「盘点」电视剧 节目：聚焦2016民营制作力量

在内容领域的三驾马车中，电视剧和节目以其娱乐多样的特性成为最吸引观众收视以及用户流量的类型。制播分离后，除却电视台自有团队和近年兴起的视频网站，民营制作公司始终在行业中扮演着举足轻重的作用。在过去的一年中，这些角色发生了哪些变化，行业有哪些值得关注的特点，本文将视野聚焦于2016年电视剧和节目中的民营制作力量。

电视剧篇

电视剧的繁荣大趋势毋庸置疑。近年来我国电视剧总产量趋于稳定，但在题材类型、消费观众、播放渠道、参与主体等方面则进入了市场变革期。艺恩数据显示，就监测的47家上市公司（A股和新三板）而言，2016年中报电视剧交易额营收超60亿元，同比增幅24%，毛利率40%，均高于同期电影票房市场。

从电视剧制作机构看，2016年共10232家公司获得《广播电视节目制作许可证》（其中132家获得电视剧甲种证），相较2010年机构数量迅猛增长152%。2016年电视剧投资制作规模超百亿元，但社会效益及经济效益有待进一步提升，电视剧供给侧改革仍在路上，作品类型结构及质量也是电视剧制作公司亟待努力的方向，电视剧公司迎来激烈的市场竞争和作品优化双重动力。

坚持精品战略，IP收割显成效

在经历了前几年对热门IP疯狂的“买买买”阶段，目前各家公司已经进入了IP价值收割期，2016年多部大IP剧集抢占荧幕。由IP翻拍和改编形成的电视剧和网络剧作品逐渐增多，它们无论在发展势头和规模质量方面都取得了可喜的成绩。

其中包括华策影视推出的《微微一笑很倾城》《翻译官》等，还在制作、拍摄的《孤芳不自赏》和《三生三世十里桃花》等超级古装IP剧集；慈文影视的IP爆款《爵迹》和《老九门》，即将完成开发《左耳》《特工皇妃》《回到明朝当王爷》等剧集；2016年IP的开发对唐德显得尤为重要，包括范冰冰参演的《赢天下》，还有热门古装IP《蔓蔓青萝》。

不过值得一提的是，2016年各家电视剧公司支出费用也在不断攀升，主要原因还是由于IP版权价格不断飙升与演员片酬疯狂上涨。 几家电视剧上市公司近年来在版权采购上不惜斥重金，比如华策“SIP计划”版权购买上的投入就远超7000万，慈文虽然高喊着IP投资泡沫化，但还是拿下了《凉生，我们可不可以不忧伤》系列、《沙海》和《三体》等热门IP开发资源，背后绝对价格不菲。

2.0产业升级，电视剧运营新玩法

随着传统电视剧市场不断被诟病与唱衰，一些顶尖电视剧公司开始发力于IP全产业链的开发与布局，力争盈利最大化，一系列的转型正在悄然铺开。

2016年华策提出“SIP（Super IP）”全产业链开发模式，几何级放大IP价值，意图彻底打通互联网和影视娱乐接线，从IP开发的最初既对剧目、电影、网络剧、游戏，乃至电商衍生品等全产品线进行设计和一揽子运营，对电视剧业务助力颇大。

2016年完美世界坚持精品剧概念，产出数量不多但项目把控较好。推出了《神犬小七第二季》《麻辣变形计》等作品。其中，《神犬小七》变现模式开发了新玩法，其同名音乐剧的推出为电视剧业务带来一股清新风。

慈文传媒2016年则受益于“影游联动”的新玩法，交出了一份满意的答卷。曾打造了《花千骨》《老九门》等诸多爆款的慈文，半年报中最亮眼的却是游戏收入。2016年上半年，其游戏业务营收达到2.46亿，占比总营收近60%。根据慈文传媒半年报显示，慈文的招牌影视剧业务收入为1.31亿，而游戏产品的收入居然逆袭影视剧，收入为影视剧的近2倍，总占比将近六成，毛利率高达40.47%，可见热门电视剧的发行价格远不如游戏流水收入。以此来看，影视剧作品已经成为慈文的IP入口，游戏才是真正的盈利支柱。

双管齐下，网络渠道带动营收增长

伴随近年来网剧的崛起，2016年各大影视剧制作公司也开始纷纷转战相对低成本的网剧市场，网剧成为一些小型公司获得收入来源的主力。

王牌制作公司华策2016年全网剧销售收入便达10.3亿元，收入占总体收入的比例达66.8%，利润占比达83.79%；全网剧收入中来源互联网渠道的比例超过30%。可见，这家老牌传统电视剧公司借助SIP业务的布局，已经顺利“掉转船头”，网剧已经成了华策影视的一大“爆点”。

曾凭借《离婚律师》《兰陵王》等电视剧大火的耀客传媒在2016年也重点转战网络观众。上半年带来营收的作品有网剧《老板来了》以及深受年轻观观众喜爱的玄幻大剧《幻城》，除此之外，下半年网剧《幻城凡世》和奇幻剧《奇星记》也将带来达2.4亿左右的收入。

慈文传媒则持续布局纯网剧生产，其作品《示铃录》于2月上线，播放量超过1.5亿；《执念师2》全网播放量突破12亿，跻身2016Q3网络剧播放量TOP10。

而在播出模式上，电视剧“先网后台”的趋势在2016年进一步凸显。2016年《老九门》《九州·天空城》《如果蜗牛有爱情》三部网络剧相继反向输送一线卫视，也突破了以往传统的电视剧公司分发运作模式。

弯道超车，转战多元业务

近年来一些电视剧公司已经不甘于只征战小荧屏，纷纷转向大荧幕市场。在2016年由电视剧公司参与投资制作的电影数量明显增加。

2016年华策影视就在电影市场频频发力，华策影视总裁赵依芳也提出了“左手郭敬明，右手侯孝贤”，既狠拼高票房的人气影片，也积极投资文艺电影，全力拥抱市场。2016年华策影视的财报数据也展示出了收入结构的重要变化，电视剧营收虽然仍是重头儿，但已经从占总体收入的比例从去年的88.79%下降至66.80%，下降的关键正是电影板块的发力。其中电影收入超过9000万，营收同比增长了1325.95%，华策2016年上半年上映的影片包括《末日迷踪》、《女汉子的真爱公式》、《刑警兄弟》等五部作品，并参与投资了上映《快手枪手快枪手》、《使徒行者》、《微微一笑》、《绣春刀修罗战场》等多部影片。

2016年4月，国内民营电视剧制作公司领军者海润传媒宣布启动“30亿 ”电影计划，将在2年内发布18部电影。包括王宝强首执导筒的喜剧电影《大闹天竺》；许学文、黄伟杰、欧文杰执导，任贤齐、陈小春、林家栋主演的警匪电影《树大招风》；杜琪峰导演，钟汉良、古天乐、赵薇主演的警匪片《三人行》等。

不过目前来看并不是所有电视剧公司都能通过电影投资完成弯道超车，就比如半年报收入有所缩水的唐德影视，其电影方面的尝试喜忧参半，营收仅为6609万元。其投资制作的《绝地逃亡》票房虽然达到了8.89亿元，但收入未达预期；耗巨资拍摄的《大唐玄奘》则票房惨败，毛利率只有3.98%。

资本助力，业务版图进一步拓展

从电视剧制作发轫，如今诸如华策、慈文等公司已经成长为业界有影响力的传媒集团。尤其是在上市之后，这些电视剧公司纷纷开始利用资本力量向产业链上下游延伸。有的通过资本运作补充资金粮草，有的则是通过收购并购增强业务实力。

2016年3月15日，华策影视以约8463万元收购“万达影视”0.53%的股权。华策影视表示，希望通过此次入股与万达旗下的其他企业联合构筑“策划-投拍-宣发-放映-影迷”强大商业生态系统。7月，华策再次以16.52亿收购上海克顿文化传媒有限公司，这也是目前国内影视行业已宣布的交易中金额最大的并购项目。本次重组完成后，华策影视和克顿传媒在发展战略、品牌宣传、创作制作资源等方面资源共享，在各个领域展开有效协同合作。收购完成后，华策影视将有望成为国内电视剧行业中首家市场占有率超过10%的公司，生产规模将扩大到年产电视剧1000集以上，并将试水大数据平台与传统影视业务相结合的新型产业模式。

唐德影视则在11月与从事影视剧投资制作和艺人经纪业务的爱美神成立合资公司，增强唐德与高品质艺人IP的合作力度。目前精品剧市场卡司阵容与后续销售体量息息相关，高品质艺人所获得的出演邀约更加丰富。唐德希望通过爱美神高品质艺人的资源及人脉，获得丰富的优质精品剧等项目储备及投资。

2016年2月，慈文传媒拟以42.38元/股价格，定增3539.4万股，募资15亿元用于电视剧及网络剧制作。在吸纳资金后，慈文在2016年发力推出了《老九门》《致青春》等热门大剧，营收攀升。慈文传媒公布的2016年上半年报数据显示，公司上半年实现营业收入4.29亿元，同比增长2330.53%；实现净利润9239.42万元，同比扭亏为盈。

节目篇

2016年，又是一个综艺大爆炸之年，有业内人士推算将有400档卫视综艺节目霸屏，超过2015年的两倍。毫无疑问内容行业已经迎来了最好的时代。然而与电视剧制作公司一统江湖的局面不同，节目制作领域如今呈现出三足鼎立的态势，电视台尤其是一线卫视往往倾向于自制综艺节目，近年来兴起的视频网站也开始推出爆款网综，民营制作公司面临着更大的竞争压力。

在2016年从各大卫视的节目表来看，民营制作公司的承接节目大多为季播综艺，类型集中在音乐、户外旅游、明星竞技等。对于一些有潜力的大IP如《蒙面唱将猜猜猜》《非凡搭档》《我们战斗吧》等，播出电视台往往会要求与制作公司联合制作。

《蒙面唱将猜猜猜》

引进版权降温，原创节目崛起

在前几年的节目制作领域，“原版引进”成为诸多民营制作公司的杀手锏，霎时间韩综、美综模式霸屏。然而2016年这种海外节目热潮却在逐渐降温，节目制作公司开始理性对待舶来品。

在2016年，一件轰动节目制作圈的大事莫过于灿星被判决停止使用“中国好声音”的名称，《中国新歌声》横空出世，从舞美、名字、LOGO到主持人全新改版。无独有偶，灿星制作的《蒙面歌王》也因为版权问题改名为《蒙面唱将猜猜猜》。

2016年6月，广电总局出台了《关于大力推动广播电视节目自主创新工作的通知》，明确支持鼓励自主原创节目，同时对引进境外版权节目的数量上进行了限制，全国上星综合频道每晚10:30前最多允许两个引进境外版权的节目播出，新引进境外版权的节目不得超过一个，第一季不得在晚10:30之前播出，且需要提前两个月向总局备案。此举标志着广电总局将大力扶持原创节目模式，叫停“天价”引进版权行为。

在此政策下，各家制作公司开始在“原创”号召下推出自己的新作品，一些新生代节目开始与版权二代同台竞争。作为中国具有原创精神的内容制作公司之一，唯众传媒在2016年推出了代际沟通亲情观察类真人秀节目《老妈驾到》、传统文化传扬节目《我是先生》等。

协同合作，台网共享IP价值

随着网络综艺节目点击量攀升，互联网的视频内容成为民营节目制作公司一个重要的生产方向。“电视台 视频网站”的模式业已成为节目分发的两大渠道。区别于电视剧“先网后台”的播出模式，内容节目往往实行“台网同步”，以此追求节目效应的最大化。

但除了单纯的多平台播出，在2016年各家制作公司也在积极探索开发节目的新媒体属性。2016年灿星制作的《蒙面唱将猜猜猜》与《我要上蒙面》就互为助力。除了在江苏卫视播出《蒙面唱将猜猜猜》，乐视平台还推出了一档衍生网综《我要上蒙面》，网综全十期节目累计全屏播放量近5亿次， 平均单期播放量逼近5000万，全网累积30万次互动，乐视视频平台投票互动累计20.3万次。

在《中国新歌声》播出期间，灿星联合巴士在线旗下“LIVE直播”推出第五战队直播节目，邀请歌手薛之谦加入并开通第五战队，设立学员榜、主播榜、贡献榜以及挑战星势力四大榜单。这支全新的战队通过巴士在线LIVE直播建立，面向有志于成为《新歌声》新学员、挑战现场《新歌声》学员的年轻人。

《中国新歌声》

虽然目前大多数制作公司仍然停留于版权的多次销售，但可以预想未来台与网在内容层次的互动联合将更加紧密，节目制作公司也将在其中发挥更大作用。

制作类型同中求异，多家平台正面对打

从2016年的节目类型来看，各家制作公司依旧瞄准了音乐竞技、户外真人秀、明星竞技等热门领域。音乐类综艺有灿星的《中国新歌声》《蒙面歌王》，蓝色火焰的《最美和声》《跨界歌王》，明星竞技真人秀有《我们战斗吧》《挑战者联盟》《非凡搭档》。尤其在2016年第三季度，从《欢乐喜剧人》《喜剧总动员》再到《跨界喜剧人》，整个节目市场几乎是喜剧节目的天下。

在同质化的节目模式后，同一家制作公司也开始出现综艺节目“双黄蛋”现象。2016年能量影视的《我是演说家》《超级演说家》就分别出售给北京卫视和安徽卫视，欢乐传媒的《欢乐喜剧人》《喜剧总动员》也一度引起东方卫视和浙江卫视的正面较量。对于制作公司来说，利用平台对优质内容的需求，找到更多有变现能力的平台进行合作。用更低的成本来获取更大的受益，大大降低了节目运作中的风险。

然而在扎堆竞技背后，我们发现各家也开始进一步寻求差异化竞争。《中国新歌声》《蒙面歌王》等综N代不断在节目设置上做出调整，以求节目内容更加精彩。一些新节目则力图突破原有模式，如木火通明制作的《唱游天下》将音乐与游学结合，突破音乐综艺以室内节目为主的形式；由世熙传媒制作的《音乐大师课》则将关注焦点放在少儿音乐成长。一些新的节目主题如文化传承类、也逐渐得到市场认可。

拥抱网综，出走的广电人初亮首秀

近年来广电背景的导演、制片人出走自立门户已经不再是新鲜事。在离开体制后，这些老广电人现状如何？在2016年，这些出走的广电人陆续交出自己的答卷。可以发现，离开了广电平台，他们不约而同地开始转向网综领域。在2016年网综爆款的背后不乏一些资深广电制作团队的身影。

在离职芒果台之后，《爸爸去哪儿》总导演谢涤葵的身份正式转变为“皙悦传媒”CEO。2016年皙悦传媒参与制作的节目包括《我们15个》《约吧！大明星》《我们战斗吧》《闪亮的爸爸》《侣行2》斯里兰卡爱情朝圣之旅以及《荣誉之战》等。目前皙悦传媒基本上都以项目承制为主，也在研发、寻找一些好的项目，并表示条件成熟时会考虑作为投资方介入。

在2016年原《奔跑吧兄弟》总导演岑俊义创立的“乐禧文化”成立，已获得亿元级战略投资。据了解，乐禧文化定位于内容制作与投资，初期主攻电视综艺节目，目前有十几个工作人员，正处于项目研发阶段。在合作伙伴上，乐禧文化首先和乐视达成了战略合作，将于年底推出首档网综《单身战争》。除此之外，新项目《花样好友记》也在10月的东方卫视2017招商会上亮相。谈及未来，岑俊义表示希望乐禧文化能够成为一个“小而美”的公司。在公司未来发展战略上，节目制作占比90%，其他业务包括编剧培训等内容占10%。

相比于传统媒体，网络视频无论是在资金支持还是节目运作模式上都给予了这些制作团队更大的发展空间。在2016年5月腾讯视频宣布与国内顶级金牌制作人成立“嗨”联盟，并设立10亿“嗨”基金以完善产业孵化成长。

产业延伸，多元跨界角色进入

进入视频时代，越来越多的机构开始瞄准节目制作这一领域以期获得更多的用户流量和关注，节目制作领域随之涌入大量的跨界者。后期制作、传统报业甚至是明星艺人，都在2016年试图分走内容制作的一块蛋糕。这些角色的进入也使内容行业未来发展更加充满想象。

在2016年一些专业的节目后期公司开始向上游拓展，摇身一变制作公司。比如曾连续参与《奔跑吧兄弟》《爸爸去哪儿》《24小时》和《旋风孝子》等王牌综艺的星驰传媒，作为后期制作公司的佼佼者，在2016年首推的自制网络综艺《抢戏天王》在腾讯视频上线两期，单期播放量已突破1000万。

2016年10月，南方周末与灿星以及代表南方周末电视团队的小强填字传媒三方联合投资成立广东南瓜视业文化传播有限公司，致力于打造具有南方周末气质的视频产品制造公司。南瓜视业将打造文化类型的电视、视频节目，包括文化脱口秀、大型文化类真人秀、系列纪录片等。其中，前期主推名人访谈短视频；同时推出一系列文化类和生活方式类节目，包括文化消费节目《一饮一啄》，文化脱口秀《首映日》《有话则短》《一冲了之》等；女性泼辣版脱口秀《波波秀》；名人、明星纪实片《拜访》等。

在11月，驴妈妈母公司上海景域文化传播宣布拟出资2500万元人民币设立全资子公司景域影视，涉足广播电视内容制作。景域文化董事长、驴妈妈旅游网创始人洪清华曾表示，IP将是旅游新体系形成的中枢。而此次设立景域影视，也是为景域文化以及旗下公司驴妈妈旅行网探寻一个旅游 影视的新IP。