《三生三世十里桃花》火爆背后的尴尬：电视剧爆款游戏却掉队

【游戏客栈原著内容 欢迎注明出处的各种形式转载 文/游戏客栈 字幕】其实，IP的价值与人气是个变数。小说也好，电视也罢他们与粉丝的关系都像是恋人一般。热恋期间也就是连载和热播的时候了，这个时间可以看出IP的热度有多高，价值有多大。而在热恋之后呢？渐渐趋于平静，最后是分手抑或依旧不离不弃，端看粉丝的心情了。

目前为止，《三生三世十里桃花》在热播，他正处于与粉丝们的热恋期，但这段甜蜜的时光究竟能保持多久，就需得借助在IP的宣传黄金期进行的泛娱乐合作了，成功的泛娱乐套路能让粉丝与IP的热恋时间更长。现在我们就来说说，《三生三世十里桃花》这一IP的人气和价值达到了怎样的程度以及他的游戏化现状究竟如何了。

《三生三世十里桃花》电视剧火吗？目前播放接近尾声，网络总播放已超过260亿

《三生三世十里桃花》是在2017年1月30日首播的，目前已播放至54集，而他的电视剧总共有58集。也就是说，还差4集，这部IP电视剧的播放就接近尾声了，而如今他在各大网络平台的总播放量为260多亿，这个数字意味着：其一该剧的播放点击量很高，观众人数多；其二从首播到现在，粉丝对该剧的关注度没有消失，且由于该剧从播放起话题就很多，还使得观看此剧的粉丝人群越来越壮大，爱奇艺的播放指数能证明第二点。

电视剧人气一直在升高：首播播放指数1283万，如今381亿

从爱奇艺指数上显示，《三生三世十里桃花》首播当日的播放指数为1283万，而目前的最高播放峰值出现在2月25日，也就是最近其播放指数是381亿。播放指数的增加，也就象征着该剧的播放量越来越大，而IP人气度也随着电视剧的播放热度在增加，观察其百度指数就能窥知一二。

他的IP有价值吗？开播第二日，百度指数从17万飙升至195万，目前稳定为210万

《三生三世十里桃花》在播放之前，其IP的热搜量只有17万。并且为这个数字奉献搜索度的还是这部IP电视剧开播前的热身新闻，比如：《<三生三世十里桃花>首度合作 赵又廷：杨幂是个女汉子》这样的宣传内容。而在开播之后，IP的热搜度就飙升到了195万，是什么原因让这款IP瞬时就火了呢？观察粉丝热搜度最高的新闻内容后，能发现这两大原因：一是因为看过此剧几集后，粉丝开始对后续剧情内容感兴趣并搜索了相关介绍；二是剧照的宣传，让粉丝对其关注度更高。

无论怎么说，《三生三世十里桃花》在首播之后的IP百度指数成绩非常不错，而且该剧现已经播放了将近30天，其IP百度指数也依然稳定，峰值一直保持在200万左右，更是在2月11日的时候峰值达到了最高值260万。这样稳定的热搜度说明：粉丝从该剧播放到如今依旧对他保持着热度，其IP已不仅是一款热门IP而是一款有价值的人气IP了。那么关注该IP的粉丝们一般都会搜索哪些内容呢？

关注该IP的粉丝是哪些人？主要为观看电视剧的年轻女观众，她们平时也关注明星动态

根据百度指数的人群画像，可知：关注《三生三世十里桃花》这一IP的主要人群为20-39岁的年轻女性，她们目前最关注的是与IP电视剧有关的内容，而对于原小说的相关搜索度并没有很高。也就是说IP的搜索人群大多为电视剧的观众，那么这些观众们除去对《三生三世十里桃花》的电视剧感兴趣外，还会喜欢什么呢？

在新浪微博热门话题中，#三生三世十里桃花电视剧#的话题量已超过了14.6亿，虽然这部电视剧播放了这么久，话题的热门度却没有下降。关于该话题，粉丝们的留言大多是围绕其主要角色扮演者展开的，比如赵又廷扮演的夜华等。

看粉丝评论能发现，这些电视剧粉丝大多是主角明星们的迷妹，可见：《三生三世十里桃花》成功的将明星的粉丝转换为了电视剧观众，那么这样的做法为整个IP泛娱乐带来了哪些好处呢？

电视剧粉丝为IP泛娱乐带来哪些好处？相关孵化产业的关注度、曝光率高，转粉率更大

当明星的粉丝成功转换为IP电视剧的死忠粉之后，对于IP整体的泛娱乐产业而言，其好处有很多。以与《三生三世十里桃花》相似的案例《花千骨》来说：该剧也是一部由仙幻小说改编的影视作品，当时其主演赵丽颖、霍建华等人的忠实粉丝也是成功变成了此剧的死忠粉，在该剧热播期间，其同名手游《花千骨》上线后，这些死忠粉们因为对电视剧的热爱，也有许多人下载了这款游戏来体验，从而变成了游戏的资深玩家。

如此，同样是在电视剧之前就开始制作手游的《三生三世十里桃花》，其手游是否也有大部分的电视剧玩家关注呢？观察之后失望的发现，这款IP的手游虽然研发了，然而并没有上架。

IP现在的泛娱乐状况：电视剧在热播，手游竟然没上架，泛娱乐已脱链，IP好尴尬

虽说，《三生三世十里桃花》这款IP的同名手游在2016年就宣布进入最后调试阶段，然而在频频跳票的如今，能看到最新的新闻竟然是宣称，该手游即将开测。难道他的开测是要等到其电影2018年上映的时候才上架吗？尽管目前电视剧很火，尽管其吸引的粉丝也很多，但这样的影游联动不得不说，似乎有点不靠谱。

再看上文提及的《花千骨》，其同名手游是与电视剧同时上架的，这不仅借着电视剧的热度炒火了手游，也让电视剧观众因对该剧的关注，从而转换成为了资深玩家，进而让游戏的月流水与活跃度直线上升。

我们又看电视剧《青云志》，该剧是在2016年7月31日首播，在同年9月其手游上架。因为《青云志》是周播剧，在9月手游上架的时候，这部电视剧正好进入第二阶段播放，并且请记住这是“周播剧”，因此，对于一周只能看6集的观众来说，这个时候上架手游，正好可以一边体验回味剧情，一边等待周末继续追剧。

而《三生三世十里桃花》呢？一周更新12集，如果在电视剧即将结束的时候，手游上架，套用一句俗语：剧都歇菜了，热恋已结束，上架还有几人关注？

结语：《三生三世十里桃花》虽然热度够，价值高，人气也很旺。然而抵不住泛娱乐的不给力，电影上映不在近期，游戏该上架时没有上架，有了粉丝又怎样？来得快去的也快，在热播期间都没有泛娱乐产品接力，粉丝也只能慢慢的流失。