围观《全职高手》粉丝怒撕“经纪公司”，看来国内真有“虚拟偶像”了！

来源/娱乐硬糖 作者/张家欣

我们早见惯了李易峰粉丝怒撕经纪公司、王俊凯粉丝怒斥经纪公司、鹿晗粉丝斥经纪公司不作为、陈伟霆粉丝……但你们见过粉丝为小说人物和小说版权方展开旷日持久斗争的吗？2011年发布在起点中文网的《全职高手》，讲述了遭到俱乐部驱逐的网游高手叶修，在荣耀新开的第十区重新投入游戏，重返巅峰之路的故事，一度被称为“二次元第一IP”。作品已被改编为漫画、手游、动漫和网剧。动画由陈坤监制，上线24小时后，全网播放量突破1亿，弹幕讨论开播总量突破50万。

这部小说在起点是相当特殊的存在。虽然是男频作品，却吸引了大量女性粉丝，这让其在粉丝经济方面得天独厚。此前，最得益于女粉丝的男频作品是《盗墓笔记》。大量女粉丝为该书摇旗呐喊，她们大批量自生产娱乐性：录广播剧、剪mv、写同人文、画漫画，不遗余力的安利作品，令其声势甚至盖过了开山鼻祖《鬼吹灯》。而随着时代进步，特别是追星这件事在互联网时代的全新进化，到了《全职高手》，女粉丝们几乎把“叶修”作为一个真实的偶像在热爱。她们像对待真实的小鲜肉那样，为他大把花钱。

撕经纪公司，粉丝是专业的这次话题的导火索，是《全职高手》主角叶修生日微博TAG数次变更事件。

叶修从2014年开始，每年的5月29号，粉丝们都会将#0529叶修生日快乐#这个生贺TAG刷上微博话题榜，以此为喜欢的角色庆生。但是今年粉丝们发现此TAG无法刷上榜，原因是话题主持人“全职高手官微官方群”是微博蓝V，根据新浪不成文规定，该话题被限流。粉丝在与该官微沟通过程中产生矛盾，不得以将庆生TAG改为#叶修529生日快乐#。在新话题成功上榜后，官微才将原话题的主持人位置让出，原话题空降话题榜，粉丝组织又将生贺TAG更正为#0529叶修生日快乐#。沟通过程中，阅文官方的态度也让粉丝不满。前两年还管用的TAG今年突然故障，粉丝希望官方去了解原因，却被告知“去百度下”。

后来粉丝猜测是“叶修”两个字被新浪屏蔽，希望阅文方面与新浪进行沟通，阅文官方的回应是“我们这边没有任何操作，也没有相关经费”。这应当是在解释自己没有在背后使绊子，但被粉丝吐槽为“不懂新浪制度”、“哭穷”。

一来二去，官方回应缓慢、不专业、TAG反复更换导致流量分散，都给粉丝留下了不好的印象。气愤的粉丝刷出#阅文，你的良心不会痛吗#话题来吐槽。但在前一晚已经进入前8的话题，第二天突然掉到20名外，更让粉丝怀疑是阅文与新浪联合打压话题热度，纷纷嘲讽：“现在有经费了？”微博副总裁曹增辉还转发了相关微博，表示新浪“没有其他干扰”。

这并不是《全职高手》IP运营中的第一桩粉丝事件。2015年3月25日，起点中文网在北京、上海等6城市发行了《全职高手》小说周边城市公交卡。兴致勃勃购卡的粉丝却发现，大量卡为废旧卡不能使用，而此举也未经正规公交卡运营机构授权，涉嫌广告欺诈、消费者欺诈等。对于此事，官微至今未作出解释，被粉丝吐槽为“装死”。#全职高手公交卡事件#仍在微博上挂着。

尽管《全职高手》动画的热度很高，但播出后，也曾深陷抄袭问题。粉丝也对剧情删减、人物戏份有诸多不满。

阅文集团从3年前开始着手对《全职高手》IP的全面开发。但热门IP的改编，原著核心粉丝总会有很多不满。腾讯视频动漫中心高级总监金文君就承认：“一开始宣布要开发《全职高手》这个IP的时候，核心粉丝是有点反对声音，直接说不要乱改”。平心而论，小编认为阅文集团对《全职高手》的IP开发，已经是可圈可点。起码换业内任何一家别的公司，都很难做到更好。但粉丝既然将“叶修”视为偶像，自然要像其他小鲜肉粉丝一样誓死捍卫自家爱豆，眼里不容一点沙子。小编特地采访了一位全职粉，对方就痛斥了阅文的“几大罪状”：1 端午节出的“全职粽子”不符合宣传，并非五芳斋正式合作款，被粉丝们斥为“山寨”。2 最近与麦当劳的合作竟然主推配角，相关大量推广资源都被用在了配角身上，引发主角粉的强烈不满。（典型的撕戏份、撕番位、撕资源啊！）3 阅文对《全职高手》的ip开发重视程度不够。“一心扶持那个扶不起来的《择天记》。”她愤愤道，和任何一个吐槽经纪公司不重视的小鲜肉粉丝别无二致。

虚拟偶像的一切，叶修都有了诸君可能会说小编滥用时髦词儿，只是一个网文主角而已，顶多算个不大不小的IP，怎么就“虚拟偶像”了？他像初音老师那样能歌善舞还能开演唱会吗？要是这么算，是不是从黑猫警长到喜羊羊，都可以算虚拟偶像了？更不用说金庸群侠甚至孙悟空了。但是，黑猫警长粉会为了撕番位而拳打白猫警探，怒斥上海美术电影制片厂吗？金庸粉丝会为令狐冲在微博刷话题庆生吗？谁又听说过粉丝为孙悟空买广告牌？虚拟偶像的最关键特征，就是粉丝投入到偶像的创作和成长中去，产生巨大的参与感。《全职高手》有完整的故事框架，有丰富的人物设定，有官方一直推出各种周边可以让粉丝花钱供养，还有各种同人作品为早已完结的原著续命。而其小说粉丝，特别是主角粉丝，正在用三次元追星的方式，表达着对二次元人物的真爱。这要不是虚拟偶像，什么是虚拟偶像？除了2014年开始的刷话题庆生，《全职高手》男主角叶修拥有不输现实小鲜肉的庆生一条龙服务。粉丝的图文、视频二次创作那是最基本的，还要自费送叶修上公交广告牌，让北京世贸天阶大屏幕循环播放着自家爱豆的庆生视频。

粉丝甚至还为他修了一条路！叶修的名字被刻在石碑上，不知有多少村民知道他是谁呢……

而公益已经成为偶像粉丝既展现人气，又提升形象的新型庆生标配。除了修路，叶修粉丝还捐了爱心免费午餐和图书，午餐的捐赠金额突破了30万。下一步，是不是就该买月球地皮和欧洲古堡了？

粉丝数据如此优良的叶修，理所当然就能接到代言啦。叶修给麦当劳做广告，失意的主人公吃了薯条之后振作起来，再次迎接挑战，不知有多少迷妹，要去吃一份“叶修专薯”。麦当劳还跟动画联动，第一集中叶修去过的杭州湖滨麦当劳，已经成为新的粉丝圣地。

叶修麦当劳广告截图鲜肉粉庆生、撕逼早已司空见惯，但为二次元角色“入戏”如此之深还是相当罕见。她们出钱出力让自己的偶像脱颖而出，把他当真人粉，给他花钱，为他撕逼，坚决贯彻着粉丝的天然使命。由此看来，当二次元角色吸引了足够的粉丝，在当前国内的土壤里，现实的粉丝行为完全会复制到二次元角色身上，制造虚拟偶像完全成为可能、甚至现实。只是那些醉心于复制初音未来的公司，并没有找到合适的道路。首先，你得把女粉丝作为目标吧？

一出大男主戏《全职高手》讲的是网游世界的故事，“十年荣耀、王者归来”，注定了它就是一出大男主戏。小说中各角色为荣誉而战，现实中他们蜕变为虚拟偶像，在女性粉丝的加持下，进行着一场人气与资源之争。

对粉丝来说，叶修是自己的偶像，跟他是真人还是虚拟没关系，《全职高手》动画就是他的影视作品，阅文集团就是他的经纪公司。所以当动画中叶修戏份少，粉丝要撕；挖鼻孔动作不符合人设，粉丝要撕；官方不庆生拖后腿，粉丝要撕；另一角色周泽楷也代言了麦当劳，两者谁是第一？当然要撕！而且，《全职高手》不止叶修有粉丝，人家周泽楷也有啊，自然又是一场撕逼混战。撕番位可是考验粉丝的关键时刻！于是双方就要互挖黑料。你可能会问，虚拟人物有什么黑料可挖？但黑粉就是能给你挖出“人品问题”。

这完全是小鲜肉粉的追星模式。粉丝甚至给出了心目中真人版的“最佳搭配”：李易峰×叶修，杨洋×周泽楷，鹿晗×黄少天，吴亦凡×喻文州，也全是小鲜肉。国内二次元文化尚属小众，而且不成熟的开发导致市场资源有限，叶修粉只有证明自家爱豆比别的角色人气高，才能获取有限的商业资源，撕番位、蹭热度也就应运而生。而在成熟的日本二次元市场，官方运营经验丰富、周边产业链完善，靠粉丝圈地自萌就能创造可观的经济效益。粉丝有花钱的地方，只要专心氪金就能提升偶像人气，撕逼的精力和金钱普遍直接用在角色身上。既然现在国内二次元市场没有这些条件，那么粉丝争当事业粉，偶像才有好资源。而二次元粉丝对偶像的忠诚度更高，因为这些角色完全符合理想，并且不会改变，没有绯闻不会劣化。就算会，那也是“经纪公司”的锅，生来就受人控制的二次元角色更能激发粉丝的保护欲。叶修们与现实小鲜肉的区别，也许真的只在于一类是纸片人，一类是真人，不过粉丝可以理直气壮地告诉你：我们粉的是假人，可我们花的是真钱！