季播剧才是正午阳光的正确打开方式?《欢乐颂2》说NO

文｜morning编辑｜朴芳

前几年《琅琊榜》《伪装者》等电视剧的成功快速帮助正午阳光塑造了“良心巨制”的品牌形象，但捧得太高，观众期待太高，发展空间就容易受到局限。

顶着“国剧门脸”的称号，在前两季度正午阳光推出了医疗剧《外科风云》以及《欢乐颂2》，平心而论，两部剧不算凤毛麟角，也不至于砸了自家招牌，只是前有《人民的名义》后有《白鹿原》，正午阳光在今年的电视剧市场上难以像往年那样一帆风顺。

《外科风云》低开高走《欢乐颂2》难以再创口碑奇迹

《外科风云》已在本周迎来大结局，可它不如往常一样顺风顺水。

开播前夕女主角白百合的情感绯闻以及网传《外科风云》恶意拉低《人民的名义》评价这两条新闻，暂不论真假，已经使正午阳光一度陷于舆论的声浪中。开播后剧中有关医疗的专业bug更是被频频指出，又遭遇豆瓣评分不高等质疑，《外科风云》一度面临危机。

经过了一波三折，观众回归理性，最终也用播放量和好评让《外科风云》的口碑慢慢恢复，豆瓣评分达到7.5。只是，前有逆天热剧《人民的名义》，后有粉丝度爆棚的《欢乐颂2》开播在即，夹在中间的《外科风云》难逃泯然众人的命运。

不同于《外科风云》，《欢乐颂2》一开播就表现出强势的劲头。周四首播当晚，浙江卫视和东方卫视双台相继破1，实时关注度和市场占有率排名第一，全网播放量上线两日破十亿。同时段播出的年度大剧《白鹿原》却只排在收视率第5名开外。

但态势呈现两极分化的是，《欢乐颂2》收视飙升，口碑却不尽人意。

有网友吐槽阶级固化，更像是《小时代》的翻版。

有网友评价剧情太过拖沓，人设新鲜感不够。

还有网友评价BGM太多，音乐和剧情不符。

最终观众只给出了5.1这样尴尬的成绩。

相比于第一季的7.3分和掀起的众多现象级话题，第二季的成绩也是差强人意。

作为以产出内容为主要产品的公司，内容质量出现持续下滑是相当致命的。从作品的品质来看，在抠图成常态，小鲜肉风靡，玄幻虚无占领屏幕的电视剧市场中，正午阳光依然是值得尊重的存在。

《欢乐颂2》能不能成为救命稻草，让正午阳光在电视剧市场上打下翻身之仗还取决于后续剧作质量。一部口碑、品质皆被认可的“国民剧”是天时地利人和的结果，《欢乐颂2》想要完成口碑逆袭，改变剧集节奏，把握好情感走向是重中之重。

《欢乐颂2》等季播剧可能成为正午阳光未来战略布局方向

《欢乐颂》第二季尽管前几集评价一般，但正午阳光很多剧集都是随着剧情的展开观众口碑越来越好，所以大多数观众对此还是保持观望的态度。其开播造成的超高收视和市场热议度让业内看到了电视剧季播模式成功的希望。一旦这一模式推广开，必将给被各种弊端困扰的电视剧行业带来巨大的影响。

从《欢乐颂2》到《琅琊榜2》可以看出正午阳光的未来发展有季播剧的趋势，公司主创侯鸿亮一直以来也都喜欢观察和借鉴美剧的商业模式。

优质的美剧在第一季往往不赚钱，因为精良的制作往往需要以高额的成本为代价。但是随着第二季第三季持续的口碑积累，会逐渐吸引到更多资本的关注。如果由此形成了一个品牌，就会打开一个巨大的衍生品市场，带来的利润空间将是不可估量的。像《权力的游戏》的第六季，单集成本可以达到2000万美元，但带来的商业利益更是不可估量。

尽管国内不能照搬国外的商业模式，但正午阳光已经有了好的IP和创作班底，加上《欢乐颂》《琅琊榜》的所积累的品牌效应和粉丝基础，《欢乐颂2》就成了这一战略的敲门砖。但说到底，这一模式在中国能否适用还得拿作品来说话，其后续发展值得期待。

正午阳光积极融资运作也难以掩盖危机公关和宣传的缺陷

随着观众的认可，正午阳光制剧速度加快、产量加大等趋势慢慢凸显，在这一基础上该公司积极融资为剧集生产提供了重要的经济保障。

像《欢乐颂2》尽管口碑一般但丝毫不影响该剧的后期回款和正午阳光的资金链。据了解品牌植入的价格是450万起，广告项目达到24家之多，电视台与新媒体版权单集售卖价格估计超过了800万，整部剧各方版权收益可能超过4.4亿。

除此之外，去年1月，正午阳光获得华人文化A轮投资，占股25%，成为第一大股东。在获得融资后，正午阳光不仅对于核心制作人进行了股权上的深度绑定。像侯鸿亮、孔笙、李雪、孙墨龙等都持有一定比例的股份。还迅速成立得空、得舍、锦鳞三家公司，与靳东、王凯和刘涛三位明星建立合作关系，充分挖掘明星的利润空间。

知名度的上涨，资金链的完整，也不能避免该公司面临舆论冲击，不过正午阳光始终坚持“冷处理”的方式。

2015年王凯“gay圈名媛”事件，营销号周五开始发出消息，周末信息发酵周一事态难以控制之后，正午阳光官方才发出了辟谣声明。

今年4月12日白百何被爆情感绯闻，直到4月14日，正午阳光官方才更新了新版海报，借台词隐隐指代了自己当下的感触：“一波三折又何妨，愿你能感受生命之顽强。”这一行为的延迟和力度的缺失，并没能在第一时间挽回事态，摆明事实，稳固明星个人形象。

如何进一步加强危机公关，尤其是构建起对于类似事件的防火墙机制，显然是正午阳光下一阶段建设的重点。

从目前来看，《外科风云》低开高走，《欢乐颂2》保持热议，《琅琊榜2》备受期待，正午阳光今年尽管还没能创造奇迹，但季播剧的试水成功，近两年灵活运作资本保障公司运营，使观众对这一品牌的信任度和认可度高于市场上同类公司。总的来看正午阳光还有较大的上升空间，如果能在保证剧集质量的情况下，更加游刃有余的处理宣传公关，突出季播剧的优势，其未来不可限量。