《少女学园》抢占直播节目风口：小而精的综艺才是王道！

直播行业的热度仍在持续，但以主播为核心的秀场内容已然让受众感到疲惫。各平台也在渴求更多形式的优质内容。作为传统内容和新媒介的交汇点，「直播综艺」或大有可为。转型即机遇，在直播大战的下半场里，养成类直播综艺作为新兴题材迅速崛起，《Hello女神》《少女学园》《花漾大爬梯》等多档节目杀入市场。

与2016年初直播平台“百团大战”不同，经过一年的发酵和运作，各大平台的排位赛基本上尘埃落定。而在直播大战的下半场，内容升级成为了各大平台争夺用户和市场的关键点。今年下半年以来，斗鱼直播、熊猫直播、火猫直播、全民直播、优酷、爱奇艺等直播、视频平台纷纷试水“直播综艺”，而火猫直播年末推出的《少女学园》，作为直播综艺中的后起之秀，凭借精良的制作和优秀的创意环节，一经上线就引发了大量的讨论和关注，可以说，在次回合大战中，火猫的这次“大招”让它成功的站在了市场的飓风口。

告别内容同质化 丰富内核助《少女学园》脱颖而出

移动技术直播的成熟，是直播综艺活跃的先决条件。在运营商不断扩大流量套餐体量的今天，直播这个移动入口恰好催生了一个新的红利期，而平台正值需要形式突破的瓶颈期，因此内容团队都在纷纷进场卡位；

其次，媒介即信息，综艺作为一种新的直播形态，依靠具体实时性和强互动性，理应能产生节目形态的创新；相比传统综艺动辙上千万的投入，直播综艺节目对后期剪辑需要较弱，为素人释放了更多表现的空间。

而《少女学园》作为一档素人养成栏目，正是瞄准这种临场娱乐性，将其放大，成为节目一大亮点。而在节目现场，安排与网友弹幕互动的环节，进一步增进了观众对于节目的参与度及互动性。

同时，网友的弹幕和礼物会直接影响节目走向及嘉宾去留。比起之前在直播间赠送礼物博佳人一笑，通过投票和礼物支持，实时改变一个素人接下来的成长路径，这种有点“鬼父”①的心态更能戳中直播主流人群。全面提升了网友的参与感和互动体验，进一步加强用户粘性，进而形成完整的生态闭环。

在内容方面，据不完全统计，偶像（或明星）养成/真人秀和游戏竞技类综艺产品因其良好的互动性和话题性，最受平台青睐。而在这种综艺题材扎堆现象中，《少女学园》脱颖而出，凭借丰富的节目内涵，三期便斩获数百万人次观看直播，直接将其送上直播大战次回合的飓风口。

目标锁定“小而精网综” 精良制作小成本博得高流量

如今综艺直播市场，由于PGC直播的拍摄手法和节目策划都不足够成熟，大多综艺场景都较为固定，狼人杀、卡牌游戏也是直播综艺惯用的切入点，另外一方面，这些竞技类综艺节目在游戏直播平台比较符合受众需求，从另一角度垂直覆盖了收视人群。但是带来的负面效果是内容同质化严重，造成观众的观看疲劳。

其次，当传统团队一股脑杀到直播综艺领域里去时，很多人都忽略了一个问题 —— 录播综艺与直播综艺的观看受众，存在极强的人群差异。如何中和两种模式推出新型概念的综艺，是摆在各大平台面前无法逃避的问题。

《少女学园》显然早就考虑到了这一“撞题”现象和成因，在体量有限的前提下，邀约国内著名的综艺摄制团队，从拍摄手法上力求新突破，彻底告别固化的“桌游综艺”。为“概念性网络综艺”树立了良好的标尺。

同时，《少女学园》在整体平移采用了国内某知名传统综艺原装导演组团队的基础上，加入了深度了解直播市场的相关人士，并对不同层次的人群进行了多方调研，进一步保证了内容垂直击中受众，在内容和制作双方面落实“小而精”的主体风格。

除了以上这些突破，在节目模式上，不同于其他的素人养成节目单纯依靠成员拉动收视，《少女学园》多次邀请曹云金、大王等话题性极高的明星参与录制，从“明星真人秀”和“素人养成”双方面拉动用户。

目前来看，丰富直播综艺产品类型，并借鉴传统综艺中的优秀元素，是直播综艺升级的必经之路。而赋予商业模式更多的可能性，更加紧密的与平台技术相融合，才是进一步提升客户粘性的根本。

16年末，《少女学园》的横空出世让人眼前一亮，但是在日渐完善的审查制度面前，如何随机应变，将直播演变为可常态化的内容形态，以内容为出发点，盘活产业链上下游资源，从根本上将直播综艺的价值最大化。

转型就是机会，现在直播内容也迎来了一个类似的转折点，在泛娱乐化日渐加深直播大战下半场，有理由期待出现更多让人眼前一亮的新型综艺……

注：①鬼父：是日本ブルーゲイル（BLUE GALE）游戏社于2008年10月24日制作发售的一款成人向游戏，后被用于描述将少女当作女儿养成的心态。

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