欢乐颂2广告过多遭吐槽 靠撕X夺眼球还能走多远

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电视剧《欢乐颂2》热播，但是却频遭网友吐槽。可能是因为第一季的热播效应，网友们对第二季的关注度过高，导致评分偏低。但是从《欢乐颂2》本身来说，各大品牌纷纷入驻，广告太多，也是遭到吐槽的一个原因。

欢乐颂2海报

《欢乐颂2》才播出几集，收视率就双台破1，眼瞅着就要破2。然而与这收视率不匹配的，却是它本身的质量。豆瓣评分5.2固然只是一个参考，事实却可能更糟——第二部非但集中了第一部的所有缺点，还把第一部最核心的优点“现实性”给弄丢了。

如果说，第一部里所表现出的种种现象与矛盾，还能让人有探讨的欲望，包括阶级的固化、金钱崇拜的时代精神、重男轻女的思想、五个女孩鲜明但并不讨喜的人设等等，那么第二部里，都已经没有了，只剩生硬可笑的植入，还有为了强情节而强行制造的冲突与矛盾。

欢乐颂五美

其实这并不令人意外。“欢乐颂”这一IP打了第二季，特别像一场大型的营销盛宴，从中可以琢磨出许多营销门道，但这些热闹，却恰恰无关电视剧本身——看，多么像电影《小时代》啊，戏里戏外都有着这个时代浮躁的一切，却偏偏能勾起人们心中最浅薄的欲望。

回到剧集本身，既然是第二部，那么难免要以第一部为参照物。《欢乐颂》第一部的节奏也算不上好，但一开始的几集还是非常利索的，将五个女孩的背景与在22楼相聚的前因后果表述出来，一下子就很抓人。然而到了第二部，不知道是不是孔笙导演被换了的缘故，节奏格外注水拖沓、风格格外MV了起来——嗯，新加入的张开宙导演，就是以节奏慢而著名的。

《欢乐颂2》前两集杨烁追刘涛

首两集几乎没有剧情，一直集中在小包总追求安迪的戏码上，且这种恋爱戏要多尴尬有多尴尬。什么小包总头戴一朵花求安迪收留，什么一言不合就脱衣服跳舞……在配上洗脑神曲《咖喱咖喱》，画风简直诡异。一个金融高管一个富二代，谈恋爱就是这画风？人家《小时代》好歹还是真的高端大气上档次，可《欢乐颂2》却让安迪与小包总跑来国人最常去的普吉岛玩国人最爱玩的项目，就此拍了两集MV，真让人怀疑是不是泰国旅游局进行了植入。

小包总追求安迪

欢乐颂2安迪

注水的两集之后，后面几集开始恢复正常，有点剧情了。然而剪辑还是跟第一部一样，东一榔头西一棒子。固然五个人物同时五线并进很考验功力，但像《欢乐颂2》这么直白干脆的转场，素材与素材之间毫无关联，也是让人看得莫名。脚踩西瓜皮，滑到哪里是哪里。这五分钟樊胜美与男朋友闹别扭，下五分钟就讲关关被父母催婚，再五分钟又讲述安迪拒绝小包总送车……总之一盘散沙。

蒋欣饰演樊胜美

第一部尽管很具争议性、也并没有多优秀，但优点还是很鲜明的：它足够现实，尽管只是展现现象而并未解决，甚至本身的倾向性太强也很有问题，但至少事件矛盾冲突的点都与大众息息相关，无论是樊胜美的“吸血”父母，还是安迪、曲筱绡与其他三美不在同一阶层而爆发的冲突，确实是有可看度与讨论度的。不管有意还是无意，这种展示无疑是可贵的。

欢乐颂2樊胜美

这并不是说第二部没有冲突，相反，第二部就是为了制造强情节，所以已经不在乎三观碰撞，转而用撕逼来强行戏剧化了。王柏川的妈妈棒打儿子与樊胜美这对鸳鸯，后面还有小包总的妈妈嫌弃安迪未婚先孕、关关的妈妈嫌弃女儿男朋友没有正经工作……这种恶婆婆的戏码简直是十年前台湾乡土剧的桥段，《欢乐颂2》却乐此不疲。脱离了现实土壤，也就失去了这部剧最重要的灵魂。

欢乐颂2王凯和王子文

第一部里，五美的爱情戏码还只是一部分，更多的是她们的生活、友情和职场，才能引起足够多的共鸣，但到了第二部，爱情变成了故事主体，其他部分的表现就少之又少。甚至就算是爱情部分，立意也变得平庸。第一部里赵启平与曲筱绡还是只上床不恋爱的关系，因为赵启平明白“我们始终是两个世界的人”，对恋爱关系的表现是多样的，然而到了第二部，曲筱绡会变穷，赵启平会突然毫无保留地爱她，是的，又一出无趣的霸道医生爱上我的韩剧戏码。

剧中广告不合理遭吐槽

剧集质量让人失望之外，无处不在的植入更是让人心力交瘁。安迪与谭宗明的手机从第一部的苹果换成了国产品牌的某手机，全然不顾他们精英身份；第一部连樊胜美敷面膜都是好几千的蕾丝面膜，到了第二部里安迪竟然全都用上了国货；据说上一季安迪的衣服是刘涛的私服，很好地体现了安迪的气场，然而这一季五美的服装赞助，怎么看怎么老土丑，曲筱绡姐弟那不合身的皮草简直一言难尽……除了这些不符合人物身份立场的植入，剧中人物动不动说出“我要去XX会上买衣服，那里便宜”这么打断观众观剧体验的生硬广告台词，实在让人不适。如果国产剧都能把如何植入产品的心思花在剧本上，大概也不会是现在这个状态了吧。

欢乐颂曲筱绡

我有理由相信，《欢乐颂2》的收视成绩还是会很好，后续热搜还是会一个接一个地上，婆媳关系、邱莹莹男友的处女情结之类的话题还是会引发讨论，只是啊，一个品牌建立很难，毁掉却太容易。不胜其烦的营销与不堪一击的剧集质量背后，要如何维系好不容易建设的口碑？大众的判断也许没有那么敏感，但终归，还是会回归理智。

欢乐颂

《欢乐颂2》热播，在于剧中塑造了五个经典的女孩形象，她们是都市生活中各类女孩的缩影，每个看剧的人都能在剧中找到自己的影子。第一季直击社会现实，剧中樊胜美因为家庭不堪重负，社会重男轻女话题也引起广泛讨论。期待第二季能够更加精彩。