「小鲜综艺」综艺“排挤”电视剧？2017年综艺发展势头有点猛

烹小鲜，发现新鲜价值！

导语

2017年刚刚“开局”，各大网台的综艺已经不断放出“大料”暖场预热，誓要打响新年综艺第一枪的决心自然不可小觑。火热的综艺市场随着近几年时间的沉淀，观众的选择和经验的累积正在呈现出良好向上的势头，2017年一场全新的综艺之战即将拉开序幕，初窥蓄势待发的综艺节目单，想必2017年的综艺之争会比2016来的更猛烈些。

国内综艺从室内的小打小闹1.0时代起步，历经了豪掷千金“复制、粘贴”的2.0时期，当用钞票“堆”来的综艺不再吃香时意味着国内综艺已经步入了新的阶段。回看2016的综艺成绩，上半年全面开花，种类多且数量大，竞争异常激烈，仅周末节目数量就超过30 个，总节目数量超过150 个，而2016 年全年综艺节目整体数量则接近400 档，整体数量较2015 年（约150 个）增长近167%。综艺的整体影响力不断突破天花板。

2017年作为综艺“井喷式”发展的新结点，不论网络平台还是电视荧屏此刻做出的任何调整都显得耐人寻味，一举一动也格外牵动人心。

一

综艺繁荣“打压”电视剧？

但能卖好价钱的还是“综N代”

细观2017年的综艺节目在各大主要卫视的编排占比已经有超过电视剧的趋势， 播出时间也由传统的周末时段扩张到周五至周日的黄金档、晚间档。甚至湖南卫视在新一年的节目编排上，砍掉了知名度颇高的“钻石独播”剧场，周四晚上原本属于周播剧的黄金档期已经被综艺节目率先抢占。这种电视剧为综艺让路的编排方式引得人们侧目。

除此之外东方卫视从周二起每天晚上九点半过后都安排了一档综艺节目，两档节目叠加播出的编排可谓大有深意。多个电视台绞尽脑汁为综艺安排时间，除了看准综艺自身带有一定的话题讨论度，更重要的是综艺所带来的广告效应，像《快乐大本营》之于湖南卫视；《非诚勿扰》之于江苏卫视，已经演变成代表卫视形象的一块金字招牌，对于提升平台地位出力不少。

电视平台的综艺虽然在时间上有大幅度增加，但纵览2017年卫视的综艺节目安排不难看出，在竞争最为激烈的周六日黄金档，身为“扛把子”肩负收视率重担的节目依旧是观众们耳熟能详的“综 N 代”。这点从2017的招商情况上便已经初现端倪，广告商砸重金投放的前几名节目均为“综N代”，如浙江《中国新歌声2》获5亿冠名，东方《极限挑战3》得4亿，《欢乐喜剧人3》也从一季时的无人问津一跃收获2.5亿冠名，江苏《最强大脑》得独家冠名2.5亿，江苏卫视另一档真人秀节目《我们的挑战》（即更名后的《了不起的挑战2》）亦收2亿冠名。

获得“金主”赏识的各大综艺虽然会有节目形式固定单一的困扰，但架不住拥有广泛的群众基础，像湖南卫视今年回归的两档“旧节目”——《百变大咖秀》《花儿与少年》一直以来观众盼望回归的呼声颇高。从无奈被砍到一举占据最重要周末档，可见“民心不可违”，相信这点也更加坚定了各大卫视打造专属自身爆款综艺的信心。

二

强戒“买买买” IP开发蔓延至综艺

随着《跑男》等一系列爆款综艺进入生命周期，在观众深感审美疲劳时，往年爆屏的版权引进类节目呈大幅下降趋势，相应地，全新原创类节目成倍加剧，内容不再单一重复，变得各有特色更加多元。

按照图中综艺节目编排来看，有将近一半的综艺节目为崭新面孔，内容涵盖益智、访谈、真人秀等多样形式，相比全盘照搬日韩综艺模式，的确更贴近国内本土特色，给观众带来全新感受。多档新综艺的全盘推出，虽然有些广泛撒网重点培育的意味在其中，但勇于尝试的勇气确实值得认可。

在这其中，几档综艺项目格外抓人眼球，由张嘉佳的小说《摆渡人》衍生而出的综艺《时空摆渡人》；由红遍全国的电视剧《欢乐颂》IP制作的一档“星素合住”综艺节目，让人们看到了强IP开发的其他途径，而无论是哪种形式的拓展都触发了综艺节目的更多可能。

像请来王家卫、张嘉佳、梁朝伟深度加盟的原创情感类真人秀《时空摆渡人》，与电影《酒国英雄之摆渡人》均由张嘉佳的小说《摆渡人》衍生而出，并推出“综艺 电影”的新玩法，除了大咖加盟，人们更关注的是IP的催生效应，这些节目希望利用影视大IP的影响力，将观众熟悉的人物设定、故事情节转换成“剧情式综艺”的新体验， 虽有偷懒之嫌，但确实不失为一种全新的尝试。

三

网络综艺全面发力，不看网综没朋友

应该没有人否认，现在的网综势如破竹，正在以“不看没朋友”的姿势笼络人心。网综经过了漫长的孵化从2007年第一款网络自制《大鹏嘚吧嘚》出现，直至2014年《奇葩说》引起真正的轰动，发展到2016年网综总数量近百档，全网排名前20的网综播放量更是累计达到73.49 亿。相比最开始时视频网站最多只能选择花钱买下网络播放权，目前腾讯视频、爱奇艺、优酷土豆等各大网络综艺平台纷纷发布网综战略，投入相当大的资本打造自身综艺品牌，相关人士表示网络综艺正迎来高投入高质量的野蛮生长时代。

正所谓时势造英雄。相比束手束脚、过于温和理智的电视综艺，网综更具有个性、自由、开放的属性，也能更好地满足观众自身独特兴趣爱好。

自2011年来多项“限娱令”的颁布大大限制了综艺的娱乐性质，网络综艺节目受广电总局的审查和监控力度相对较小，话题、内容、风格自由度更大。类似延续三期大热的《爸爸去哪儿》就因为“限孩令”的颁布，第四季转战网综平台，并为了贴合网络综艺的特点新加入了明星奶爸带素人萌娃的全新配置，即“星爸 素娃”与“原生爸爸 实习爸爸”双线路并行，收视一路飙高。

网综除了迎合年轻群体的节目类型和形式外，就节目内容的“网感”来说，也表现出越来越重视年轻人的习惯和趣味，显网感特色，努力打造网感标签。类似《你正常吗》《放开我北鼻》《火星情报局》《拜拜啦肉肉》等一系列爆款网综虽然有非主流的名称，节目类型却很主流。

比如主打脱口秀，切入口却很小，像近期风头大盛的《小葱秀》，这档由“万达太子爷”“国民老公”王思聪在自己的熊猫TV直播平台上开设的直播节目，已经以先网后台的播出方式呈现给观众。这位号称“娱乐圈纪检委”的同志，在与叫兽、沈南和戚薇的合作上，也继承了一直以来的毒舌风格，不断抓住人们关注点，狠狠撩拨观众心弦，不管是呛声王菲演唱会还是撸串被打脑袋被缝6针，总之期期有爆点。深谙网综生存之道的王思聪使得节目最高在线观看人数超过500万，相比去年王健林在熊猫TV上直播、高峰时期也只有30万多万人，王思聪果然更加具有“圈内的气质与吸引力”。

2017年网综市场更为繁荣大有与传统电视综艺一较高下的势头，主流类型虽然仍是真人秀和脱口秀节目，同时细分垂直化的综艺节目内容也广受欢迎，包括美食、时尚、购物、健身等多种题材的网综很好地贴合了年轻群体们的日常生活，又兼顾了实用性与娱乐。

纯网综艺因其天生带有的娱乐性、广泛性为商业发展提供了新的思路 ，爱奇艺高级副总裁郑蔚就曾谈到“《奇葩说》上线之初，其广告植入、整体结构、话题选择都给行业带来一股活力”，由此引发的广告效应也使得投资商手中的天平向着网综倾斜。

目前，网络视频行业发展迅猛、投入越来越高、变现能力也在快速提升，各种“解锁”新模式的综艺节目已然将综艺市场带入快车轨道。而观众经历了综艺的“升级换代”对节目制作也不断提出更高要求，传统综艺与新生网综齐头并进，深耕细化自然能带动综艺市场的繁荣。由此断定2017年综艺迎头赶上与电视剧网剧平分秋色也并非没有可能。

【来源：小鲜综艺】

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