《七十二层奇楼》突遇延播危机，南派三叔的“IP效应”为何遭遇跨界尴尬？

前两天，随着《白鹿原》的重播，之前的停播风云终于落下帷幕，人们对其停播的讨论还停留在猜测层面；然而，昨天5月12日，停播风云再起，不过这一次是南派三叔的跨界综艺首秀《七十二层奇楼》，更确切的来讲是节目延播一周。

5月12日，湖南电视台广告部发布通知，称“接总编室通知，我台原定5月12日晚20:20播出的《七十二层奇楼》停播一期，当晚同时段改增播《金鹰独播剧场》第二集，原《七十二层奇楼》的广告全部停播”。不久后，节目的官微也及时发布微博，称“本周稍事休整，只为下周解锁全新幻境。制服探秘团早已蓄势待发，下周五20:20探秘之旅挑战继续”。虽有不死心的观众仍在八点守候电视前，却只看到《思美人》的播出，停播一说落下实锤。

无巧不成书，又有网友爆料“根据节目录制计划，本周末原本要进行的新一期录制，因各方面原因推迟到了月底，而且月底后会不会录制还没有定数”，一时间节目半路夭折、吴亦凡赵丽颖等一众大牌明星即将沦为炮灰的说法甚嚣尘上。

目前来看，节目半路夭折仅仅是网友的猜测而已，官方仅就“停播一周”做出了通知，也预告了下周五节目将会继续。但至于停播的原因，却没有做出真正的说明。一时间网友众说纷纭，猜测四起，为这档由南派三叔跨界操刀，吴亦凡赵丽颖等明星加盟的原创综艺蒙上了一层神秘的面纱。

三大矛盾齐爆发，成节目停播的“最后一根稻草”

《七十二层奇楼》的开播是在上周五（5月5日），节目一经播出，便呈现出舆论的两极分化状态：一部分观众表示坚决支持我国原创综艺，支持南派三叔的跨界之路；另一部分观众也表示完全不知道节目再说什么，三叔还是回去写书吧。这样的情况下，第二期节目的存在至关重要，关乎着节目口碑和收视的走向，媒体和观众都翘首以待。

然而，就是在这种情况下，节目突然宣告停播一期，猝不及防的一击。对此，关爱八卦成长协会首先爆料称此次节目的停播可能是节目三重矛盾引起的。第一，芒果台对以单丹霞为主导的制作团队不满意；第二，南派三叔的想法太过天马行空，和导演团队有一定的矛盾；第三，广告商认为节目中的广告植入太硬，效果不是很好。最终，多重矛盾一起爆发，湖南卫视也绝对停播一周对节目进行调整。这一说法的出现纷纷得到了各大媒体的转发和认可。

其实，早在5月5日第一期节目播出后，就有细心的网友发现，节目在重播的时候，已经将结尾字幕中“单丹霞”的名字去掉，看来，当时矛盾就已经初见端倪，只是还没有处于不可调和的阶段。然而据关八的爆料，是湖南卫视对单丹霞及制作团队不满所导致的名字被去掉，这就令人深思了。毕竟在经历了谢涤葵、廖珂等大咖导演的出走后，湖南卫视一度被唱衰，而此次和内部导演单丹霞的纠葛，甚至直接在台面上爆发，颇有几分严峻的味道。

而南派三叔和导演团队之间矛盾就更容易让人理解了。南派三叔是我国探秘题材第一人，而支撑其作品的重要一部分就是天马行空的想法，用他自己的话来讲，就是“自己把《七十二层奇楼》的故事写的“天崩地裂”，脑洞大开，甚至连自己都曾栽到自己挖的坑里”。而单丹霞作为传统的导演，代表作《爸爸去哪儿》走的又是温情清新的风格。温情清新的导演风格遇到脑洞大开的探秘题材，就像是不可跨越的鸿沟，而导演团队和总编剧的矛盾也就在所难免了。

细心的网友发现，无论是在电视台的通告中还是关八的爆料中，广告都是单独作为一部分来进行说明的，尤其是电视台强调的“广告全部停播”，都将广告送上了风口浪尖。其实，在节目播出后，就有网友吐槽，被无所不在的广告刷屏给出差评。的确，在节目中，只要是南派三叔一出现，网友就表示广告来了，只要一看到相关线索，就知道VIVO手机来了，被强行穿插在节目中的广告让观众如鲠在喉，吐槽几句也是在所难免了。而广告商对此有所微词也就不难理解了，毕竟重金冠名，没有收获观众的好评反而引来了一大批的网友差评和抵制谁也不乐意，也许在广告插入上，《七十二层奇楼》可以学学《奇葩说》的花样广告口播。

除此之外，广大网友也不甘示弱，脑洞大开，分析延播的原因。在经历了《白鹿原》停播风云后的未播先火后，甚至网友猜测，《七十二层奇楼》走的是《白鹿原》的路子，希望通过延播来引起舆论关注，进而在下周开播的时候一冲收视。

更有网友猜测，昨天正值“汶川地震九周年祭”，节目的停播是对九年前在汶川地震中近7万同胞的缅怀。诚然，这的确是一种说法，在我国也有过先例。但查阅湖南卫视的周末节目单，老牌综艺《天天向上》、《快乐大本营》等并没有发出此类通知，而是如期和观众见面。显然，这份由湖南卫视发出的停播通知显然和“汶川地震九周年祭”并没有多大关系，只是恰巧两件事情撞在一起了而已。

关于停播的原因众说纷纭，究竟如何也未可知。

跨界作品多不达及格线，南派三叔的IP透支之旅

其实，这并不是节目第一次遭遇延播风云。早在第一期节目播出当天，就有网友爆料称湖南卫视和节目制作方可能面临解约，双方就曾因节目的档期产生分歧。甚至在节目播出（5月5日）当天，大部分的观众还是持观望态度，直到节目顺利播出，第一次的延播风云才落下帷幕。谁知，旦夕祸福，节目在仅仅播出一期后便宣告停播一周。

当然，开播不利，也是其停播一周进行调整的重要原因。上周，节目播出后，收视并不尽如人意。截至到发稿前，这档综艺在豆瓣上仍因人数不足没能给出评分，这在综艺史上几乎是前所未有的冷遇。数据方面，芒果TV的播出量经过了一周的发酵后，增长到9500万左右，仍未过亿，和其他动辄过亿的综艺相比略显尴尬。显然这并不是一个美好的开头，甚至有几分扑街的节奏。

值得关注的是，这部剧低收视进行停播的表面原因是收视口碑的下滑，以及多重矛盾的爆发，但深究其根本原因，这部打着“南派三叔跨界综艺首秀，并担纲节目总编剧”招牌而来的节目为什么不复之前的盛景呢，甚至透着一个大写的“尴尬”。

熟悉南派三叔的人都知道，其凭借代表作《盗墓笔记》超高的阅读量受到百万粉丝的追捧，一举名满天下，是我国超级畅销书作家。尤其是近几年来，各种IP横行，仿佛拥有IP就拥有一切，南派三叔也加入其中，大玩IP效应，更是凭借着《盗墓笔记》以及《老九门》超高的播放量和票房成为盗墓题材第一人，三叔也完成了自己从作家向影视剧跨界、从文人向商人的转型。

但是不容忽视，伴随着高收视和票房的同时是原著粉的无力吐槽和无一例外的低口碑。旗下第一大IP《盗墓笔记》影版虽有十亿票房在手，但豆瓣评分仅4.6分，而网剧版更是堪堪3.9分，连评价最好的《老九门》也仅5.6分，不得不说，如此看来，这些远不到及格线的作品严重影响了南派三叔在观众心中的估值。

值得一提的是，此次并不是南派三叔第一次试水综艺。早在2015年，其就曾担任《一起出发》真人秀的策划，虽然在豆瓣上有7.8分，但是无奈淹没在当时一众综艺中。

两年后，南派三叔重整旗鼓卷土重来，并亲自担任《七十二层奇楼》的总编剧，希望能搭上广电总局对综艺整改的顺风车，以“原创 传统文化”的调性一举杀出重围，却遭遇了收视和口碑的双重滑铁卢。有媒体评，“南派三叔的跨界综艺野心太大但吃相太难看。而且没有诚意的跨界，不论打着多好的旗号，说白了都是耍流氓。”直指南派三叔热衷跨界，却在节目制作上、以及综艺元素把控、甚至其最擅长的悬疑风格特效上都不甚用心，而加之关八爆料的其和导演制作团队有所不和，共同催生了《七十二层奇楼》的悲剧。

甚至在节目播出，就有网友留言，“南派三叔还是不要糟蹋自己了，回去写书吧”。和之前的影视剧相比，观众为什么不买单呢？一方面是近年来盗墓探秘题材的火热也催生了一批优秀的影视作品，观众的审美逐渐提高，眼光更加挑剔；另一方面，南派三叔的多重跨界之路虽走得浩浩荡荡，但却是只圈地不发展，之前影视剧中存在的剧情强行改编、特效差、全靠演员凑等减分点在综艺中均没有改进。长此以往，观众不买单也在所难免了。同时，比起影视剧，节目还缺少了原著粉的支持，仅仅依靠南派三叔的个人IP。

如此看来，《七十二层奇楼》节目的失利和停播更可以看为是南派三叔过度透支IP，热衷跨界却缺少诚意之作，观众不再为其买单的一个集中爆发。

当然，也有网友乐观的猜测，节目组是要悉心听取观众的意见后要对制作更加精益求精，所以进行延播，无疑，这是其中最美好的猜测了。正如某网友表示，“真的是节目后期跟不上啊！按说有吴亦凡、赵丽颖、吴磊等流量小生的加持，这个综艺的收视应该不用担心，延播一期也好，希望好好把节目剪出效果。”

在经历了这一次停播之后，《七十二层奇楼》能否重整旗鼓，为观众呈现这部传统文化的探秘大戏，为南派三叔这个行走的大IP正名？相信时间会告诉我们答案。