综艺大爆炸年代，《非诚勿扰》如何躲过七年之痒？

纳兰惊梦/文

2017年1月15日这天对于《非诚勿扰》有些特别，因为这是这档作为国内第一档入选哈佛商学院课程的综艺节目七周岁生日。自2010年1月15日首播以来，以“大型生活服务”为己任的《非诚勿扰》便常年垄断了同时段全国收视第一，并将主持人孟非、嘉宾乐嘉、黄菡等打造成了家喻户晓的电视名人。

有人说，爱情速食年代里，爱情和婚姻如何保鲜是个亘古不变的话题；同样，在如今综艺节目数量大爆炸的当下，做节目又何尝不像是在与观众们谈恋爱，而《非诚勿扰》又是如何做到与观众的审美疲劳做抗争，度过让人谈之色变的“七年之痒”呢？

没有坚持下去的初心，怎会有坚持到彼岸的力量

知乎有大神有根有据分析“七年之痒”是一个混合结果，是总体异质性的后果。在结婚的头七年，夫妻双方在经历了新鲜、磨合、适应乃至容忍各个阶段，也会共同经历婚姻中的一系列事件。有的夫妻抗不过大风大浪，也有的夫妻熬不过平平淡淡。在山盟海誓如胶似漆时，谁也不曾想到婚姻的真相就是鸡零狗碎鸡毛蒜皮，在日常的琐碎里，你是否也会偶尔忘了当时相爱的初心？不忘初心，方得始终。

从某种程度上而言，做节目就像经营婚姻，只有不忘初心，才能方得始终。对于这个综艺节目生长死亡更迭迅猛的时代，《非诚勿扰》能够坚守下来的根本动力，便是在社会变革、政策变化、环境变迁的情况下，始终保持着对于节目品质的诚意，始终把为观众奉献一档展现当代社会发展、主流文化价值观的生活服务类节目为己任。就像节目制片人李政在不久前的采访中表示的那样，每当《缘来非诚勿扰》新的录制周期重启，他的心情就如同比利·林恩即将重新回到战场时——虽然多少有些人在江湖身不由己，但终究还是要为了自己的热爱去拼命。

实际上，《非诚勿扰》既经历过了一窝蜂大跃进式的战团式同质化竞争，也曾受到过像政策限制、嘉宾风波、商标侵权等一系列场内场外因素干扰。但难得的是，任随时光荏苒、岁月如梭，《非诚勿扰》和“非诚人”都小心地呵护着这档节目、这个品牌、这份初心，朝着下一个里程碑进发。

没有制造的惊喜，又怎会坚持下去的新鲜感

“七年之痒”是对一成不变的反抗，是对变化的向往和追求。这是由人的动物属性与社会属性所决定。所谓的“痒”，也主要因为新鲜感的缺失。从根本上而言喜新厌旧，这是每个人都会有的感觉，放在婚姻之中，生活一成不变的程式化，日渐稀薄的新鲜感缺失，都有可能是“七年之痒”的罪魁祸首。所以对于婚姻而言，最好的“止痒”秘籍之一，便是懂得制造“新鲜感”，最好的状态便是夫妻两人都用点心思，多点创新思想和意识，努力创造出新的浪漫和激情。

对于做节目来说，何尝不像是经营一场婚姻呢？尤其面对现在越来越挑剔的观众而言，如果不懂得不善于不主动的求新求变，审美疲劳来的可要远比想象中更快。无数事实也证明了，纵然是再火热的节目如果没有颠覆性的变化，三季时间已然是极限，必定会走下坡路。而开播至今，《非诚勿扰》也已经进行过两次篇幅较大的改版升级，改版升级涵盖了规则、内容、舞美包装等方面，像“爆灯”、“神秘转门”、“非诚合伙人”等尝试与创新令节目不断焕发活力。而进入2017年，《非诚勿扰》更是开始了第三轮改版，更加符合年轻观众对于综艺感、时尚感、交互性的审美诉求。在此之前，节目已经试水了身份反转的“1女vs24男”特别版节目，这种视角反转和模式颠覆的改版，带来的新鲜感将是直观且刺激的。

没有善于沟通交流，又怎会找到直击观众内心的途径

婚姻的七年之痒中，与缺乏新鲜感同样可怕的便是“自以为懂另一半”，尤其是在彼此之间发生问题与矛盾时，双方一旦欠缺适当的交流与沟通，关系便很有可能陷入僵局。如果夫妻双方舍得花点时间，坐在一起，心平气和地交流与沟通，那么婚姻生活中的很多问题与矛盾便会得以迎刃而解。毕竟维系夫妻感情是两个人的事，夫妻之间要多关心对方，让双方在家庭生活中得到快乐和满足感，以免七年之痒的悲剧发生。

对于许多立志于把观众当成对象的电视人来说，注重沟通交流，了解对方所需所想，才有可能真正把住观众的脉搏，制作出击中观众内心的节目来。实际上，七年以来《非诚勿扰》的目标受众人群在变化，受众人群的价值意识在变化，更多年轻的群体和多元化的群体开始进入到这个受众市场之中。如果没有保持与观众之间畅通的沟通交流，没有敏锐的发现这种变化，当初也不会诞生像海外专场这样的特色内容。事实上，这种典型需求拓展导向的结果，目标性和针对性更加直接有效，产生的效果往往也是最意想不到的，这也就是为什么每每海外专场收视率居高不下的重要原因。(微信公众号：nljmshow)