《了不起的孩子》破3亿占领儿童综艺

没有时下当红的娱乐星咖，没有大长腿和高颜值，没有煽情的泪水和撕逼的冲突，爱奇艺推出的纯网儿童脱口秀《了不起的孩子》就这样在综艺战场脱颖而出。超过3.2亿的播放量，微博阅读1.2亿，话题讨论75.4万、引发知乎微信微博几十万网友的大讨论、儿童装江中健胃消食片独家冠名……这样一档看似没有流行炒作热点的网络综艺，却口碑收益双双卖座，掀起了一波关于儿童教育理念的社会大讨论。

娃综艺3.0纪元：彰显沟通式价值观

传统意义上的儿童综艺仍然无法彻底摆脱以成人为主角的套路，儿童往往被脸谱化为背景式招牌或被教育者的角色。《了不起的孩子》则一反常规，无论是以婚恋专家身份被大众熟知的孟非还是美貌名气兼备的周董爱妻昆凌，都成为了一个个“了不起的孩子”的配角。现场访谈以孟非和小嘉宾在舞台上的交流为主，赋予孩子绝对主角的定位，让观众看到了大人与小孩之间不同思考维度的有趣碰撞，目光始终被吸引在小嘉宾身上。

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《了不起的孩子》并非是一档炫耀儿童天才技艺的舞台，更多的是以孩子们的“神技”为切入点，来展示他们的生活空间，展示他们的内心世界。钢琴、速算、魔方、绘画等较为常见的才艺只是节目一角，体操、攀岩、轮滑、滑板、拳击、花式牌、走钢丝等并不多见的特殊项目也崭露头角，甚至更多脑洞大开的才艺包括：吃饭的胃口、做菜的厨艺、牵犬的专业等等。在娱乐和综艺效果十足的才艺后面，是孩子们各式各样的天赋，和家长们各种各样的教育方式和教育态度。譬如小嘉宾“冷宠萌妹”的爸爸理解她对冷血动物的痴迷，摇滚小天后的妈妈虽然不喜欢但依然支持女儿的爱好。

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抛弃老观念中家长“高高在上发号施令”的绑架式权威，转而树立“孩子兴趣大于一切”的全新沟通式教育价值观，是这档节目最具特色的看点，也是《了不起的孩子》在网友中引发普遍关注的核心爆点。

搞定年轻人，晒出成绩单给你好看!

直接反应年轻网友关注量级的节目播放量和社交媒体话题讨论热度，是衡量一档综艺节目是否成功的关键指标。上线仅仅四期之后播放量便轻松破亿，目前总播放量已经超过3.2亿;主话题#了不起的孩子#在新浪微博平台上共1.2亿阅读，话题讨论量高达75.4万话题在线时长17个小时，#网综了不起的孩子#、#你妈逼你了不起吗#、#女版汪峰辣眼睛#等节目相关衍生话题的阅读量也是分分钟破千万不算事儿。截止目前，《了不起的孩子》节目共13次登上微博话题热度排行榜，其中10个衍生话题还先后占据了NO.1的宝座。

根据统计，节目衍生相关话题的阅读量共计22713.2万，讨论量164万，话题在榜总时长31小时。话题的直接粉丝覆盖量达到8107万人次，间接粉丝覆盖量总和9002万人次。 在真实反映用户主动关注行为的百度指数上，《了不起的孩子》依旧成绩斐然。单日最高峰值突破14万，涨幅高达1500%，长期入围【百度风云榜】综艺类TOP5。一系列闪亮的数字实力展示了爱奇艺《了不起的孩子》在观众中的影响力。

除了爱奇艺平台行业龙头老大的地位加持效果，主创团队对节目的“网感”把握的也非常之到位。小嘉宾的开挂神技和孟非昆凌首次触网自然看点十足，花字、弹幕、BGM等网综标配也投对了年轻观众的胃口，除了孟非与昆凌之外，从嘉宾到副MC再到“后勤”，甚至翻译都是年轻人，他们对年轻族群敏感点的了解和掌握可谓炉火纯青。

除了节目本身影响力飘红，爱奇艺在《了不起的孩子》营销层面上也出手不凡。通过产品特色和节目内容高度结合呈现，爱奇艺把独加冠名商——儿童装江中牌健胃消食片“健脾胃,好胃口”等产品功能与消费者需求进行实际意义上的关联，在屡屡触动人们的内心的节目内容中，满足人们对于所在产品类别中的需求和渴望，建立人们对于品牌和产品的归属感。

用综艺的外衣包裹对社会现象的思考，用人性的关怀温暖孩子们的心灵，用品牌的力量唤起社会的关注，用内容的提炼引导对家庭教育的责任和重视。《了不起的孩子》的出现显得格外珍贵。它不仅体现了中国新型媒体和内容出品方的社会责任感，更意味着代表互联网新生力量的爱奇艺掀开了中国儿童综艺发展史的全新篇章。