近两年打造音乐综艺新霸主 你不知道的YY玩唱会

伴随全民直播时代的到来，音乐现场在线直播的市场正在风起云涌——进入江湖厮杀的YY以“玩唱”概念生生造出一个音乐综艺新霸主。运营一年多时间的YY玩唱会在直播平台和二次元圈火爆，11月11日“玩唱会，未完待续”的主题更让直播平台上的顶级网红，与自己粉丝来了一场酣畅淋漓的HIGH唱。音乐圈内人也正在意识到，这一强调“玩”和“唱”并重的形式，正在打造一种新型的音乐派对形式。

从2015年年中开始，防弹少年团等加盟后，YY玩唱会每场的玩法可谓“上天遁地”：从一件为韩团防弹少年团开发的“防弹背心”价值0.1元；一颗为吴克群开发的“星星”价值0.1元；一粒为王心凌特制的“甜心”；到每当粉丝刷出1314礼物时，便能成功触发舞台特效装置，为偶像的演唱喷发出唯美泡泡或者干冰烟雾；以及公屏留言50万，粉丝就能为Rain点亮深圳100层京基大厦……还有杨丞琳和粉丝在线玩起击退魔鬼的游戏、吴克群的“吉他侠”游戏、By2现场真人RPG游戏等，都是YY玩唱会特制的偶像粉丝互动节目。

如何在传统音乐市场里“玩”出新花样，互联网各种平台给出了不同的答案和办法。放眼全网，腾讯视频有“Live Music”、优酷土豆“星梦”、乐视音乐“Live生活”，还有“陌陌现场”，互联网在音乐市场江湖的厮杀才刚刚开始。拥有“YY玩唱会”的老牌直播平台YY LIVE，现在可能“玩”出了最能颠覆传统音乐、撬动网红经济的新模式。

传统音乐审美疲劳直播玩唱颠覆改革

看到今日的华语歌坛巨星李宇春、张靓颖，人们总要津津乐道于10年前曾制造她们的音乐综艺爆款——超级女声。当年一不小心创了收视奇迹，随后中国好声音、我是歌手等系列节目逐步把全民拉入音乐综艺节目的狂欢。

然而，狂欢久了难免审美疲劳。十年后超级女声再度“原名复活”，却再也席卷不起当年的浪花，冠军出炉虽然直指二次元圣地B站的网红，却似乎在主流视野和二次元圈都没有引起期待中的关注。而刚刚结束的中国好声音，观众早已想不起选出的冠军是谁。一哄而上的歌手选拔类节目充斥荧屏，再也燃不了台下吃瓜群众的灵魂。

无论是时代和观众，也许都比节目制作方迈出的步子要快。全民直播时代的到来，或能把同场厮杀却疲态展露的音乐类综艺节目拉出困境——2016年，卫视台推出的《十三亿分贝》、《我想和你唱》、《梦想的声音》、《天籁之战》，都植入了强大的网红、草根和直播、互动元素。

较之同行以及时下音乐节目，拥有1.2亿月活跃用户量的YY，可谓把互联网的“免费&分享”贯彻得相当彻底——“玩唱会”提倡的是让歌迷也成为演唱会的主角、介入演出过程，继而影响演唱会的进程，以粉丝为主要驱动力，盈收来自网络众筹和直播间的虚拟礼物消费。

在喵系少女战士By2的YY玩唱会，主办方组织了一场主角与粉丝共同完成的真人RPG游戏——网友不但可以命令By2劲歌热舞，还能操控她们的前进路线，选择她们的冒险游戏，帮助By2逐渐变得强大最终战胜大BOSS。参加过玩唱会的粉丝感叹梦想终于成真：第一次能玩到这么真实刺激的“养成游戏”。

这种玩法在今年剁手节晚会上，被林志玲、王祖蓝等带队的游戏小组玩上了大舞台。就像不管多过气的明星一上真人秀就能红一样，如今吃瓜群众喜欢的是“会玩”的嘉宾，而不仅仅是平民天后或者是年代更之前的天皇巨星了。只不过，剁手晚会上大明星是听从主持人的rundown走下去；而YY玩唱会上，粉丝、网友可以直接跟明星玩，甚至指挥明星怎么玩。

玩唱吸“星”大法好两年锻造综艺新爆款

厉害的是，在全民直播时代，这样玩大明星不会“不要不要的”，相反，他们能越玩越HIGH——

2015年防弹少年团这样亚洲天团在北京1月份个唱首秀之后，国内的第二次演唱会就给了YY玩唱会；

原版runningman全员第一次来华的嘉年华活动令人瞩目，而不少粉丝早在之前就观看过人气团员金钟国、gary在YY玩唱会的表演，无论是踩点还是验人气，线上线下的中国粉丝“玩”到一起集体亮相；

王心凌在YY玩唱会上少女感爆表的演出，与粉丝甜蜜互动，“甜心教主”魅力依然，不知是不是忠实粉丝够爆棚，王心凌迅速开启了2016年世界巡回演唱会造势；

刚凭借台剧《荼蘼》在B站等网络大火的杨丞琳，“轻熟女”形象正火爆，其实小天后的魅力早经验证——她曾在YY玩唱会刷下一晚超500万人次观看的记录，守候多年的粉丝们等的就是“荼蘼”这个爆点；

此外，从《我是歌手》火速蹿红的郑淳元等亚洲唱将型选手都将YY玩唱会视为一块粉丝人气“验金石”——作为一种没有入场人数限制的线上live演唱会形式，YY玩唱会让各路音乐界大咖、唱将、人气选手们都欲罢不能。

在边“玩”边“唱”的近两年里，YY玩唱会锻造的亮瞎数据是最好成绩单——10多场有明星参与的玩唱会里，场场突破百万观看人次，杨丞琳和王祖蓝的两场单场观看人数超过500万人次。特别是王祖蓝专场，观众互动次数达到了2500万次。这些数据在传统的演唱会市场里是天文数字，但在YY的1.2亿月活跃用户量基础上，500万乃至2500万也不过是毛毛雨。

对明星而言，YY玩唱会的内容更像一场在线演唱会 粉丝歌友会，是构建艺粉关系的利器。这被业界认为未来甚至可能改变艺人的表演生态。YY更大的野心，或是让玩唱会这种综艺新爆款成为艺人宣传的新模式。

大牌之后直指网红玩唱会大有想象空间

明星资源谁都可以抢，YY玩唱会显然还有秘而不宣的独家秘笈——将平台内的自家“网红”推到线下的观众视野之中，直播端与电视端相辅相成，打通线上线下，实现更高程度的变现。

今年下半年，YY LIVE玩唱会推出特辑《彩排ing》，以直播综艺的形式，为网友呈现了一场“带机彩排”，鳕熊、鸿涛、西瓜妹、蒙奇奇、水管工、流氓兔等网红主播，在台上唱歌、聊天、做游戏，直播了一场不NG的综艺节目，吸引了超过50万网友在线观看。

“按照剧本、套路、大明星制作的综艺节目已经不能满足年轻人的口味，无NG、不可预测性会让‘直播 综艺’给观众带来更大的想象空间。” YY LIVE宣传方如是说。

知名IT评论人、畅销书《互联网黑洞》的作者磐石之心评价：“YY LIVE的这场直播综艺有两层突破，第一，他们拓宽了直播的方式，不再是一张网红脸对着屏幕，而是直播了一场综艺节目；第二，他们开拓了综艺节目的模式，没有电视、没有录制，只有移动端和直播。”

除了以主题节目带动平台上一众超级“吸金”的网红主播，今年以来，也不乏主播个人独撑场面的YY玩唱会——王冕、风小筝、土哥云姐、梦小凡、陈贰迅、Jon等7位主播在991频道实现音乐梦想，他们从平日的视频直播转变为舞台中为观众带来不一样的才艺表演，从实现唱原创歌曲到登上梦想中的大舞台。

而YY系统自带可吸引大批粉丝实时互动的扁平沟通形式，更是让人充满想象空间——YY或许不仅是网红孵化平台，更是网红聚集阵营和变现的新渠道。从这个角度而言，目前通过玩唱会虚拟礼物消费及品牌经营阵地而获得的营收，都可能只是冰山一角。粉丝经济带来的流量必将产生更多不可估量的价值，YY玩唱会撬动的可是网红经济新模式这块大蛋糕。