2017年“注意力资源”愈发稀缺，网络综艺要想做大还得跟电视台和谐共处

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文/蓝鲸传媒 张弛

网络综艺，和直播、短视频等被视为2016年内容创业的风口，也被认为是解构电视霸权的一把刀，但事实上过去一年网络综艺的势头远没有资本和创业者想的那么猛：

从今年各家平台的产品布局来看，确实算得上是百花齐放，根据蓝鲸梳理的各视频网站公布的2017年即将上线的网络综艺节目名单，2017年自制综艺数量预计将达108个，其中爱奇艺、芒果TV、腾讯视频位列前三，另外生活服务类、亲子类、游戏竞技类、音乐类、交友类主题的网络综艺也不断出现，2017年各大视频网站还对生活服务类主题进一步细分，出现较多“旅行”为主题的网综，芒果TV就将在2017年推出《花样少年》、《不可掉头》、《世界上的另一个我2》、《在路上》等多档旅行节目。

但如果从产品形态来看，这些节目无外乎落入真人秀、脱口秀、访谈三大类，其中体验类真人秀依旧最火，脱口秀次之，访谈类节目正在边缘化，更重要的是，回顾这一年，真正的现象级网综并未出现，电视综艺依然占据着话题榜单前几位：

根据传媒内参发布的《“指尖综艺榜”2016年度中国电视综艺第一阵营》，2016年度网络综艺十大节目分别为：《爸爸去哪儿》第四季、《奇葩说》第三季、《火星情报局》《拜托了冰箱》、《我去上学啦》第二季、《明星大侦探》、《饭局的诱惑》等。

而在《“指尖综艺榜”2016年度十大最具影响力网络综艺》十大节目里，我们看到了《跑男》、《真正男子汉》、《挑战不可能》、《最强大脑》、《极速前进》、《挑战极限》等家喻户晓的节目。

可以看出，在两大阵营的对比里，电视综艺依然有不少的优势，网络综艺似乎正在面临供给过剩，2016年网络综艺曾被资本界寄予厚望，认为是电视综艺的终结者。

网综要将电视综艺挑落下马？还早

在产品、团队、资本等基本到位的情况下，网络综艺和电视综艺最大的区别，恐怕在于平台。平台决定了资源的多寡和资本的投入，所以网综鲜见《奔跑吧兄弟》、《极限挑战》这样动辄就十几位明星同台、从南录到北、出动上百台摄像机乃至航拍的“大制作”。

网络综艺与电视综艺在播出模式、观众群体以及节目板块等方面也都存在差异。在传播上，电视台比网络平台更容易产生爆款。尽管这几年电视综艺也在网站上线，但由于观众观看的时间相对一致，而网络节目的时间较随意，所以同一档节目在同一时间，电视聚集观众的能力要比互联网强。

不管你信不信，大部分综艺观众都还是拿着遥控器，停留在电视机前，坐在沙发上。因为从受众群体的角度来说，传统的电视综艺拥有一定体量的、具有固定收视习惯的观众。

事实上，在微博、微信扮演舆论暴风眼的今天，电视还常常是扇动翅膀的“第一只蝴蝶”，比如去年里约奥运会上，洪荒之力和傅园慧能被大家记住，第一传播落点恰恰来自央视为代表的电视媒体。中国社会科学院世界传媒研究中心秘书长冷凇在2017传媒内参综艺移动影响力高峰论坛上也指出，不要盲目唱衰传统电视，没有电视就没有朋友圈的刷屏传播。

网络综艺的基因缺陷：原创能力不足

在2017传媒内参综艺移动影响力高峰论坛上，中国传媒大学网络视频研究中心执行主任、北京文化总裁夏陈安指出，综艺节目模仿国外同类节目的红利正在逐渐消失：

“中国电视人这几年翻箱倒柜，基本上把国外好的模式都借鉴引用过了。但凡一个稍微好一些的模式，现在已发展到人家正在播第二集、第三集的时候，我们这边就已经打得不可开交了。”

虽然综艺相对电影电视剧来说，属于快餐文化，综艺节目的拿来主义现象也要比后两个文化产业普遍的多，另外资本的压力和竞品的快速翻新，都需要主创团队更灵活大胆地进行节目形式的创新，但从长期来看，借用国外节目的模式，对网络综艺是一个陷阱，“我们必须反思的一件事就是，能不能在引进的同时多一点原创精神，现实状况是我们已经引无所有，进无所进了。”夏陈安指出。

节目形态花里胡哨的翻新，并不能够替代内容的创新，以这些年式微的访谈类节目为例，市面上不少以“话语”为主要元素的网络综艺节目，借助场景形式给观众带来新奇体验，其内核实则都是“谈话类节目”。

网综的出路：与电视握手言和，打破屏幕边界

要抗衡电视台也不难，现在每个网站都在做网综，可这个体量怎么跟跑男、极挑那些动辄两三亿的大体量去竞争呢？网络要想抗衡电视，不如联手把2016年全年120档节目压缩到12档，把这12档节目的钱集合在一起，就有可能形成几个航空母舰。

网络综艺的出路，或许不在于能否干掉电视综艺，而在于如何获取受众的注意力，中国社会科学院世界传媒研究中心秘书长冷凇认为，未来视频产业面临“注意力”—GETP（国民总娱乐时间）的争夺，传统电视的竞争对手是微信、游戏、电影、网综，将来必须把小屏和大屏连通，电视和手机握手言和成为合伙人，如果不成为合伙人，将来综艺怎么发展都少一条腿。

后记：

如今，各行业都在谈论融合一词，但面对资本和大环境的压力，任何产品和平台都难免陷入干掉对方才能生存的思维定势。在笔者看来，网络综艺的良性发展，不仅需要在内容上深耕，摆脱低俗化带来的政策风险，更需要正视电视平台的既有优势，协同发展。毕竟，在2017年，求生存才是第一要务。

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