脑洞大咖有创意？靠内涵赢得观众才是生存之道

策划：徐晖 撰文：广州日报全媒体记者曾俊

本周随着高考的进行，一年一度的暑期档悄然而至。在这期间，有超过30档的网络综艺相继亮相，偶像选秀、星素互动、比拼脑洞等类型丰富，大张伟、薛之谦等年轻人喜欢的明星纷纷坐镇。最终谁能突围也是充满悬念。可预见的是，经过厮杀的网综，正在追赶“跑男”等卫视王牌综艺。不过，这些新网综已经不能靠大尺度、搞噱头胜出，还要着重提升节目内涵。

　　养偶像：试图打破不火尴尬

曾经的王牌“超女”和“快男”从卫视转战网络后，影响力已经大不如前，纯粹的全民选秀模式对当今的年轻人缺乏吸引力，全新的偶像养成模式更得90、00后的喜爱。新晋节目都想借此打破《蜜蜂美少女》等同类节目不火的尴尬。

已经开播两期的《美少年学社》取消了PK和淘汰的形式，没有了学员之间的争斗等真人秀内容，十几岁颜值很高的少年由金星带队，要接受唐国强、蔡国庆、撒贝宁等人的培训，再加上才艺展示环节，因此该节目创新性不足。

接下来亮相的《超次元偶像》将由何炅站台，何冰担任总教练。在模式上同样没有海选和晋级，也没有大众评审和导师，试图突破传统的唱跳形式，用实战主题培训真实记录十位演艺圈新人的进阶之路，贴近市场和粉丝，表现新人的职业操守和人格魅力，培养优质偶像。一大亮点是，微软的人工智能虚拟人物“小冰”也会出现。

本周开播的《明日之子》开创了“盛世美颜、盛世魔音、盛世独秀”三大“赛道”，分别由杨幂、华晨宇、薛之谦三位“星推官”带领。据悉，在以往的音乐选秀节目中，唱功和才华是最主要的评价标准，但在这档节目里，选手的个性就是十分重要的考量。

《中国有嘻哈》专注于嘻哈音乐选秀，吴亦凡、潘玮柏、张震岳&热狗三组明星为选手助阵，投资金额超过2亿元，这等制作规模在网综中实属罕见。

接地气：星素互动，明星化身“外卖小哥”

相比大张旗鼓、花枝招展的选秀综艺，几档星素互动节目可谓一股清流。这之中，以“明星帮助素人”为核心元素的节目创意不错。

前日，《好好吃饭吧》定位于首档明星跨屏互动美食秀。节目由selina和以毒舌闻名的大厨刘一帆共同主持，鹿晗、TWINS、小宋佳等人相继亮相，他们成为观众的私家厨师，在亲手料理美食后，化身“外卖小哥”将美食送到节目外的观众面前，陪伴ta一同享受温暖的用餐时间。首期节目中，“流量担当”鹿晗展示了自己的舞蹈。

《约吧大明星2》则由鹿晗、李晨、乔欣、张继科、应采儿组成明星“万事帮”，让他们通过自己的方法和努力，为网友解决烦恼。借此，明星们化身“服务者”，与网友进行实时互动、完成任务，既可以贴切了解粉丝心愿，又能拉近与网友距离，展示个性。

《就匠变新家》是一档家装综艺，薛之谦、陈赫、叶一茜等明星为观众的装修出谋划策，他们需要挑战各种改造难题，与设计师在有限预算和时间里，打造焕然一新的居住空间。

　　展智商：比谁的脑洞更大

《极限挑战》和“跑男”都曾推出过烧脑特辑，每次都颇受观众欢迎。网综《明星大侦探》的“烧脑”标签也很牢固，每个玩家都竭尽全力玩推理，撒贝宁等人气急升。

最新开播的《脑大洞开》的标签是急智问答脱口秀，让明星和素人同台答题比拼脑洞，现场评委进行投票，得到票数最多的选手胜出。节目中，王自健、大张伟的脑洞都输给了素人大锁，他的脑洞接地气，又有普遍性，能让大家迅速获得共鸣，而大张伟的一些风马牛不相及的段子，只会让现场冷场。

正在热播的《脑力男人时代》同样采用问答形式，但是冯德伦、李治廷、李诞、张宥浩等性格各异的人组成固定阵容，每期还有一到两位惊喜嘉宾登场。节目中的题目五花八门，有“幼儿园入园题”，也有“一万种可能”的推理环节，极其考验智商和脑回路。不少观众认为，冯德伦表现抢眼，智商超群，李治廷的才能也无愧于名校高才生的称号。

综N代：推陈出新，难免口碑下降

不只是卫视综艺，网综也不断推出N代，它们在力求创新。《奇葩说4》换了导师替代高晓松，靠各种具有社会性的辩题引起关注。《拜托了冰箱3》依旧是何炅和王嘉尔的组合。

接下来的《火星情报局3》沿用天马行空的思维特色，同时有很多变化，增强互动性。《大学生来了2》舞美全面升级，主持人由陶晶莹换成了大张伟，话题也更贴近大学生，非常适合暑期档。

头评

靠内涵赢得观众才是生存之道

2017年即将过半，卫视综艺依然处于王牌综艺疲态尽显、新综艺数量少且反响平平的状态。就拿《奔跑吧》来说，就质量而言，越来越被评为“鸡肋”。有真爱粉评价说，内容没有新意，纯粹靠邓超等少数几个的个人魅力在支撑了。上一期的baby回归，与迪丽热巴正面对决，噱头十足，结果录制不走心、不卖力，撕名牌也是在走过场。在卫视王牌口碑不好的情况下，7月即将亮相的《极限挑战3》也是压力很大。

这时候，网综就有机会了。因为同电视综艺相比而言，网综更懂国内用户的年龄层次和口味变化。看惯了略显僵硬的电视综艺“套路”，观众更追求更活力的节目，而且类型更加细分、垂直，定位非常精准。在尺度上具备优势、在内容上更符合年轻观众的网综顺势成为新一轮的“风口”。当然，网综也不能靠尺度、噱头胜出，靠内涵赢得观众才是长久的生存之道。

此外，从制作上来说，现在的网综不再粗糙、低门槛、小成本了，现在各家视频网站都是背靠BAT等互联网大鳄，不缺资金和广告投入，而汪涵、马东等许多传统电视人的加入也让网综瞬间提升了几个台阶。