情感类综艺回暖，谁能抢先布局新兴女性市场

在户外挑战类真人秀、音乐竞技类节目霸屏2016年之后，2017年情感类综艺开始呈现强势回暖的态势。

主打“带爸妈来相亲”的《中国式相亲》以争议性话题迅速登上话题榜，类似的节目模式包括湖南卫视主打的带闺蜜团和父母来帮自己相亲的《为你而来》，以及江苏卫视宣布要在第三季度推出的一档明星带着亲友相亲的《牵手大师》等。与此同时，一系列加入直播、户外生存等新鲜元素的众多恋爱交友类网综也纷纷上线。

仅靠情感婚恋过程中的两性话题等极富争议性的话题，已经不再能延续节目的热度。面对花样翻新的婚恋交友类情感综艺，洞察到“她经济”崛起背后新兴女性市场的巨大潜力，视频网站们正纷纷加速布局。

爱奇艺自制网综《撕人订制》《爱in思谈》等节目的大放异彩3月16日上线的明星幻想恋爱体验真人秀《饭饭男友》一反俗套，以男神剧情VCR 室内脱口秀的形式聚焦当代人的情感问题，极富女性视角的特征给出了一种另类尝试。与以往情感类综艺不同的是，《饭饭男友》以第一视角的拍摄手法，让所有的观众和VCR“男友”谈一场“面对面”恋爱，并与现场女嘉宾相互探讨恋爱观。

1情感类综艺回暖背后的套路与创新

今年，情感类综艺节目卷土重来，各大卫视与视频平台纷纷跑马圈地，相比于“非诚勿扰时代”环节设置高度重叠的相亲类综艺，2017年情感类恋爱交友节目呈现多元化趋势，各制作方试图在尝试中抓住观众胃口。

作为老牌的情感类综艺节目，《非诚勿扰》也在今年迎来改版，改版后由“女选男”变为“男选女”，虽然收视率有所回升，但要重回巅峰不免有些乏力，而其他更多的卫视系情感类节目，也有加入户外生存、直播等新鲜元素的尝试，更多是借极富争议的情感话题出位。比如东方卫视推出的代际相亲类节目《中国式相亲》，设置父母先于孩子见到异性嘉宾，并掌握选择的权利，配对成功后双方才能见面，上线之初就因相亲自带的价值观争议火速蹿红，“妈宝”、“包办婚姻”等因素让这档节目备受关注。

（2017主要情感类综艺节目一览）

拥有更年轻用户的各大视频网站正成为情感类综艺的新战场。据数娱梦工厂统计，目前有近10档恋爱真人秀节目上线。其中芒果TV《黄金单身汉2》与优酷《美女与极品2》都属于综二代，已经积累了一批观众，《黄金单身汉》的节目套路与传统相亲节目相似，节目形式为台下女嘉宾各出奇招，“争抢”台上的黄金单身汉；乐视视频推出了三挡不同类型的恋爱交友节目，《女神的选择》主打明星与素人的旅行体验，是一档户外真人秀；而爱奇艺则推出明星幻想恋爱体验类真人秀《饭饭男友》，还将在之后推出婚恋类节目《隐秘恋爱中》。

实际上，目前各大卫视、视频平台的恋爱真人秀在节目设置上，大多还是男/女嘉宾选择另一半的形式，关注的是相亲/恋爱的结果。无论是明星恋爱还是素人交友节目，台上谈情说爱，台下看戏点评，荧屏内发生的事件无法和观众产生直接联系。

《饭饭男友》定位与明星幻想恋爱的体验式综艺，现场嘉宾、网友都可以与明星男友恋爱，打破了只“看别人恋爱”的观看模式。在恋爱幻想剧环节，明星出演虚拟男友，而以第一视角拍摄的VCR让观众和现场嘉宾能够以女主身份代入剧情，谈一场“面对面”恋爱。

2第一女主视角 AVG冒险类游戏，真正的年轻人谈恋爱

《饭饭男友》自3月16日上线，已播出2期，分别邀请到陈学冬和马可作为虚拟男友。其用户画像显示，这是一档真正的年轻人恋爱节目。收看人群中，18~24岁的人群占比最高，为31.2%。

（来源：爱奇艺指数）

在当下同质化严重的情感类节目中，《饭饭男友》是如何争取到最核心的年轻用户的呢？节目突出做到了两点：第一女主视角和AVG冒险类游戏。

《饭饭男友》中用第一视角拍摄的明星VCR，让恋爱更真实。无论是现场鲜肉团、网红观察团，还是观众，参与模式是一样的。他们一同戴上耳机面对屏幕，自动代入女主角色与明星男友进行虚拟恋爱，像是两人在一个相对独立的空间，进行真实的恋爱，满足了女生对男友和爱情的向往。所谓第一视角拍摄即以观众网友的主观视角完成镜头调度，多出现在游戏中，令玩家有身临其境的感觉。

其次，AVG（冒险类游戏）玩法被融合进《饭饭男友》中。作为AVG的一个分支，文字恋爱向游戏以文字叙述为主，通过玩家控制角色完成交互式的故事。《饭饭男友》将文字恋爱向游戏鲜活化，把文字故事拍摄成短片，代入女主角色的女生根据恋爱情节发展，在悬念瞬间选择回应方式，对剧情走向进行主导，不断推进剧情发展，制造了更多的悬念、互动，观众体验感更强，同时也进一步迎合了女性用户的情感需求痛点。

在鲜肉团成员的选择上，《饭饭男友》邀请到性格鲜明且差异化明显的明星，共同完成主导恋爱和脱口秀环节。有容易被爱情冲昏头的少女SNH48徐晗，有在追爱路上霸气主动的大王，还有经历过爱情起伏更加理性的熟女柳岩，分别代表着社会中不同的女性类型，她们的恋爱选择，其实更像是一面真实的镜子，让观众在参与体验恋爱的同时，根据明星女友的举动反观自己，VCR 脱口秀的结合，幻想恋爱和现实场景的交互，让女生在体验恋爱的同时，学习恋爱，完成积极恋爱观的传递。

3她经济时代崛起，视频网站纷纷抢占女性网综市场

成功圈粉年轻观众的《饭饭男友》，也是一档为女性用户量身定制的节目。第一视角的拍摄方式和女性脱口秀的话题设置，无不具有鲜明的女性色彩。

随着网综市场竞争的日益加剧，2017年各大视频网站集中发力布局细分垂直领域，在版权购买及自制上，更加强调对用户需求的理解和与自身调性的融合。

已占据头部位置的爱奇艺，甄选播出的《歌手5》、《二十四小时》第2季、《我们战斗吧》等综艺节目，均具有极具创新精神的内容和模式；在自制综艺方面，2017年爱奇艺上线的网综将超30档，布局美食、旅行、女性等细分垂直领域，不断满足用户多样化的需求。

据艺恩联合米都传媒发布的《中国专业网生内容（PGC）用户白皮书》数据显示，网络平台综艺内容受众性别分布，女性为52.5%，男性为47.5%。“她经济”的崛起，让这个消费需求与消费能力本就强大的群体，受到电商等行业的强势关注，爱奇艺等视频平台也纷纷瞄准这一市场。

对于新兴细分的女性市场，爱奇艺从去年起就开始布局。爱奇艺陆续推出的《撕人订制》、《爱in思谈》均瞄准女性市场，《爱in思谈》总策划陈潇曾在接受采访时表示，在网生内容用户中，30岁以下用户偏好观看网络综艺，且女性占据了压倒性的主导地位。

此次爱奇艺推出的明星幻想恋爱体验综艺《饭饭男友》，是爱奇艺深耕女性市场的进阶作品。作为一档主打两性恋爱话题的情感综艺节目，《饭饭男友》以男神剧情VCR 室内脱口秀的形式聚焦当代人的情感问题，具有明显的女性视角特征。除了主持人吴宗宪、沈南，现场鲜肉团与网红观察团均为女性，在明星恋爱幻想剧与脱口秀环节，也重点关注互动角色中的女性情感问题。