破口，整合天娱旗下的资源，在影视剧方面更多占据主导地位。一直以来，湖南卫视能够在行业内占据领先地位，影视剧战略发挥着重要的作用。但是近年来，购剧尤其是采购“好剧、大剧”的难度越来越大。《琅琊榜》、《三生三世十里桃花》、《如懿传》等古装大剧都被其他卫视抢走，湖南卫视的剧场在其他卫视的挤压下，优势已不十分明显，受到的威胁越来越大。

好剧难拿，一方面是在“一剧两星”政策下竞争越来越激烈，而另一个重要的原因则是，对于很多热门大剧来说，很多卫视是以“投资者”但身份来参与购剧的，这与单纯的采购者相比，自然有更多的优势。

此前，天娱传媒给大众的印象更多是“艺人包装、艺人经纪”，而在影视剧方面，天娱更多的是艺人的输出，始终在扮演“配角”。而在转型之后，天娱或更多的参与到影视剧的投资、制作出品方面，逐渐占据主导。“湖南卫视或以天娱为突破，在独播剧的基础上强化其在影视剧方面的优势。”湘人李说。

而在对外方面，芒果生态圈，不仅为自己服务，同时也要对外输出。

近年来，同在长沙的天择传媒给云南等很多卫视输出了不少内容，从产业布局来讲，给湖南卫视带来了不小的压力。

湖南卫视希望构建的生态圈不仅仅是简单的供需关系，而是打造一条完整的产业链。因此，面对日益激烈的竞争，湖南卫视选择从市场的角度来解决这一问题，作为“芒果生态圈”的一个重要元素，而天娱传媒自2014年后也越来越多的为其他平台做内容输出，这一次，天娱或将肩负起为芒果台在影视剧投资、制作与输出领域打开突破口的任务。