档案 | 虎牙之后，天鸽互动亿元注资花椒，资本逐鹿推动直播平台进入「洗牌」通道

花椒直播再获天鸽互动新一轮融资

继2016年10月，花椒直播曾对外宣布获得3亿元A轮融资，其中首建投投资1亿元、360投资6000万元之后，近日花椒直播最新一轮融资规模可能不止上亿元，据悉此次投资方之一据说为香港上市公司天鸽互动，未来不排除天鸽互动未来会继续增加对花椒直播的投资。

360旗下的花椒直播正在进行新一轮融资，融资规模可能不止上亿元。如果消息属实的话，这也是花椒直播继2016年10月A轮后的第二次融资。

知情人士透露，目前花椒直播的月流水已达到3个亿，一年有30多亿的流水，但尚不具备盈利能力。如果爆料属实天鸽互动与花椒直播的资本合作，将为天鸽互动打开了想象空间，未来的市值可能会进一步提升。而值得注意的是，作为PC端秀场鼻祖的天鸽互动，市值77亿港币，与欢聚时代、陌陌共同构成目前仅有的三家靠直播赚得盆满钵满的公司，花椒A轮估值15亿元，据此估算二者市场规模将达到100亿人民币以上。

值得一提的是，在微吼直播宣布获得融资之前，直播行业已经有六个月时间没有发生一起新增融资案例，在此期间，则是光圈直播、微博等大量直播平台相继倒闭。花椒直播此次的融资，将资本的目光再次聚焦在直播行业上。

天鸽互动CEO傅政军公开指出：「其实洗牌从去年就已经开始，那些没有资质、没有变现能力的企业，在市场体制下必然会被淘汰。这一过程会在近几年加速，互联网一方面加速了企业的成长，同时也加速了其灭亡。一个企业诞生到灭亡最快，仅有几个月，而这在此前没有这么快速」。

早前，快手融资3.5亿美元，获腾讯领投更震惊行业。加码短视频、火山直播的今日头条也获10亿美元融资，但与以往不同的是，因为直播的火爆，网络主播首次走上戛纳红毯，在第二日的泛亚太分会场上，花椒直播作为其唯一合作直播平台，未来直播平台将形成寡头垄断的格局。为了应对挑战，各大平台也充分利用自身优质资源，探索差异化的发展道路。

一切均显示，直播领域竞争在加剧。

新老直播平台交融提供产业新思路

但凡互联网出现新的行业,最终都逃不过只有行业前三能够存活的魔咒,而直播行业目前并没有形成龙头，但形成了多元化交互竞争的局面，同时，移动直播和PC端直播都占有一定的市场份额。

移动时代来临,但PC端仍然保持相当的用户吸引力,不管是较早进入移动端泛娱乐类直播平台领域的斗鱼、视吧、映客、YY月活均超千万,还是老牌直播中月活超千万的平台有天鸽互动、斗鱼、六间房、龙珠、YY及直播吧等。都已经形成一定的市场规模。

数据显示,截至2016年末,网络直播平台数量约200家,市场交易规模约为350亿元,用户数量达到2亿人,初步形成知识类、秀场类、社交类、电商类等直播模式,与此同时，网络直播也受到资本青睐，2016年网络直播融资达25起,融资金额约189亿元。这给许多规模不大的直播平台创造了生存空间。

目前直播产业目前的盈利主要还是靠主播的粉丝流量变现，小平台想要通过优厚的待遇吸引主播并抢占市场,提高流量数据，还是需要通过较好的流量数据继续下一轮融资。

在产业快速发展,巨头尚未出现的背景下,BAT也纷纷入局。其中,腾讯的直播业务广泛,涵盖了游戏、体育、明星、泛娱乐、教育、生活等多个维度;阿里则结合电商业务推出了淘宝直播和天猫直播,使其成为了电商生态的一部分。这次的天鸽互动背后也是依靠着360的资本助力。

与新生的直播平台不同，花椒直播和天鸽互动同属直播行业，却拥有不同的资源，花椒直播于2015年6月上线，是一个由360孵化，周鸿祎亲自带队经营的手机直播平台。产品主打一线城市的年轻用户，主要输出关于人气明星、素人和职业主播等人群的直播内容，与新生的花椒直播不同，天鸽互动旗下的喵播、9158直播等直播平台主打二三线城市用户，内容定位更加大众化，在直播的同时强调社交，用户以二三四线城镇的年轻人为主。

据官方数据，截止到2016年6月份，花椒的日活跃用户超过500万，月活跃用户超1000万。而就天鸽互动财报显示，受益于直播市场的拉动，2016年天鸽互动的市值达到77亿港币，2016年全年总收入达8.34亿。如果天鸽互动投资花椒直播的消息属实，二者将可能实现新老直播平台在技术、渠道、主播资源和覆盖市场、用户等多个方面的优势互补。

资本热潮加速直播行业洗牌

最近，直播行业可谓风声不断：今日头条旗下火山直播突然宣布iOS版不再更新到AppStore，原火山直播将合并至火山小视频。今日头条还高价挖来快手知名主播MC天佑。3月时候，映客卖身宣亚国际，熊猫TV注册资金由10960万扩充至12525万元，完成新融资，虎牙直播获得7500万美元A轮融资。

相比2015-2016年直播领域的野蛮生长，2017年的直播行业在宣亚与映客、天鸽与花椒组合后，将迎来一次翻天覆地的变化。

虽然直播企业有上百家，但仅有欢聚时代、陌陌、天鸽互动三家以直播为主营业务的上市企业，而今第一梯队的映客、花椒开始转投「强强联合」，剩下背靠BAT不断汲养的直播平台们，不可能短时间突围。

从映客、花椒纷纷寻求「外援」，到快手主播MC天佑跳槽，再到欢聚时代更换CEO，突显网络直播市场竞争比以前更残酷激烈，从企业到从业者在快速更替，抢夺资源，寻找方向。

有分析人士认为,资本的热潮正在推动直播产业进行深度洗牌。

直播产业本来是由资本支直播平撑起来的，资本在第一轮投资的时候，不知道哪些平台生存几率更大，所以会一哄而上，在资本的强烈需求驱动下,会加速行业内并购。

而随着监管收紧,直播产业同质化导致直播平台会加速寻求资源上的战略合作，本身基础很好的直播平台会拿到第二轮、第三轮资本，而许多没能参与布局的直播平台，已经慢慢从大家视野中消失了。

简而言之，2017直播行业洗牌正在加速，行业格局开始改写。在多强入局的背景下,直播产业持续有新的入局者,行业竞争日趋激烈,直播平台寻求强援非常必要,除了直播领域企业相继融资外，就连平台彼此之间对头部主播的挖角也更加白热化，「直播 」将加速产业变现模式的创新;此外,强势平台也会从多角度布局,巩固自身的优势，当越来越多的资本通过「有形」的直播模式展现在观众的面前，产生的影响将不可估量。