《2017上半年电视剧市场不寻常》中篇：青春风劲吹 大剧独播

今天小酷发布电视剧市场半年报：《黑马狂飙 大剧独播 先网后台——2017上半年电视剧市场不寻常》的第二部分：重点卫视观察。报告共有三部分：

１.电视剧播出体量（已发布）

２.重点卫视观察

３.热播剧回顾

欢迎阅读转载！

第二部分：重点卫视观察

关键结论：

• 黄金时段五大卫视电视剧播出时长都在40%-60%之间。

• 五大卫视更侧重都市剧，湖南、浙江、江苏都市剧比重超过40%。

• 五大卫视黄金档剧场全面播出首轮剧，湖南全面独播，东方、浙江、北京、江苏强强联合。

• 湖南、东方、北京、安徽共计播出11部周播剧，台网联动成主流。

1、五大卫视节目结构多元，电视剧题材青春化

2017上半年省级卫视整体电视剧播出时长占比54%，关注度前五卫视节目结构更为多元化，电视剧时长占比均低于卫视整体。其中东方、浙江卫视电视剧比重最低，不足20%；湖南、北京、江苏卫视电视剧时长占比都在40%左右。五大卫视中湖南、浙江、北京、江苏卫视电视剧时长同比均有上升，江苏卫视增幅最大。



从播出时段来看，黄金时段五大卫视电视剧播出时长占比相当，都在40%-60%之间。后黄金时段湖南卫视青春进行时剧场周播剧播出频率较高，量级最大；浙江卫视播出量级紧随其后，与黄金档青春都市的定位不同，后黄金时段中国蓝星空剧场选剧风格更加硬朗、厚重，现已3部电视剧，题材分别为当代涉案、近代革命、古代传奇；北京、东方卫视后黄金时段发力周播剧场，电视剧播出时长占比都在15%左右；江苏卫视后黄金时段以综艺为主。



题材选择方面，省级卫视播出时长TOP5题材分别为近代革命、当代都市、古代传奇、近代传奇及当代涉案。五大卫视更为侧重都市剧，各频道都市剧占总电视剧时长比重均高于省级卫视整体水平，湖南、浙江、江苏卫视都市剧比重突出，超过40%；而对于近代革命题材，五大卫视播出比重均低于卫视整体。

在“得年轻人者得天下”的导向下，五大卫视选剧题材也凸显年轻化，轻松、娱乐的都市情感、古装玄幻题材更能吸引年轻人的眼球，相对严肃的革命抗战剧近年来也向青春、偶像化发展。



2、黄金档剧场-湖南卫视全面独播，东方、浙江、北京、江苏卫视强强联合抢占大剧资源

五大卫视黄金档剧场全面播出首轮剧，除湖南卫视金鹰独播剧场外，东方、浙江、北京、江苏卫视以强强联合抢占大剧资源为主，首轮独播剧播出量级为一至两部。

湖南卫视金鹰独播剧场延续青春化风格，剧集题材多元，其中3月起《因为遇见你》、《人民的名义》关注度一路飙升，成为上半年两匹收视黑马，也拉升金鹰剧场关注度同比大幅提升。

东方卫视2016年上半年《芈月传》等多档大剧全面抬升剧场收视，今年上半年与浙江卫视联播《三生三世十里桃花》、《欢乐颂》2收视表现亮眼，网络话题火爆。

浙江卫视主打青春都市气质，除古装玄幻大剧《三生三世十里桃花》外，播出《欢乐颂》2、《外科风云》等4部都市剧收视、话题兼备，当代农村题材电视剧《鸡毛飞上天》演绎浙商创业故事也颇受好评。

五大卫视中北京卫视近代背景电视剧播出部数高，《剃刀边缘》两大卫视联播，成为上半年关注度最高的革命抗战剧，《大唐荣耀》、《外科风云》收视表现可圈可点。

江苏卫视都市情感剧播出比重较大，独播剧《爱，来的刚好》关注度较高，《白鹿原》演绎时代变迁、家族兴衰，收获高口碑。



3、后黄金档周播模式积极扩张，台网联动已成周播剧主流

近年来现象级周播剧的出现，使得周播模式的价值受到认可，另一方面，“一剧两星”以及“限古令”的实施也使得后黄金时段消化电视剧库存的作用更加凸显。2017年上半年，周播模式仍在积极扩张，湖南、东方、北京、安徽四大卫视发力周播，共计播出11部周播剧，台网联动已成主流，大剧联播初步试水。

周播剧排播频率较为灵活，主要为工作日后黄金时段两集连播。湖南卫视两大周播剧场合并为“青春进行时”，播出频率以每周六集或八集，播出时长与去年同期基本持平，仍领先同期周播剧场，剧集选择也延续青春化风格，既有《漂亮的李慧珍》等青春偶像剧，也不乏如《择天记》以及即将上演的《特工皇妃楚乔传》等古装大剧。

东方卫视周播剧播出量级较去年有所上升，每周播出二至四集，上半年共播出两部周播剧，继《他来了，请闭眼》台网同步，《老九门》爱奇艺付费用户抢先看后，《求婚大作战》试水先网后台，也是“限韩令”后日剧翻拍风潮中首部登陆卫视晚间剧场的影视剧。

北京卫视去年暑期以《新边城浪子》试水周播，安徽卫视也在去年年末以网络剧《极品家丁》开启周播剧场，2017年两大卫视现已联播《青云志》2、《大唐荣耀》2、《龙珠传奇》三部欢瑞出品古装剧。



欢迎继续关注酷云互动2017电视剧半年报《黑马狂飙 大剧独播 先网后台——2017上半年电视剧市场不寻常》。