从Cosplay到拍网剧做综艺出专辑，二次元艺人经纪能怎么做？

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随着整个二次元行业的繁荣，对应的艺人经纪业务也发展起来。影视、综艺和音乐，是二次元艺人经纪的三大业务方向。

作者：TripleFire

前不久，在探讨漫展发展的文章中，三文娱曾提到过，近两年二次元艺人的出场费水涨船高，漫展邀请的知名Coser、唱见、舞见等，从每人一两千涨到每人一两万。

与此对应的是，二次元艺人经纪业务也开始发展起来。

四家比较具有代表性的有二次元艺人经纪业务的公司

有着多年高人气Coser运营经验的次元文化和天祈文化（即黑天工作室），在艺人经纪方面走在了前沿，纷纷带着艺人们拍起了网剧；2015年成立的红龙文化，陆续做了二次元网络综艺和网络大电影；旗下拥有二次元国风音乐领域众多音乐人、歌手的米漫传媒，也开始做起了音乐人的经纪业务，并开始策划国风IP的孵化。

影视道路：核心二次元向还是面对三次元大众

影视是Coser最常见的转型方式。

毕竟有一定的外形基础，加以一定的表演、动作、台词等培养，就能够参演门槛相对较低的网剧和网络大电影。

因此，二次元艺人经纪公司纷纷推出了影视内容，如红龙文化正在热播的系列魔幻网大《魔游纪》，次元文化已经拍摄完成的《剑网3·四海流云》网络大电影，天祈文化打造的网剧《我的吸血鬼男友》等作品，都是由公司签约的二次元艺人出演。

其中，次元文化由于有自己的影视公司次元影业，签约《大理寺卿》、《等你的星光》、《可惜不是你》、《山海师》及《剑网3·四海流云》、《逆水寒》等IP。红龙文化的系列魔幻网大《魔游纪》是更为大众的题材，以《西游记》为蓝本再创作，除了主演是知名Coser天诛焱之外，作品也无太多二次元的标签。

红龙文化CEO丁宇提到，二次元市场只是公司一开始做网络综艺时的一个切入方向，对于公司而言，一方面红龙文化会努力打入主流大众视线，另一方面也会进一步做市场细分，做好自己圈内的事情。

与他们所不同的是天祈文化，其CEO丁伦告诉三文娱，他们的受众还是核心的二次元用户，作品的题材与内容也会偏向更能让这批用户理解接受的方向。

天祈文化希望能够一直保留自己的二次元特色，因此他们的《黑天咖啡屋之古蜀遗踪》和《我的吸血鬼男友》两部网剧，演员几乎都是公司的知名Coser们，希望以此吸引自己的核心粉丝们。《我的吸血鬼男友》在腾讯视频的累积播放量已经超过1.2亿。

谈及二次元艺人的跨界，这些公司都提到，传统的Coser等艺人的确会在表演方面有所欠缺，因此如何选拔和培养就是公司需要面临的问题。

红龙文化会根据项目的角色来选拔艺人，他们的选秀类综艺节目是签约艺人的来源之一。而次元文化则有更长线的选拔培养，他们曾在全国各地进行了13场海选，选拔出20余人在杭州进行冬令营，最后签约了数人。这些能够签约的艺人要么很有天分，虽然不是表演出身但是能够短时间内提升很快，要么本身就是学表演出身，只是同时也爱好二次元，从而到进入影视阶段时能够保障作品质量。

二次元综艺：用户小众，节目体量有限

网络综艺火起来以后，进一步细分市场的二次元网络综艺节目在去年陆续出现，特别是暑期档集中上线了好几档节目，类型也多种多样，包括红龙文化的宅舞真人秀《舞动次元》和Cosplay竞赛节目《超级变身》，搜狐视频推出的二次元娱乐畅谈节目《约会次元咖》，次元文化的直播互动《小心！园游会》和真人秀《二次元大作战》，MYC与腾讯视频合作的二次元整蛊真人秀《崩坏吧！主人》，B站自制的语言类竞技节目《故事王Story Man》，薇胜传媒的Cosplay美妆节目《小魔样》，以及两档还未上线的选秀比赛和偶像养成秀。

这些公司希望借助自身的艺人资源，通过网络综艺来吸收二次元用户。但是比起巨大流量的明星综艺，二次元网综体量还是较小的，多数节目累积播放量停留在数百万至数千万次。

参与这些综艺节目的二次元艺人，有知名Coser，B站高热度UP主，也有通过选拔进入节目、此前并无人气的素人，这些人的粉丝圈子较为封闭，所以节目的流量也相对有限。

因此，这些综艺节目招商上会遇到一些困难，愿意为这类节目买单的企业很少，赞助的金额也较低，这又反过来导致节目的质量无法得到明显提升，进而无法吸引更多观众。

而这几档综艺中，有更具二次元标签的节目，也有由二次元艺人参加，但形式上与三次元综艺无差的节目。有观众对此表示质疑，认为这些节目是套二次元综艺的壳做明星真人秀，失去了二次元的特色。

不过次元文化的CEO校长倒是表示，现在的年轻用户很少只看动漫，也会看韩国偶像，也会追日本明星，不同次元的融合度越来越高，因此他们在综艺节目的呈现上，为了吸引更多的受众，自然而然不会做得太核心向。

红龙文化CEO丁宇同样说到，他们做这些节目只是希望给Coser们一个展示的平台，并没有要把二次元和三次元对立起来的想法，这些节目和传统综艺一样，只是一种娱乐方式而已。

不过这些二次元综艺虽然能在小圈子里获得一定人气，但热度与话题度还远远不够，质量和节目形式也亟待提升，微博、贴吧等社交平台上，可以看到许多观众对这些节目的不满和吐槽。如何进一步增强节目品质，留住用户并转换成商业价值，仍然需要更多的尝试。

古风音乐：常规音乐经纪与开发国风IP

比起影视和综艺，音乐是更为传统的经纪业务。米漫传媒从2012年举办第一次古风音乐会，就开始尝试音乐方面的经纪业务，现已签约了二次元多位古风音乐人和歌手。

米漫CEO桂震宇向三文娱介绍，二次元艺人比起传统艺人更重视个性化和差异化，通过选拔后签约的音乐人，米漫会根据他们的个人实际情况安排培训，包括增强专业知识储备，以及口才、演讲、气质仪态、体能等一系列的培养工作。

另外，米漫还会对签约的艺人进行详细规划，并逐级分类管理，分为网络艺人、常规艺人和合作艺人三类。

其中网络艺人在网上的各大音乐平台发布他们个人创作、录制或参与的音频或视频，利用自媒体进行推广。他们在线上参与录制歌曲、广播剧、音乐小说、PV、广告等，线下进行商业歌曲录制、游戏代言、演出、展会等活动，与艺人的日常工作生活不冲突；常规艺人是指公司向三次元方向培养的各类常规艺人，性质和传统经纪公司艺人类似，实行全封闭或半封闭管理；合作艺人是指公司或公司旗下网络平台的合作艺人，不属于公司独家经纪合约艺人。

除了传统的音乐方面的业务之外，米漫还在扩展其他与音乐相关联的新业务，如他们正与太和集团开发自有二次元知名IP《孔雀大明》的大电影，还购买了《仙剑奇侠传》的音乐手游版权并开发了《仙剑奇侠传·商羽》游戏。

二次元艺人经纪是近两年里随着行业兴起而发展的业务，文中提到的四家公司都受到了资本的青睐，获得了数百万至数千万的投资，在二次元艺人经纪业务中暂时走出了领先的一步。

为了提高公司的价值，同时也是为了避免传统经纪公司与艺人的矛盾，这些公司都没有止于签约培养艺人，而是都在内容方面下功夫，打造自己的影视、综艺、音乐内容。

虽然，目前来看二次元艺人跨界尚未取得现象级的成绩，但是这些尝试为行业带来了新的可能性，现阶段二次元是属于年轻人的流行文化，相信随着时间发展，二次元经纪业务能够与行业共同繁荣发展。

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