伸手“大综艺”哄抢受众注意力资源，网络直播要革电视媒体的命？

日前，直播平台要播一举拿下了2017年CCTV网络春晚移动端直播的合作机会，一向严肃的央视平台敞开怀抱拥抱直播平台，从某种程度上来讲，已经是对直播的一种认可和支持。

直播平台要革电视台的命？

2016年被称为“中国网络直播元年”这一点无可否认，“千播大战”在争抢流量入口的同时，也带来了内容生产逻辑的深刻变革和内容输出渠道的多样化。事实上拼网红拼颜值只是直播平台竞争的一面，为了提升品牌影响力，各大平台也将重心瞄准了跨界合作的模式，以及自制网络综艺节目。

据此前娱乐资本论报道，市面上为数不多的几档大型直播综艺这中，斗鱼TV和熊猫TV拥有三档。而花椒也开始涉足直播节目，据报道，“花椒直播摒弃了以低俗、猎奇内容吸引用户的粗暴做法，在直播内容上，不仅有其他平台主流的美女直播，更注重平台内部自制节目的打造，比如现有《马斌读报》、《玛雅说》等百档自制直播节目，UGC、UPGC甚至PGC的直播内容在花椒逐渐成为主流。”

在业内人士看来，全民直播，事实上已经消解了中国私人不能经营电视台的规定。每一个智能手机，在未来都有成为一家电视台的潜质，直播平台所影响的不仅是互联网视频行业的格局 ，更威胁着传统媒体，尤其是电视娱乐。

对于受众来说，注意力是有限的资源 ，网络直播的便捷性、互动性和娱乐性 ，不可避免挤占了综艺电视观众的观看时间 ，因此 ，不止一位电视人在媒体上发出感慨 ，直播是对传统电视媒体的最后一击。

网综大量遭下架，行业再收紧

近日，有网友发现，2017年开年，包括小S《姐姐好饿》、马薇薇《黑白星球》、王思聪《hello，女神》等在内的多部网综悄然下架。

查阅国家新闻出版广电总局网络司网络视听节目备案库数据得知，截止到2016年11月30日，视频网站备案的网络剧为4430部，共计16938集，微电影、网络电影总计4672部。娱乐栏目，共计618档、6637期为历年最高值。

就在，12月20日，广电总局发布《广电总局关于进一步加强网络原创视听节目规划建设和管理的通知》，正式宣布针对网生内容开启“备案登记制”。

外界普遍认为，开年后小S《姐姐好饿》、马薇薇《黑白星球》、王思聪《hello，女神》等多个网综被突然下架并限期整改，或与此有关。这已经是王思聪参与制作的第二档被下架的网综，此前他推出的《吐槽大会》因首期播出，嘉宾在节目里频繁讲“污段子”而被下架。此次《hello，女神》下架的原因仍旧是节目低俗，嘉宾爆粗口以及不尊重女性，鼓吹拜金等。而小S的《姐姐好饿》被下架的原因则是，小S在节目中与男嘉宾互动过程中尺度过大。此番下架，第二季节目更是遥遥无期。

不仅仅有来自内容方面的审查，包括直播的资质也受到监管部门的严格管控。

在去年9月广电总局针对直播的《新规》中就有明确的圈地式的规定：

一是通过互联网对重大政治、军事、经济、社会、文化、体育等活动、事件的实况进行视音频直播，应持有《许可证》且许可项目为第一类互联网视听节目服务第五项；

二是通过互联网对一般社会团体文化活动、体育赛事等组织活动的实况进行视音频直播，应持有《许可证》且许可项目为第二类互联网视听节目服务第七项。

在业内人士看来，电视台的核心、优势项目无非就集中在重大政治、军事、经济、社会、文化、体育。新兴直播平台按理说只能拿到二类许可证，也就是只能直播“一般社会团体文化活动、体育赛事等组织活动”。说白了，直播限令主要是为了保护广电的核心基础——电视台的利益。

网络直播将引起传统电视行业变革

但对于传统电视行业来说，直播平台在带给电视台压力的同时，网络直播平台技术也为电视增强互动提供了可能。正如上文中提到的，CCTV网络春晚与直播平台的合作，就极大地增强了观众对电视节目的参与感。

过去的电视综艺节目，制作和拍摄环节 ，观众是无法介入的。现如今，如果在节目拍摄过程中引入网络直播的双屏互动 ，观众在观看节目拍摄的过程中实时跟进，通过直播平台表达对节目走向的意见，那么观众就会成为节目真正的参与者甚至决定者，将使节目走向难以预测 ，更具悬念 ，更有看点 ，同时 ，还为节目制造了足够的话题性。

任何一个行业的发展，从来就不是全盘推翻重建，而是新旧融合，改造创新的大变局。网络综艺节目与传统电视的结合，离不开电视台固有的制作水准和优势 ，更离不开直播平台的技术和创新。