广电总局“限模令”下，综艺节目面临大考，引进还是原创？

去年6月，广电总局发布《关于大力推动广播电视节目自主创新工作的通知》，规定各卫视每年在黄金档引进版权节目不得超过两档，新引进节目每年不得超过一档，而且首年不能在黄金档播出，《通知》还将黄金档的时间延长至晚上10:30。

新政一出，各大卫视如坐针毡，是“坐享其成”的外来“模式”还是“绞尽脑汁”的原创呢？

原创综艺亦步亦趋

过去，各大综艺制作公司到海外“抢模式”，再本土化改造一番，打上“舶来品”的名头，便在中国市场炙手可热。从今年各大卫视已播及待播的综艺节目看出，节目以综N代为主，如《跑男5》《我是歌手5》《最强大脑4》《极挑3》《真男3》等，因为新政出台，老牌节目也不得不被“翻新”，如《百变大咖秀》《花儿与少年》等。

其实，综艺引进一贯有之。国内最早引进的节目诸如《正大综艺》《动物世界》等都是购买内容，引进国内后只是进行了后期的翻译和配音，这种是最粗放的引进方式。近年引进的综艺节目有《爸爸去哪了》《奔跑吧兄弟》《了不起的挑战》《蒙面歌王》《真正男子汉》《我们结婚了》《我去上学啦》《花样姐姐》以及《拜托了冰箱》等。模式引进丰富了荧屏，提升了电视人的制作水准，但同时也引发了从业者的忧虑，一味的引进，对国内综艺节目的水平终究是不好的。

虽然目前综艺节目众多，有户外生活体验、婚恋真人秀、喜剧脱口秀、音乐竞技、旅行真人秀等十余种模式但是引进节目还是占据大头。《最强大脑》《我是歌手》《极限挑战》《奔跑吧兄弟》等节目，今年继续占据黄金时段。从3月1日的综艺热搜榜中，可看到引进自韩国的《歌手》、德国的《最强大脑》等都在热搜前列。

自主创新才能谋出路

今年年初，综艺节目《中国诗词大会》第二季可谓火遍了大江南北，年仅16岁的武亦姝突出重围拔得头筹，被网友戏称为“文化网红”。承继了《中国诗词大会》热度的《朗读者》在主持人董卿的带领下，首播便取得了9.5分的豆瓣评分。此外，明星读信节目《见字如面》播出后，也取得了不俗的收视成绩。这是2017年，电视人在综艺节目上新的探索，第一枪便在文化类综艺节目上打响了。

综N代霸屏，不免让人审美疲劳，而《中国诗歌大会》《朗读者》《见字如面》的出现，如同一股清流，微风拂面让人驻足。《朗读者》的第一期节目播出后，从老舍的读音到许渊冲的动容都成为了话题热点，能取得如此好评，董卿直言：“主要是得益于时机吧。”在电视综艺节目越来越热闹繁杂的当下，《朗读者》安静的、更深层次的探索着人们的内心。

作为自主创新的节目模式的《欢乐喜剧人》和《笑傲江湖》，在喜剧类节目中的自主研发有着举足轻重的地位。其中，《欢乐喜剧人》第三季不仅延续第一、二季节目的高品质和好口碑，在第六期节目上线后，网络点击量已经超过十亿，相较于第二季收官时破十亿的成绩，增加了一倍。

从湖南卫视、山东卫视和浙江卫视等综艺节目的开发力度和宣传推广来看，原创综艺节目将被放在工作重心，例如《向往的生活》《甲方乙方》《72层奇楼》《爵醒者》《我们17岁》等。其中《爵醒者》来自郭敬明的文学影视作品《爵迹》，目前也有不少文学影视IP开始走向真人秀舞台。

原创综艺在路上

而今，政府层面不断加强监管，从“限娃令”、“限韩令”、“限播令”和“给原创节目留足空间”等隐性或显性指令都给卫视综艺节目传达新的发展思路，卫视不得不放下可“坐享其成”的“模式”，“绞尽脑汁”加大对综艺节目的原创。

总的来说，原创还是未来综艺节目的发展大趋势。“海外引进—本土化改造—自主创新—海外输出”的转型升级极为迫切，“中国制造”升级为“中国创造”的理念也要加速转变。据统计，2016年前31周各省级卫视全国35城收视超过0.7%的节目共计54档，30余档节目来自原创或者在借鉴的基础上进行了本土化创新的节目。可见，综艺节目创新力量正逐步从被动走向主动，其自主研发的数量和品质也逐步被提升。

目前，各大卫视已纷纷采取措施鼓励原创。如浙江卫视、深圳卫视分别成立了战略发展中心模式研发部、创新节目研发部，上海广播电视台设置了上亿元的原创节目研发推广资金，湖南卫视、江苏卫视形成每年两次向全台征集节目研发方案的常态机制。

不少制作公司也把原创作为工作重点，曾经遭遇过版权纠纷挫折的灿星制作表示：“至少一年要有一个原创节目尝试，当一个节目生命周期到了，立刻有节目可以替代，这是一个良性循环。”记者在网上查询得知，近年来，灿星传媒出品的综艺节目，原创的有《中国好功夫》《中国好歌曲》《完美星开幕》《出彩中国人》《金星秀》《金星撞火星》《中国好男儿》等。

引进来更要走出去

早前就有综艺节目《西游奇遇记》开发自文学IP《西游记》。去年，《西游奇遇记》在美国休斯顿国际电影节斩获有线电视类制作金奖和独立短片剧情类金奖两大奖，其以四大名著之一的《西游记》为主题背景，由周迅为主的明星组成“师徒团”，对抗一路上被安排的障碍“妖怪小队”。其创新开发传统文学IP的同时，注重人文精神和文化表达，既传播古典文学又展示祖国大好河山，也为原创综艺提供了新思路。对于在美国主流市场的肯定，更是对国内原创综艺节目的一大激励。当然，提升节目本身品质这才是关键。

目前，国内有一部分原创综艺已经走出了国门，在反向输出模式以及优秀文化的道路上迈出新的脚步。从模式到赛制到宝典均为“原创”的《中国好歌曲》，成为首档输出海外原创模式的综艺节目，版权输出到了全球25个国家。国内相亲节目《非诚勿扰》也被津巴布韦国家电视台相中，引进节目模式打造“非洲版”的《非诚勿扰》。此外，还有以“书写的文明传递民族的未雨绸缪”为节目定位的《汉字英雄》和明星音乐竞赛真人秀节目《全能星战》等已经陆续实现了“走出去”。但是走出去的数量，远远不及引进来的数量。

既要引进来，更要走出去，这样才能让中国的综艺节目走上良性循环的道路、逐渐成熟。综艺节目的创新，往小了说，是卫视谋求发展的手段；往大了说，是国家文化软实力的提升。