国内电视剧的广告植入能不能用点心？

对于观众来说，广告植入真是如噩梦般的存在，但对于片方来说，广告植入却是一件值得高兴的事情。

令人尴尬的广告植入

随着《择天记》的热播，其豆瓣评分却一路跑低，对于豆瓣评分的两极分化，小编暂且不谈，但是里面“一叶子”的广告植入真真是让小编分分钟跳戏，真想跟编剧说一句：你改编的面目全非也就算了，但是广告植入能不能用点心啊？

当然了，这么尴尬的广告植入当然不能让《择天记》独领风骚，像是《古剑奇谭》中的板蓝根。

芒果台常年的面膜推广

不过，广告植入这招用的最炉火纯青的当属《青云志》，其中的“三九”真人灵药与药方、康师傅茶庄的柚子绿茶，小编不得不说一句“是我太认真”。

国外的广告植入什么样呢？

在国外，美剧和好莱坞大片，里面的植入广告基本上都是高科技，生活用的很少会有，而且大部份产品植入只是出现一瞬间，露下脸就不会在重复拍摄了，也不会为了产品而加入多余的台词或剧情，像是《纸牌屋第二季》里的海能达对讲机，单纯是因为剧情需要。

美剧《少狼》里的诺基亚也只是镜头一闪而过

而对于电影来说，比较经典的应该就是《速度与激情》系列了，里面的各种豪车品牌真的是挨个亮相，但是你不可否认的是，人家就是拍摄“车”的啊，这完全是融入剧情了。

为什么国内的广告植入会这样尴尬？

经过国内与国外的对比，小编认为造成如今这种情况的原因主要有两个

1. 资本公司为了快速回收成本

近年来，因为影视产业的快速发展，不少资本公司都一头扎进了影视行业，想在这块大蛋糕上切下属于自己的那一块。而不论大公司还是小公司，其根本的想法是获得利益，当然不会管广告植入是否会影响剧情，他们只知道有了这笔费用，其成本就会大大减少，相应的风险也就小了。

2. 电视剧拍摄成本增加

受明星片酬飞涨和物价攀升等方面影响，电视剧的制作成本一路走高，像《择天记》中，鹿晗一个人的片酬就达到了1.2亿，植入广告变成了国产剧成本回笼的重要方式。就像网友说的“不植入广告，以现在的电视剧制作成本，一部戏要是同时请了孙红雷王珞丹邓超，那剩下的配角和导演基本只能吃草，器材布景的钱只能靠化缘了”。

3. 编剧在拍摄过程中不占主导地位

要知道在美剧的生态链中是编剧为王。编剧往往是一部美剧产生的来源，也是其发展中不可或缺的重要人物。甚至编剧还掌控着演员的生死大权，美剧中主角的“意外去世”，往往是编剧多方考虑后的“杰作”。

因此，国外编剧对待广告植入的态度是：你这个东西不错，可以出现在我的电视剧里。

而国内却不同，在国内，编剧的地位很低，根本达不到能够与制片人商量的地步，也就造成了国内大部分电视剧：投资方给的钱多，这个无论如何都得给我加进去，有钱就是爸爸！

就小编的立场而言，广告植入作为制作方收益的重要来源，当然可以存在。但数量、形式、与剧情的融合度都必须谨慎商榷，否则必然会影响剧集的质感。而根本的解决办法则是，注重故事和制作，减少对所谓“小鲜肉”的盲目崇拜，性价比才是最重要的。