2017年第一季度的电视市场竞争尤为激烈，浙江卫视在取得开门红的基础上，将《北上广依然相信爱情》、《遇见爱情的利先生》、《三生三世十里桃花》三部以“爱”为主题的大剧打包，推出“臻爱传奇季”的概念，锁定了一大批收视人群。

热度爆表：“三生”为“臻爱传奇季”压轴

值得一提的是，《三生三世十里桃花》表现出来的气质和风格与中国蓝购剧的“精品路线”不谋而合，其收视及播放数据表现都十分抢眼。电视剧《三生三世十里桃花》自1月30日浙江卫视中国蓝剧场首播以来收视一路飘红，电视剧收视黄金剧场同时段稳居前三，高热领跑春节电视剧市场，获得了收视与口碑双丰收。剧集的热度燃至全网，#电视剧三生三世十里桃花#话题讨论高达27亿，#浙江卫视三生三世#话题总榜第一，电视剧榜第一，上线3天，全网播放量突破15亿，多项指标刷新纪录，且有不断上涨趋势，《三生三世十里桃花》作为贺岁剧王底气十足，也是“后花千骨时代”难遇的仙侠剧王。而这部剧作为浙江卫视中国蓝剧场“臻爱传奇季”的压轴之作，也让浙江卫视的剧场品牌更进一步。

层层递进：“臻爱传奇季”从精品到剧王

《三生三世十里桃花》在浙江卫视的火热，一方面得益于其自身仙恋大剧的品质和气质，一方面也得益于《北上广依然相信爱情》、《遇见爱情的利先生》两部话题大剧的铺垫。据悉，浙江卫视的“臻爱传奇季”从《北上广依然相信爱情》开始，历经《遇见爱情的利先生》，再到《三生三世十里桃花》终结。前两部大剧同为都市题材，《北上广依然相信爱情》趋于现实，在大都市职场与生活的双重压迫中，展现出人们对爱情的执着；《遇见爱情的利先生》则偏偶像风格，讲述花心总裁遭遇灰姑娘之后的“神奇化反”，整部剧充盈着浪漫偶像的风格调调；而到《三生三世十里桃花》，“臻爱传奇季”便来了个三百六十度的大转弯，跳脱现代都市的喧嚣，讲述一场超凡脱俗的唯美仙恋。

三部大剧层层递进，符合都市年轻受众的不同收视喜好。如果说《北上广依然相信爱情》是与都市年轻人对于“爱情”的“强共鸣”，《遇见爱情的利先生》则是满足都市年轻男女对于爱情的“强憧憬”，而《三生三世十里桃花》却是放飞都市年轻人对于爱情的“强幻想”。无论是相信爱情的北上广、还是遇见爱情的利先生，到这部主打“仙恋”的大剧《三生三世十里桃花》，三部大剧都是以爱情为核心，以执着追爱的“臻爱”为主题，从骨感的现实之恋、到浪漫的偶像之恋，再到唯美的仙界之恋，却也都是年轻人所喜闻乐见的爱情故事。同时也刻画了“王茂、黄依然”，“利曜南、刘欣桐”，“白浅、夜华”等多对年轻人热衷喜爱的人物cp。

一直以来，浙江卫视中国蓝剧场在大剧编排上向来以灵活著称，电视剧题材更为多样，内涵更为丰富，而“臻爱传奇季”的排播方式，浙江卫视也是驾轻就熟。早在2015-2016年，浙江卫视中国蓝剧场就推出“花漾暖男季”、“欢乐青春季”的概念，一批精品爆款大剧持续巩固该剧场在第一竞争阵营的品牌地位。在2016年到2017年的跨年之际，浙江卫视继续发力，推出“臻爱传奇季”，三部大剧在风格气质上各有不同，却是阵容、热度层层升级，特别是作为贺岁剧王的《三生三世十里桃花》，的确为“臻爱传奇季”增色不少，与中国蓝剧场着力打造的大剧品牌气质非常契合。“臻爱传奇季”的推出，一方面为浙江卫视中国蓝剧场的2016年做了好收尾，也为2017年做了好开年，也让2017年的中国蓝剧场更加引人期待。

霸屏贺岁：2017 浙江卫视已赢在起跑线

除了以类似“臻爱传奇季”为模式的纵向联动升级外，在2017 贺岁档，浙江卫视也整合优质头部内容横向布局，符合贺岁档、合家欢等收视需求的王牌大剧、大综艺应接不暇。剧场方面，有《三生三世十里桃花》这样的剧王贺岁，风范十足；综艺方面，从2017开年伊始的跨年晚会，再到后面由《王牌对王牌》、《我们十七岁》、《食在囧途》等综艺组成的王牌节目矩阵更是强势出击，齐夺冠军，彰显了“中国蓝”的品牌魅力。接下来还有《二十四小时》第二季在大年初七重磅回归，“中国蓝”又添重彩。

新年伊始，浙江卫视“爱在一起”领跑2017演唱会领跑小长假。最新一轮落下帷幕的跨年大战中于12月30日创新领跑的浙江卫视跨年晚会，烹饪了一道集结中国蓝强势IP的内容大餐，交出了一份堪称圆满的成绩单：CSM52城收视率2.561，位列2016年各大卫视跨年演唱会节目收视第一，网络收视同样成绩斐然：视频版权平台不到24小时便总播放量破亿，单曲点播纷纷突破3000万。不仅如此，多项指标刷新记录：主话题＃浙江卫视跨年＃阅读数达5亿，其中24小时内阅读增长数量高达3.5亿，讨论数破100万，连续8个时段占据微博全网话题总榜，创造卫视演唱会全新记录，浙江卫视以领跑姿态，昂首跨入了2017年。

值得一提的是，在各卫视春晚的夹击下，浙江卫视大型室内竞技真人秀节目《王牌对王牌》第二季脱颖而出，获得了全天综艺第一的成绩，视频网站播放量突破12亿。除了节目收视飘红外，《王牌对王牌》可谓话题不断。话题#王牌对王牌#在连播期间微博综艺榜、疯狂综艺季稳居第一，截止2月3日12：00，该话题阅读量达39.3亿，讨论数2247.7万，火爆全网。

众所周知，浙江卫视受品牌节目带动，成为年轻化速度最快的平台。以品牌节目带动品牌大剧，以品牌大剧强化自身特色品牌。在近期播出的《王牌对王牌》中，《三生三世十里桃花》杨幂、赵又廷等“众仙”上节目，与成龙大哥领衔的《功夫瑜伽》队来了一次王牌对垒。浙江卫视中国蓝剧场综艺齐发力，这一举动说明，浙江卫视创新整合优势资源，不单是对单个项目带来的短期效应，而是以高举高打的姿态全面开花，高调进军电视各板块分割版图，提升整体实力。

春节期间，清晰明了的编排脉络，让“中国蓝”呈现霸屏之势，剧王“三生”成爆款 ，王牌综艺热度不减，掀起中国蓝热潮。浙江卫视用实际行动，逐渐孵化和培养观众的收视粘度，尽显流量大台风范。

《三生三世十里桃花》仍在浙江卫视热播，而作为大剧年的鸡年也刚刚拉开帷幕，作为中国最具收视号召力和观众品牌认可度的卫视剧场品牌之一，以强平台、强资源和大战略为利基，2017年的浙江卫视中国蓝剧场更引人期待。

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