腐败导致一线卫视的崩盘，因电视剧战略是无可替代的命脉问题

所谓“腐败”才是导致一线卫视崩盘的罪魁祸首

因“电视剧战略”是一线卫视无可替代的“命脉”所在

（声明：纯属个人观察，不针对任何卫视平台）

最近，湘人李注意到，在中国卫视阵营的竞争中，尤其是一线卫视阵营的竞争，电视剧发挥的作用越来越突出，亦越来越明显。

从2017年4月、5月来看，中国卫视阵营有两部剧，凸显了这个作用。一是湖南卫视的独播剧《人民的名义》，二是浙江卫视和东方卫视联播的，也就是“一剧两星”的《欢乐颂二》。

这两部剧，站在中国卫视阵营整体竞争博弈的高度，一前一后来看，纵观中国卫视近20年的全盘竞争来看，进一步昭示了，电视剧，依然是卫视阵营，尤其是一线卫视阵营无可替代的利器。

那么，先且看《人民的名义》对于湖南卫视这个平台的整体意义：

图片的意思非常简单，就一个：在《人民的名义》播出的31天期间，湖南卫视所向披靡，借助这部剧的高收视率，湖南卫视这个平台整体取得28个全天第一。这就非常直观地说明：作为一个一线卫视平台，只要手中握有好剧，那么对于一年的竞争而言，往往就可以做到“高枕无忧”。

接下来，再看《欢乐颂二》对于播出平台浙江卫视和东方卫视的整体意义：

这张图的意思也非常简单明了，肤浅到根本不用动脑筋就能看懂：在《欢乐颂二》播出了22天（5月11日到6月1日）的期间，浙江卫视和东方卫视这两个平台，借助单部电视剧的高收视，整体上包揽了各自平台第一和第二的序列。而湖南卫视，在此期间，仅有一次第一，其它时间基本上就是第三的序列。

由此可以看出，在《人民的名义》和《欢乐颂二》的整体展示下，电视剧对于一线卫视平台的作用就不必做太多的啰嗦了。

而这时候，至少有五个方面的“提醒”给了我们电视人，尤其是在一线卫视从业的各路神仙：

第一：湖南卫视的所面临的“三强轮流坐庄”问题。

至少过去五年时间里，中国卫视阵营关于“三强卫视轮流坐庄”的话题，一直是相当火爆的基调，甚至不说几句“轮流坐庄”都被视为“水军”且不专业。还有一段时间，尤其是2016年，中国卫视翘楚湖南卫视一度还被舆情认为“崩盘”了。事实上，过去几年对于湖南卫视冲击最大的是电视剧，而非综艺。尤其是《琅琊榜》《芈月传》等这些电视剧的那些日子里，真的是“三强轮流坐庄”，霸主湖南卫视日子难过。其实这就是一个“电视剧”决定地位的问题。

第二：腐败问题对电视剧杀伤力非常不可想象也不可描述

众所周知，电视剧营销鼻祖应该是安徽卫视，想起安徽卫视的峥嵘岁月，看看现在安徽卫视的一地狼烟，可以说，安徽卫视的荣光，是被“腐败”击溃的。同样，江苏卫视作为曾经的“千年老二”地位，一直业界固有的认知，但现在，他的这个地位的丧失，也应该是“腐败”所造就的。关于这两家卫视在电视剧领域的问题，各类媒体的报道已经实在是太多了，大家可以网上搜搜，就可以看出，应该是内部的“电视剧”这一领域出现了整体性的坍塌，才导致频道的荣光不再。

第三：关于“王牌综艺”与“王牌电视剧”的关系问题

从本文中的两张图片可以发现，在强势电视剧期间，频道不能同步获得第一的原因，基本就是遭遇强势综艺节目的“神助攻”所导致。但是，纵观湖南卫视，与《欢乐颂二》正面对抗的应该是《思美人》，但是，应该是由于至少2~3年前的“误判”，导致该剧不但不能与同样属于狗尾续貂、为赋新词强说愁的《欢乐颂二》对抗，并且还被不少粉丝咒骂为拉低湖南卫视强势综艺收视率的罪魁祸首，因为相对收视率低，未能给综艺节目带来观众流。这就再一次说明：王牌电视剧，是一线卫视的竞争核心。王牌综艺，只能起到神助攻的作用，不可能会成为一线卫视的核心竞争力。

第四：电视剧是一个需要有“三年时间”作为“提前量”的竞争战术

电视剧一般的运作周期是两年时间，但是考虑剧本，尤其是从一个一线卫视的战略来看，考虑各种不可控的政策风险因素，提前量应该是3年。也就是说，电视台的影视剧部门应该至少具备三年的超前眼光，才能为三年后的收视负责。现在看来，像《人民的名义》这样的剧，湖南卫视介入还是比较晚的，算是“捡漏”。而《欢乐颂二》属于IP的延续，有第一季兜底，第二季再差也差不到那里去。所以，3年超前眼光，对电视台影视剧从业者是一个巨大的挑战。三年，沧海桑田，这确实是一个高风险的领域。

第五：电视剧战略，“高风险”下的“豪赌”

电视剧战略，就是一线卫视的核心战略。所以，核心战略问题，就是高风险高危机和高腐败集中井喷的地方。因此，任何一个电视台，尤其是一线卫视阵营，在电视剧战略中必须遵循三大要素：严谨的影视剧甄别流程（千万不要成为面子，而里子是一言堂），对于观众趋势、生活趋势、民众审美趋势研究至少有三年以后的超前眼光，铁血的、铁腕的自我反腐败内控机制。当然，我们必须清楚一个问题，一个一线卫视平台，一年时间下来，新电视剧的播出也就24部左右，基本上是黄金剧场12部左右，特色剧场12部左右。你不要指望每一部剧都能成为第一，这是不可能的。那么在这个“战略竞争”和“战略博弈”下，所谓“多强轮坐第一”也是战略上具备的可行性。故此，高风险下的豪赌，也就成立。

最后，湘人李认为，对于中国卫视三强或者五强的博弈厮杀，应该在影视剧领域产生，也应该具备三年提前量。但是，只要电视台对于内部的腐败问题，自我内控不严，那么就决定了一个卫视的命运。这条路径是这样的：

影视剧领域存在巨大的利益输送空间，导致从业者的唯利是图，从而腐败横行，一旦腐败，电视剧的战略必然成为“臭弹”，从而卫视频道失去核心竞争力，而且其潜伏期有两到三年时间，这个腐败的作用就更加隐蔽，一些卫视的翻身就非常艰难。从而导致一些剧必然去腐蚀收视率数据，直接提升频道收视，进而导致电视产业的全面烂盘，这个产业就完蛋了。