2016年你不可不知的电视剧网络传播趋势

12月的到来意味着2016年即将进入尾声，这一年，“一星两剧”的认真落实，卫视播剧格局两级分化愈加明显。这一年，高颜值、强阵容成为热播标配，热门IP强势运营，古装玄幻霸屏吸睛，周播剧成新常态，季播剧蓄势待发，网络剧精品化发展，台网互动模式逐渐成熟，广告植入升级，花样营销收益佳。

依托美兰德视频大数据项目，对2016年电视平台播出的首播剧以及2016年在腾讯视频、优酷、搜狐视频、爱奇艺视频等在内的9家主流视频网站上播出的11431部电视剧进行监测与研究分析，总结2016年我国电视剧网络发展特征及走势。

一、2016年全网电视剧网络传播概况

内地电视剧依旧占据主导地位，网络自制剧彰显强劲生命力。根据监测数据显示，2016全网11431部电视剧总点击量高达5117.7亿次。其中，内地电视剧以5118部占据半壁江山，点击量达4394.5亿次，占比85.86%，依然独领风骚。网络自制剧凭借愈加精良的制作成功获得年轻网友青睐，以较少的剧目（650部）获得点击量第二（367.1亿次）的优异成绩。

用户对首播剧喜爱依然最甚，占据大多数视频网站流量。截止至今，2016合计播出首播剧216部，点击量超3311.3亿次，在2106年电视剧总视频点击量的64.7%；其余年份首播剧随着时间渐远占比递减。由此可见，不管是用户对新剧的猎奇心理，亦或是宣传资源对新剧的倾斜，新剧依然是网友收看的重心与评论的焦点，且随着时间推进，剧目的保值度会逐渐下降，剧目的新鲜度也意味着剧目的热度。

BAT旗下视频网站顶端优势愈加明显，平台流量呈集中之势。爱奇艺、腾讯视频、优酷、乐视视频、芒果TV和搜狐视频六家视频网站是电视剧播出的六大阵地，总占比高达98.7%，几乎垄断了电视剧的网络传播市场。从2016年首播剧合作网络平台来看，BAT旗下三大视频网站腾讯视频、爱奇艺和优酷最受青睐，分别占据全网总视频点击量的29.7%、28.6%以及21.0%。乐视、芒果TV以及搜狐视频成为第二梯队，占比均在5%-10%之间。

二、 2016年全网电视剧网络传播特征

2016年首播剧电视剧网络传播表现

高投资保证精良制作，强平台助推观剧风暴

2016年延续“高额投资、豪华阵容、知名团队”的制作趋势，“高投资、强阵容、精制作”成为大剧标配。与此匹配，高投资巨制大揽高颜值艺人，电视剧吸睛力十足，艺人作为颜值偶像自带粉丝效应，对电视剧网络传播具有极高的贡献度。如《芈月传》、《欢乐颂》等均获得尚佳口碑及网络传播效果。与此同时，高投资自然与强势平台绑定，强强联合，马太效应凸显，助推电视剧受众市场观剧风暴。从2016年网络传播数据显示，各指标TOP20被湖南、东方、浙江、江苏、安徽以及北京六大卫视包揽。

强势卫视与优质网站均发力独播 二轮剧长尾效果显著

2016年不仅多家卫视独播大剧，甚至开辟独播剧场，如湖南卫视《幻城》、《青云志》，东方卫视《老九门》，江苏卫视《九州天空城》等，并与视频网站独家播出；此外，爱奇艺、优酷等视频网站亦有《余罪》、《最好的我们》、《重生·名流巨星》、《任意依恋》等多部独播大剧表现良好。独播剧的出现必将进一步分流视频流量，加大对目标受众的竞争，而高质量大剧成为各平台争取的目标。

另一方面，高品质剧目如《芈月传》、《欢乐颂》、《好先生》效果与口碑齐飞，亦受到二线卫视的青睐，在多个平台二轮甚至N轮播出，引发新的话题反复热议并带动视频点击不断走高，长尾效果持久且显著。

周播剧或成新常态 季播剧蓄势待发

周播剧自引入我国市场已有5年之久，逐渐形成规模。2016年湖南卫视钻石独播剧场、青春进行时成绩显著；东方卫视以《他来了，请闭眼》、《老九门》试水大获成功；江苏卫视的《九州天空城》亦表现亮眼。2017年，六大卫视全部标配周播剧，一线卫视加入到周播大战，而作为周播剧鼻祖的湖南卫视却可能反其道行之，将周播剧场从原来三档减为一档，具体收效几何，值得期待。

2016年，《旋风少女2》、《神犬小七2》、《相爱穿梭千年2》等季播剧显露端倪。另外，《琅琊榜》、《欢乐颂》等剧第一季的完美收官，收视口碑双丰收，第二季随即加紧制作中。分季制播既能不断吸引受众资源，又能持续增添新内容，在保持网络剧的新鲜度和吸引力的同时也使制作资源最大化利用，成为降低风险的新电视剧制作策略。

热门IP强势运营 古装玄幻火热吸睛

2016年IP热继续升温，改编IP的范围越来越广，网络小说、畅销漫画、热门网游不一而足。继《古剑奇谭》、《花千骨》的巨大成功后，2016年古装仙侠玄幻剧井喷之势，尤其以暑期《九州·天空城》、《诛仙青云志》、《幻城》等剧的接连悉数亮相，势不可挡称霸荧屏的态势愈演愈烈。另一方面，热门IP凭借原著积累的大量粉丝和超高人气，而演员大多是青春力爆棚的帅哥美女，同时借助电影、游戏、图书、漫画、周边小物及电商等多个层面吸引年轻人眼球，加强电视剧商业变现，带动电视剧的口碑和视频点击量快速走高。

网络自制剧制作升级加码精品大剧凸显

2016年，视频网站自制剧在内容制作和视觉呈现上齐齐发力，保障了自制剧的品质，涌现出一批内容过硬、播放量再创新高的优质自制剧。2016年，《余罪》、《最好的我们》、《重生·名流巨星》等优质网剧视频点击量分别达44.2亿、24.2亿以及18.3亿次，成为2016年度视频点击量最高的三大网剧，与首播剧齐头并进。相比电视平台，视频网站在题材开发、资本运营、营销手打、产业链延伸等各方面更加灵活，而伴随着内容的不断精品化，网络自制剧实力不容小觑。

更多精彩资讯请持续关注官方微信为您推送

长按指纹即可识别哦