综艺大佬联手映客呈现直播三大趋势

11月26日，一周一次的湖南卫视《快乐大本营》如期播出。在何炅、谢娜、杜海涛与来宾凤凰传奇、羽泉、潘玮柏等一起游戏玩闹的同时，人们注意到，映客可是出现了好多次。

既有主持人的多次口播，并有“映客直播间”的游戏环节，同时映客APP还在站内直播间里设置了“看快本，赢百万豪礼”的互动任务单。这次映客与快本的合作，因为游戏有趣、来宾有趣，勾起了人们的好奇心，导致映客的快本直播间播放量直线上升。

快本此次选择与映客合作，初步分析一下就不难看出，这是快本作为传统综艺节目的主动求新求变，毕竟在今天的互联网时代，年轻一代的网民更喜欢直播，也乐于玩直播。快本与映客的联手，先让快本接了互联网地气，主动拥抱互联网新产物，能获得不少年轻网民的好感，这显示出湖南卫视手握王牌节目仍未雨筹谋的进取之意。

作为娱乐综艺界龙头老大，其选择合作对象也一定是直播行业里最有影响力的平台，这样才能相互匹配。所以与映客的合作，其实也侧面证明了映客的影响力。自2015年5月上线以来，仅用1年时间，就以注册用户突破1.3亿、日活跃用户1500万的绝对优势，领衔直播第一梯队。

但仅有这些并不足够，从这次快本与映客的合作来看，更本质的原因在于，映客在直播 优质内容、直播 社交这些“直播 ”战略不仅得到了网民的认可，更得到传统行业的认可。这一点更是值得整个行业思考的重点。

虽然诸多企业都在杀入直播领域，体育直播等细分市场也开始有更多玩家涉足，但走过2016年直播热之后的直播行业该如何发展？年底前这次快本与映客的合作，其实正传递了直播行业的未来三大趋势。

直播 优质内容：走向独特、形成行业推动力

对于直播行业而言，平台方要多方面进行内容建设，这一点已成为今年直播行业的共识。

但如何打造独特另类的直播节目，这却是各家直播平台的能力大比拼了。从这次映客与快本在内容的合作上来看，双方结合节目特点，特别设计了“映客直播间”， 吃播分贝大作战环节就是几位歌手在直播间里比拼谁吃东西声音比较大。

不仅有明星，还有趣、有料，这样独特的内容就非常适直播平台的调性。很明显，快本与映客在内容设计上的确下了功夫，也可以说，这是快本以其明星资源和综艺节目制作实力，来为直播量身打造独家内容，这正是这次快本与映客合作中非常值得思考之处。

真正独特的直播内容，最终形成的是传统综艺节目与直播平台的双赢。而这背后，既有快本的优势，当然更有着映客对互联网用户以及直播内容的深度了解。

玩直播的终极目标是让直播成为主流生活方式，一个中规中矩的企业活动发布会，其实也有很多彩排时的花絮，把这些内容在直播平台释放出来，反而也让这家企业更有人气。

更扩大一点来看，快本与映客这一“直播 优质内容”的独特打法也可以复制到更多领域，不仅可以带动直播的进一步发展，甚至更可以带动“直播 传统产业”的品牌升级。

但另一方面来看，映客当下的举动也不只如此，前不久，“急诊科女超人”于莺化身医生主播，热爱动物的她，在映客的首播中就为映客宝宝们普及了一场狂犬病知识。直播时她不断提醒大家，狂犬病致死率极高，十日观察法在很多情况下都不适用，爱护生命，必须做到对宠物和自己的“双保护”。

以丰富的专业内容和活泼的直播氛围，于莺在映客的首场直播就收获了20余万用户的在线观看。而在于莺之前，“映客医生主播”团队就已经汇聚了顾锋、郑永生、王玉玲、袁峰等来自知名医院、在社交媒体上有影响力的近30位医生，另有多家知名医疗机构与映客达成合作意向。

事实上，这正是映客以“直播 优质内容”的独特定位，向传统行业的纵向延伸，形成带动传统行业升级的推动力。未来直播行业应该如何发展？映客之路显然让我们看到了更大的格局。